55海淘发布《2022年度跨境电商企业出海白皮书》

尽管全球化浪潮受到疫情反复冲击和贸易保护主义影响，但中国企业出海始终走在“快车道”上。 报告显示，中国对外直接投资流量和存量已连续四年位居世界前三，近80%的中国企业将保持并扩大对外投资意向，看好未来发展前景。外来投资。 那么，2022年中国企业出海的最新趋势是什么？ 海外企业最重要的需求是什么？ 海外企业面临哪些壁垒和挑战？

近日，55海淘平台发布《2022跨境电商企业出海蓝皮书》，从中国品牌出海的历史，到中国品牌出海的主体，再到中国品牌的地域演变走出去，以及海外企业面临的问题和挑战。 需求等方面进行了全面梳理。 55海淘作为一个旨在帮助更多优秀的国内品牌出海的平台，强调品牌商要从“出海思维”向“全球思维”转变，从“卖货”向“运营品牌”转变，在品牌价值上认知度、营销本土化、工具平台的运用进一步提升，构建真正全球化的运营护城河。 本文摘录《2022跨境电商企业出海蓝皮书》的核心观点和推论，供读者参考。

大中小型中小企业出海意愿强烈

很多人还停留在“只有大公司才能出海”的刻板印象中。 事实上，中小企业早已成为出海的主力军，甚至强调有出海的打算。 55海淘发布的《2022跨境电商企业出海蓝皮书》显示，在已经出海的企业中，大型企业占比60%，但在计划出海的企业中，小型和中型企业占70%，表现出强烈的走出去意愿，80%以上的企业有涉足海外的计划。 当越来越多的小微企业不断进入跨境电商赛道，成为“微型跨国企业”，国货出海的生态结构将越来越丰富多元。

从新兴到传统出海企业，赛道丰富

哪些行业更倾向于选择出海？ 55海涛发现，选择出海的中国企业不再局限于互联网社交、视频短视频、互联网工具等数字行业，而是开始向传统行业扩散。 汽车、电器、化妆品、医药等行业都成为出海热潮。 他们选择出海，有的跟随客户的脚步，与客户一起出海，有的专门针对海外市场设计产品和服务。 据悉，新兴市场也是出海的热点之一，比如新能源汽车行业。 中国新能源汽车行业商会发布的数据显示，2021年我国新能源汽车出口量环比增长305%。

从欧美到全球出海地区的“多点开花”

企业出海通常选择哪些地区？ 55海淘发布的《2022跨境电商企业出海蓝皮书》显示，马来西亚、欧洲、美洲是中国企业出海的首选，从过去到现在依然如此现在。 据悉，美洲、非洲和中东地区已经成为出境游的新蓝海。 此外，大部分海外企业会在三个以上的国家或地区设立业务，以实现在该地区的“多点开花”。

从商品销售到品牌经营，营销渠道多元化

《2022跨境电商企业出海蓝皮书》指出，“产品出海”和“品牌出海”是中国企业出海的两大阶段。 随着“品牌全球化”时代的加速，出海的跨境电商都面临着从卖货到经营品牌的转型，需要放下卖货的思维，走上正轨的高价值品牌。 为树立品牌，海外门店的销售渠道和策略更加多元化，经营自主权重要性的意识增强，独立站掀起风潮。 经历过网店、抖音直播销售的华人店铺，正在积极做“华人体验本土化”19海淘跨境电商，让“社交+电商”成为独立站引流的重要手段。 未来，这将是跨境电商出海的一个重要方向，值得买家关注。

55海外淘宝斥资千亿搭建海外疗效营销平台，将优秀的国外企业品牌传递到海外。 通过对接全球媒体渠道，为海外企业品牌提供精准流量。 截至目前，55海外淘宝已接入包括德国、英国、欧洲、俄罗斯、东南亚、日本、韩国等多个国家和地区的媒体渠道，支持企业品牌大规模引流19海淘跨境电商，让海外企业品牌能够迅速取得领先地位，一度创造了三个月2万元的销售业绩。 未来，55海淘将继续减少投入，支持国外企业品牌的国际化，让更多的国产品牌在全球市场崛起。