估值暴涨至3000亿元 最隐秘独角兽跨境电商SHEIN要上市 下载量超亚马逊

（网络经济新闻）5月28日消息，日前，被誉为“中国版ZARA”的快时尚跨境电商“SHEIN”走红网络。 根据 数据，5 月 17 日，SHEIN 在日本 iOS 平台一举超越大鳄亚马逊，成为当天下载量最高的购物应用。 而这个市值已经超过3000万元，被誉为最隐秘的跨境电商独角兽。 目前已经开始筹备IPO，有望于近期提交上市招股书。 对此，SHEIN在一份声明中表示，公司短期内没有IPO计划。 （详见网经济专题：“中国版Zara”SHEIN筹备IPO，产值近百亿港元，市值超3000万元）

SHEIN 的下载量超过亚马逊

这个被业界称为“中国版Zara”的跨境电商平台，主打自营业务，比以往流行的快时尚品牌来得猛——几乎所有的上衣都标价售价不超过20港元，而同品类的连衣裙在Zara、H&M的价格约为40-50卢布。 极高的价格带动了巨大的流量。 在上，各种点击量10万+的SHEIN服饰评论视频随处可见； 在IG上，与SHEIN头衔相关的帖子超过285万条。

根据 数据，5 月 11 日，SHEIN 成功拿下日本平台下载量最高的购物 App。 六天后，也就是5月17日，SHEIN甚至在日本iOS平台上超越大鳄亚马逊，成为当天下载次数最多的购物APP。

截至 5 月 17 日，SHEIN 在 54 个国家的 iOS 购物应用中排名第一，在 13 个国家的设备中排名第一。 数据显示，过去30天，SHEIN的月下载量下滑率为1.73%，而亚马逊的月下载量下滑率为-0.43%。

根据中国免费榜（购物）数据显示，截至2021年5月28日，SHEIN在中国免费榜（购物）类目中排名第44位。

5月10日，SHEIN联合WPP发布“2021中国出海品牌50强”榜单。 SHEIN较今年上升两位，排名第11位。 高于很多知名的中国老品牌（如腾讯、中兴、比亚迪），就连高调的SHEIN也成为全球最著名的中国跨界快时尚品牌。

对此，网易B2B及跨境电商部总监、中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示，SHEIN在苹果和安卓平台下载量的跨越式增长，可见SHEIN的受欢迎程度。海外网购消费者。 再次崛起，为中国品牌“出海”树立了榜样。 SHEIN的海外爆火让国外其他跨境电商看到品牌化是大势所趋，必须通过“独立站”来打造品牌。 面对跨境电商赛道逐渐收窄跨境电商 a轮 估值，其他门店必须取长补短，以用户需求为导向，塑造企业核心竞争力。

市值超3000万元，开始冲刺IPO

在跨境电商行业掀起强烈风暴，SHEIN被VC/PE盯上。 数据显示，SHEIN最新一轮融资市值已超3000万元。 同时，SHEIN已开始筹备IPO，有望于近期提交上市招股书。 对此，5月28日，有消息称，SHEIN在一份声明中表示，公司短期内没有IPO（首次公开募股）的计划。 同时，公司近期未进行任何融资。

据网经济（100EC.CN）消息，截至目前，SHEIN已完成6轮融资。 分别是：2013年10月，获得数百万元天使轮； 2014年9月，获得天泽投资、坚果资本的数千万元A轮融资； 2015年6月，获得IDG、景林资本3亿元B轮融资； 2016年 2019年6月，元始源资本获得C轮融资； 2019年12月，获得红杉资本5亿港元D轮投资； 2020年8月跨境电商 a轮 估值，获得数亿港元E轮融资。

参与投资的主要资本包括：JF欧洲、IDG资本、景林投资、红杉中国、老虎基金、顺为资本等知名VC/PE机构。

2020年产值近百亿港元

加上供应链、网红营销、联通电商等决定性因素，SHEIN这些年的成绩也让同行羡慕不已——2​​018年GMV突破100亿，2019年突破200亿。而真正的爆发将在2020年，当各大快时尚品牌因疫情关店求生时，没有线下门店的SHEIN脱颖而出。

2020年，SHEIN总产值将近100亿港元（约合人民币600万余元），这也是SHEIN连续第八年产值降幅超过100%。 2021年，SHEIN有望冲击千亿市场。

2019年，SHEIN回复了2456条帖子，拥有超过1200万粉丝。 同时，还依托网红带货，不断打造高粘度私域流量。 目前，SHEIN联通APP已实现1亿次下载，年活跃用户突破200万，日销量80万件。

2020年的疫情对线下门店的产值造成巨大冲击。 传统快时尚在严冬面临销量暴增、关店的危机。 此时，传统快时尚转战，忙于打造线上人气，布局数字化体验渠道，防止年轻消费者流失。 SHEIN 一大早就有备而来，顺势而为。

商业模式关键词：快、广、买

快速、便宜和款式多曾经是快时尚品牌的制胜法宝。 ZARA创造了从设计、打样到上架14天的记录。 这种促进连续下单的新模式，现在是中国买家最常见的方式——从过去的韩都衣舍、拉夏贝尔，到各种网店的中小店铺。

在SHEIN的背后，数百家中国鞋厂随时待命，将打样到生产的过程压缩到7天。 一个月的新品更新数量抵得上ZARA全年的新品数量。 一件运动衫的价格约为 4 英镑。 其商业模式的成功关键词包括：“快”、“广”、“买”。

一是“快”。 例如一件衣服，如果线上下单，线下发货，传统零售商需要6-9个月，Zara、H&M等快时尚品牌需要3-4周。 -2周内完成生产，而SHEIN只需要不到7天。

二是“广”。 SHEIN立足中国，名扬新加坡。 而现在，它的触角已经伸向了更多的国家。 包括：中东、印度、东南亚等市场，凭借先发优势攻占了多个新兴空白市场。 如今，SHEIN 的业务已遍及全球。 据SHEIN官网介绍，其目前在中国、印度、美国东西海岸拥有六个货运中心。 同时，它还在纽约、列日、马尼拉、迪拜、孟买、义乌和上海设有七个旅客管理中心。

三是“买”。 在发展过程中，SHEIN的资本运作也相当丰富。 早在2014年，SHEIN就竞购了合伙人李鹏创立的跨境男装品牌ROMWE。 竞标后，SHEIN和ROMWE双品牌运营启动，也弥补了自身在流量和品牌上的短板。 去年，SHEIN参与收购辉霞等集团旗下品牌，并出价超过3亿美元。 除了寻找高质量的标书，该公司还开始了投资。

2020年，跨境电商将再次成为众人瞩目的焦点。 出口方面，受疫情影响，海外消费者网购习惯加快，数字贸易基础设施健全，中国供应链率先恢复。 出口跨境电商成为我国外贸下滑的重要推动力。 根据网经济对“电商宝”大型电子商务数据库（DATA.100EC.CN）的测试，在出口跨境电商产业链中，主要参与者包括：阿里巴巴国际站、亚马逊全球商城、 eBay、全球速卖通、Wish、环球资源、敦煌网、SHEIN、安克创新、环球网、通拓、优客树、蓝庭集事、邦谷、泽宝、知鱼、易白、奥集、赛维、奥森等。