微三云：关于代购、电商法及跨境电商政策

总结：关于代购、电子商务法和跨境电子商务新政

代购仍然是一个热点问题。 90年代以来，越来越多的中国人出国留学、出国旅游、出国经商，于是衍生出“帮家人、同事代购海外产品”的行为。 后来，随着国外对海外优质商品的需求越来越大，代购逐渐演变为一种商业活动。 就这样，一个千亿规模的市场诞生了。

严格来说，代购是跨境电商零售进口的前身。 最大的境外代购平台淘宝全球购早在2007年就上线，而跨境电商零售进口则在2012年上线。国家跨境电商零售进口试点的目的之一也是为了让代购更加透明合规。

如今，随着《电子商务法》的出台和跨境电商政策的出台，代购群体将何去何从？ 要回答这个问题个人代购 跨境电商，首先要深入了解代购。 我想从终端交易场景、物流入口形态、商业交易模式三个维度深入分析代购。

从终端交易场景来看，代购可分为电商平台、微信、线下市场。

电商平台代购主要集中在天猫、京东等小型电商平台。 以个人或公司为主体，在平台上开店、招客、交易；

陌陌类代购通过陌陌公众号、朋友圈进行代购。 公众号可以开网店，同学圈是典型的卖进口商品的微商（无英文标签）；

线下市场类是指一些零售店（如港货店）或批发市场。 他们或明或暗地买卖大量没有英文标签的进口商品，其中不少甚至是假货。

从物流入关来看，代购可分为邮寄个人物品入关、灰色海关批量入关、保税区刷卡囤货等。

邮寄个人物品入境是最常见的，也是最有争议的。 一般情况下，只要符合海关认定的“合理自用”，并按规定缴纳邮资税，就是合法合规的进境方式。 但大多数代购为了节省运费，还携带超出个人合理使用范围的商品，导致过关时被滞留、缴税甚至退货。 悲惨。 事实上，最严重的情况被确定为人口贩运。 例如，广州TSHOW服装店的老板被判入狱10年。

灰色海关批量入境是指通过部分水路客运通道过关或通过集装箱夹带的方式，是一种典型的走私行为。

保税区囤货是指门店通过领取身份证批量下单，快递公司配合将货物送至境外指定仓库。 这也是明显的违法行为。 北京市高级人民法院已经对北京某供应链公司的刷单行为作出判决。

从业务交易模式来看，代购分为委托采购、境外囤货和国内现货。

委托采购类是真正的代购，即“代购”，你不自己囤货。 但在实际业务场景中，有很多爆款产品需要提前备货，否则可能会出现缺货的情况。 据悉，在黑五打折期间多囤货也会减少营收。 于是，代购囤货成了主流。 囤积代购分为海外囤积销售和国外现货销售。 后者将货物存放在海外，收到订单后通过邮寄方式入境； 前者将货物储存在国外，直接进行现货交易。 事实上，前者是公然违规。

通过以上三个维度，我们对代购的各种模式进行了深度梳理。 结合我在第三部分对代购和电子商务规律的分析，不难理解以下三个观点：

一是电商平台代购受影响最大个人代购 跨境电商，陌陌公众号代购也可能受到监管。 其他的很难控制。 《电子商务法》实施的主战场是天猫、京东等典型电商平台。 目前，这些平台正在紧急调整规则，以满足《电子商务法》对市场主体和税收的要求。 为此，如果电子商务法得到严格执行，电子商务平台上的所有代购都将不得不进行改革。 至于摩摩利的代购，我觉得公众号的淘宝未来也会被要求执行电子商务法，类似天猫； 至于同学圈的代购，本身就是一个社交平台，不是典型的电商平台，可以继续存在。 尽管线下批发零售市场长期受到政府监管，每年都有不少人入狱判刑，但山火不灭，春风再起。

二是大代购难以生存，只能转型； 小代购可以继续存在于陌陌圈等去中心化渠道。 我见过的很多大代购，年销售额都在2亿以上，主要是美妆、母婴、服装。 事实上，米娅的前身是天猫代购，但在获得风险投资后立即转型为独立APP。 在电子商务法的规定下，这种大型代购不可能按照现有的模式经营。 事实上，即使没有电子商务法，这类大型代购仍然存在贩卖和逃税行为。 只要天猫等电商平台提供数据，海关缉毒部门就可以随时严查。 小代购本身规模小，可以转入同学圈子，继续不受监管。

三是电商平台将为代购提供改革方案，跨境电商合规性进一步提升。 随着电子商务法的实施，代购需要改变。 方向在哪里？ 在我看来，一是改变正常的贸易进口，成为品牌的线上经销商； 二是改变跨境电商，进口货物进入保税区征收关税。 第一类变化涉及商业模式的调整。 产品由跨境商品变为少数带有英文标签的贸易商品，可能对其销售产生较大影响； 第二种变更涉及产品没有变更，但进入渠道看似合法合规，理论上不会对销售产生太大影响。 目前，天猫和易迅都在进行新的政策调整，为门店转型和跨境电商提供仓储货代、商品备案、纳税等服务。 正因如此，传统代购的生存空间可能不大，但改革后，代购已经成为跨境电商的正规军，而且可能做得更大。