天猫国际看重内容欲讲好故事，跨境电商将迎新发展机遇

跨境电商行业竞争激烈，淘宝国际要在“内容”上下功夫。

近日，淘宝国际全球合作伙伴大会在重庆召开。 在本次活动中，国际淘宝公布了全新的经营战略，主打“好价格、好产品、好购物、好服务”，更好地服务进口用户。 随着618活动的临近，淘宝国际也公布了新的海外店铺扶持政策，帮助已经进入中国市场、初步进入中国市场的海外品牌实现高质量运营。

从2014年上线至今，国际淘宝已经发展成为领先的国外进口零售平台。

据了解，淘宝国际作为海外品牌进入中国的首选平台，目前拥有超过46000个全球品牌。 在过去的一年里，引进了超过8000个新品牌，推出了超过400万个全球爆款。 海淘等新潮品类销量翻倍下滑。

“今年是出境旅游和进口消费的大年，随着越来越多的消费者出国旅游，进口消费势必迎来更大降幅。” 淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董真真表示跨境电商行业知名企业，丰富的进口商品需要以更有趣、更生动的形式传达给消费者。

什么是“更有趣、更生动的方法”？ 淘宝国际选择让直播“外挂”，加快布局海外人才生态，以内容为关键，更好地把海外好物送到消费者手中。

国外跨境电子商务发展了20多年，出现了多个平台。 未来会去哪里？

淘宝国际要讲好故事

在竞争激烈的跨境电商舞台上，寻找新的加码点并不容易，淘宝国际瞄准的是“内容”。

“从去年开始，我们将加强整体内容投入，从进口商品的‘货架’到全球生活方式的‘媒体’。” 董真真说道。

她强调，去年淘宝国际的首要内容战场是大力发展店铺自播。

2016年，天猫直播即将上线。 经过7年的发展，直播电商已经进入行业成熟期。 在董真真看来，直播不再是单纯的销售渠道，门店自播应该成为品牌自媒体、粉丝与新品发布的互动场所。

因此，淘宝国际将重点打造以内容为基础的店播模式。 首批入选的直播间将获得60万专属流量支持、1对1辅导和公域流量支持。 去年淘宝618前推出“大店播”商家店播挑战计划，鼓励海外店播间发展。

“直播对跨境电商的发展有着重要的影响和依托，可以提升用户体验，提高销售效率，促进品牌推广，增加购物乐趣，推动跨境电商全球化发展。” ” 5月16日，百联咨询创始人庄帅告诉时代周报记者。

“直播对跨境电商有一定的积极意义，虽然对于目前的市场来说，你们对直播的需求还是很大的。” 同日，盘古研究院中级研究员江寒告诉时代周刊，通过直播，消费者可以更直接、更直观地看到市场和产品信息的变化，进而更好地推动市场的发展。

不仅仅是店铺的直播间，淘宝国际也在加速布局海外人才生态圈。 正在聚集韩国、欧美华人华侨、中学生、外籍博主，成立“天猫国际海外人才联盟”，带领消费者借助镜片。

“它们就像是海外品牌与中国消费者之间的‘翻译器’和‘门户’，让人们更抽象地体验海外新款式。” 董真真说道。

国际淘宝在完善内容的同时，推出了进口消费者专属的超级用户俱乐部“CLUB”，为最有经验的进口用户提供专属折扣、定制服务、跨境福利。 淘宝国际进口商城也升级为“天猫国际自营全球超级店”，消费者将享受新品“硬核补贴”、全球次日达、送货上门的体验送货。

跨境电商将迎来新的发展机遇

近年来，国外跨境电商发展迅速，随着国外流量红利的减少，行业从流量时代进入存量时代。 围绕相关业务，各大互联网巨头的动作依然备受外界关注，竞争也越来越激烈。

与此同时，消费者的消费习惯也在不断变化，对产品品质有了更高的追求，海外消费需求成为常态。 目前，跨境电商已经成为消费者消费升级的新路径跨境电商行业知名企业，不能确定跨境电商​​行业的潜力是否依然存在。

据网易电子商务研究中心发布的《2022中国电子商务市场数据报告》显示，2022年中国跨境电子商务市场规模将达到15.7万元，较14.2万元下降10.56% 2021年。

“目前，跨境电商受新政策和地缘政治形势影响较大。” 据庄帅观察，随着“国内国际双循环新发展格局”理念的不断提出和RCEP协议的推进，我国跨境电商行业主要开始推动进口电子商务。 -商贸业务，减少对国内电子商务平台建设的投入。

谈及目前行业发展面临的困难，江寒强调，国外跨境电商真正遇到的困境是如何更好地寻找更好的货源，以及如何解决国际货运和海关合规的有效性等多个问题。

庄帅认为，跨境电商在行业监管、跨境支付、跨境货运体系建设、平台信任、国际市场竞争等方面仍面临诸多挑战。

数字经济时代，跨境电商可以为门店和消费者带来新的机遇和服务，跨境电商也将迎来新的发展机遇。

在庄帅看来，跨境电商未来的发展方向是引入更多品牌，帮助中国品牌走出去，以更加多元化、数字化、智能化的商业模式，拓展更多的全球区域市场，做强红利。和可靠的品牌。 不断发展，加强各国跨界融合创新，根据各国消费习惯，完善消费者权益保护。