估值暴涨至3000亿元 最隐秘独角兽跨境电商SHEIN要上市 下载量超亚马逊
而这家估值已超3000亿元,被誉为最隐秘跨境电商独角兽已经开始筹备IPO,近期有望提交上市招股书。这家被业界称为“中国版Zara”的跨境电商平台,主打自营生意,比曾经火热的快时尚品牌更凶猛——几乎所有连衣裙的价格都不会超过20美元,同品类的连衣裙在Zara、H&M的价格大概是40-50美元。

(网络经济新闻)5月28日消息,日前,被誉为“中国版ZARA”的快时尚跨境电商“SHEIN”走红网络。 根据 数据,5 月 17 日,SHEIN 在日本 iOS 平台一举超越大鳄亚马逊,成为当天下载量最高的购物应用。 而这个市值已经超过3000万元,被誉为最隐秘的跨境电商独角兽。 目前已经开始筹备IPO,有望于近期提交上市招股书。 对此,SHEIN在一份声明中表示,公司短期内没有IPO计划。 (详见网经济专题:“中国版Zara”SHEIN筹备IPO,产值近百亿港元,市值超3000万元)

SHEIN 的下载量超过亚马逊

这个被业界称为“中国版Zara”的跨境电商平台,主打自营业务,比以往流行的快时尚品牌来得猛——几乎所有的上衣都标价售价不超过20港元,而同品类的连衣裙在Zara、H&M的价格约为40-50卢布。 极高的价格带动了巨大的流量。 在上,各种点击量10万+的SHEIN服饰评论视频随处可见; 在IG上,与SHEIN头衔相关的帖子超过285万条。

根据 数据,5 月 11 日,SHEIN 成功拿下日本平台下载量最高的购物 App。 六天后,也就是5月17日,SHEIN甚至在日本iOS平台上超越大鳄亚马逊,成为当天下载次数最多的购物APP。

截至 5 月 17 日,SHEIN 在 54 个国家的 iOS 购物应用中排名第一,在 13 个国家的设备中排名第一。 数据显示,过去30天,SHEIN的月下载量下滑率为1.73%,而亚马逊的月下载量下滑率为-0.43%。

根据中国免费榜(购物)数据显示,截至2021年5月28日,SHEIN在中国免费榜(购物)类目中排名第44位。

5月10日,SHEIN联合WPP发布“2021中国出海品牌50强”榜单。 SHEIN较今年上升两位,排名第11位。 高于很多知名的中国老品牌(如腾讯、中兴、比亚迪),就连高调的SHEIN也成为全球最著名的中国跨界快时尚品牌。

对此,网易B2B及跨境电商部总监、中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示,SHEIN在苹果和安卓平台下载量的跨越式增长,可见SHEIN的受欢迎程度。海外网购消费者。 再次崛起,为中国品牌“出海”树立了榜样。 SHEIN的海外爆火让国外其他跨境电商看到品牌化是大势所趋,必须通过“独立站”来打造品牌。 面对跨境电商赛道逐渐收窄跨境电商 a轮 估值,其他门店必须取长补短,以用户需求为导向,塑造企业核心竞争力。

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市值超3000万元,开始冲刺IPO

在跨境电商行业掀起强烈风暴,SHEIN被VC/PE盯上。 数据显示,SHEIN最新一轮融资市值已超3000万元。 同时,SHEIN已开始筹备IPO,有望于近期提交上市招股书。 对此,5月28日,有消息称,SHEIN在一份声明中表示,公司短期内没有IPO(首次公开募股)的计划。 同时,公司近期未进行任何融资。

据网经济(100EC.CN)消息,截至目前,SHEIN已完成6轮融资。 分别是:2013年10月,获得数百万元天使轮; 2014年9月,获得天泽投资、坚果资本的数千万元A轮融资; 2015年6月,获得IDG、景林资本3亿元B轮融资; 2016年 2019年6月,元始源资本获得C轮融资; 2019年12月,获得红杉资本5亿港元D轮投资; 2020年8月跨境电商 a轮 估值,获得数亿港元E轮融资。

