从窜红的网红带货，亚马逊现象级爆款到东南亚蓝海市场

他们说，COVID-19 正在塑造 2020 年。

我们不禁会想，它在塑造什么？

从全球行业数据来看，疫情确实扰乱了市场，从现有的变化中不难发现。 更准确的描述是，疫情加速了已经发生的变化。 这不是市场的变化，因为大多数变化都是在原有趋势的基础上推动更新速度。

但我们已经清楚地感受到了这种变化。 相信时间长了，我们回过头来看现在的行业变化，都是非常重要的关键点。

比如，它加速了全球在线消费的转变揭秘跨境电商蓝海市场——印度，加速了视频内容的普及，加速了新市场的普及……加速了营销模式和逻辑的转变。

事实上，也存在短窗口期内爆款产品的快速下滑，以及销售曲线的两极分化。

≡ 在海外，付费广告发生了翻天覆地的变化。

受疫情影响，全球广告一季度全线下滑，二季度下滑26.2%；

短时间内，视频营销已成为全球趋势。 据统计，过去三个季度，粉丝数超过1000的品牌页面推文中超过20%包含视频，6月份这一比例高达27.3%；

网红成为海外品牌争相抢夺的营销新阵地。 以后要做网红营销的话，第一个推荐的平台好像是垂直平台。 美国有看视频揭秘跨境电商蓝海市场——印度，了解产品使用规则，为什么要买这个产品的习惯，其次是Ins和亚马逊。 使用频率也很高。

≡亚马逊抢占全网流量。

与去年疫情爆发前的最后一个月 2 月相比，8 月份日本亚马逊的访问量下降了 29% 至 2.5b。 在的购物类别中，亚马逊也是美国、加拿大、英国、伊朗阿拉伯下载次数最多的应用。

≡新市场依然火爆。

疫情在日本和亚洲的全面覆盖拉长了销售链条，导致跨境门店纷纷转移阵地，成为跨境买家明年出海的首选。

不过，越南市场目前是全球互联网发展最快的地区之一，消费者对新品牌的包容度极高。 据 BAIN 称，自 Covid-19 以来，泰国有 40% 的消费者尝试过不同的品牌，这一比例远低于日本和中国的消费者。 有分析人士强调，预计到2025年，越南电商市场规模将达到约880亿美元。

这一显着变化的背后，是跨境买家对这一转变的焦虑：

消费者快速转移；

降低供应链成本；

货运邮资暴跌；

销售环节拉长了……

伴随而来的是新一轮问题的出现：

随着大量消费者在线上转移，跨境买家是否已经做好矩阵布局，准备接收流量？

面对新兴市场，是顺势而为还是观望？

现有的亚马逊市场能否在订单急速下降、流量流失的情况下取得突破？

平台流量最终将流向何方？

尽管问题不断涌现，但在疫情之下，我们还是看到了未来跨境电商向好的趋势。 随着一轮又一轮的洗牌，上述问题最终会回到品牌本身。

品牌还能开辟多平台销售渠道吗？ 是否还能点面迎合市场，覆盖流量渠道？ 全链路营销将是跨境买家需要面对的一个长期课题。

10月23日，在2020年海外营销运营大会上，我们将正视这一趋势、机遇、变化和问题，寻求突破。