参与投资的主要资本包括:JF欧洲、IDG资本、景林投资、红杉中国、老虎基金、顺为资本等知名VC/PE机构。

2020年产值近百亿港元

加上供应链、网红营销、联通电商等决定性因素,SHEIN这些年的成绩也让同行羡慕不已——2​​018年GMV突破100亿,2019年突破200亿。而真正的爆发将在2020年,当各大快时尚品牌因疫情关店求生时,没有线下门店的SHEIN脱颖而出。

2020年,SHEIN总产值将近100亿港元(约合人民币600万余元),这也是SHEIN连续第八年产值降幅超过100%。 2021年,SHEIN有望冲击千亿市场。

2019年,SHEIN回复了2456条帖子,拥有超过1200万粉丝。 同时,还依托网红带货,不断打造高粘度私域流量。 目前,SHEIN联通APP已实现1亿次下载,年活跃用户突破200万,日销量80万件。

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2020年的疫情对线下门店的产值造成巨大冲击。 传统快时尚在严冬面临销量暴增、关店的危机。 此时,传统快时尚转战,忙于打造线上人气,布局数字化体验渠道,防止年轻消费者流失。 SHEIN 一大早就有备而来,顺势而为。

商业模式关键词:快、广、买

快速、便宜和款式多曾经是快时尚品牌的制胜法宝。 ZARA创造了从设计、打样到上架14天的记录。 这种促进连续下单的新模式,现在是中国买家最常见的方式——从过去的韩都衣舍、拉夏贝尔,到各种网店的中小店铺。

在SHEIN的背后,数百家中国鞋厂随时待命,将打样到生产的过程压缩到7天。 一个月的新品更新数量抵得上ZARA全年的新品数量。 一件运动衫的价格约为 4 英镑。 其商业模式的成功关键词包括:“快”、“广”、“买”。

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一是“快”。 例如一件衣服,如果线上下单,线下发货,传统零售商需要6-9个月,Zara、H&M等快时尚品牌需要3-4周。 -2周内完成生产,而SHEIN只需要不到7天。

二是“广”。 SHEIN立足中国,名扬新加坡。 而现在,它的触角已经伸向了更多的国家。 包括:中东、印度、东南亚等市场,凭借先发优势攻占了多个新兴空白市场。 如今,SHEIN 的业务已遍及全球。 据SHEIN官网介绍,其目前在中国、印度、美国东西海岸拥有六个货运中心。 同时,它还在纽约、列日、马尼拉、迪拜、孟买、义乌和上海设有七个旅客管理中心。

三是“买”。 在发展过程中,SHEIN的资本运作也相当丰富。 早在2014年,SHEIN就竞购了合伙人李鹏创立的跨境男装品牌ROMWE。 竞标后,SHEIN和ROMWE双品牌运营启动,也弥补了自身在流量和品牌上的短板。 去年,SHEIN参与收购辉霞等集团旗下品牌,并出价超过3亿美元。 除了寻找高质量的标书,该公司还开始了投资。

2020年,跨境电商将再次成为众人瞩目的焦点。 出口方面,受疫情影响,海外消费者网购习惯加快,数字贸易基础设施健全,中国供应链率先恢复。 出口跨境电商成为我国外贸下滑的重要推动力。 根据网经济对“电商宝”大型电子商务数据库(DATA.100EC.CN)的测试,在出口跨境电商产业链中,主要参与者包括:阿里巴巴国际站、亚马逊全球商城、 eBay、全球速卖通、Wish、环球资源、敦煌网、SHEIN、安克创新、环球网、通拓、优客树、蓝庭集事、邦谷、泽宝、知鱼、易白、奥集、赛维、奥森等。

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