摘要：随着网络技术的发展，我国对网络电子信息技术企业的重视和扶持，国际电子商务得到普及和快速发展。 在政府的大力支持下，跨境电商发展迅速，逐渐成为传统外贸出口企业转型升级的重要途径。 本文通过某跨境电商品牌网络视觉设计的实际案例，探讨跨境电商视觉设计的流程、技术要点、设计方法等，进行系统的分析阐述，并提出相关设计实施的要点，以期望为依据，为同行业提供重要参考。

关键词：电子商务； 后端； 视觉营销; 设计

一、跨境电商网站可视化流程

视觉是人类的第一感官，网站的视觉体验直接决定了消费者的心理体验。 与电子商务网站上的文字相比，图片更容易抓住消费者的第一眼，因此研究产品图片是视觉设计过程中至关重要的一个组成部分。

（一）产品拍摄方案的制定

从事服装销售的跨境电商企业，其主体是服装，服装产品图片拍摄方案的制定应围绕服装主体进行。 首要任务是了解服装的卖点，将服装的主要卖点展示给消费者。 好的优秀产品 拍摄方案是视觉设计的基础。 只有充分分析服装的卖点，才能拍摄出符合服装风格的产品图片，为后期的视觉设计提供优秀的原创产品图片。 卖点是什么？ 就是服装本身的特点，服装与超模坐姿的协调（坐姿是用来突出服装的风格），模特的动作，背景的协调。 一件外套看似有很多特点，但是一件衬衫的特点与外套的卖点并不完全相同，而卖点必须结合校服本身的特点，所以在分析卖点，首先要分析一个产品的特点。 一是色彩，用在服装上主要有黑色、拼色、印花、印染等。 黑色：颜色均匀、纯正。 拼色或条纹：颜色对比强烈显着，可以产生强烈的对比或相近颜色的拼接，使服装更有层次感。 刺绣：大衣面料上的花纹、纹样、图腾等不常见或不常见的。 造纸：指工艺上的一些特殊技法跨境电商营销论文，如刺绣技法。 二、服装剪裁、版面设计、剪裁主要是指夹克剪裁和缝合的一些特点，如常规的内针法和外针法。 版型设计的特点，如一字肩、下摆条纹等。第三，服装的功能性是指服装本身具有个性化的功能属性，用于特定的场合或场所，以达到一定的要求或目的。

(2) 图片语言

电商网站的服装图片想传达给客户什么？ 是电商企业首先要考虑的问题。 对于普通消费者来说，最关心的问题是所售服装是圆领还是及膝、一件还是两件、厚薄等相关问题。 好的图片需要站在消费者的角度，站在试穿的普通消费者的角度去解释消费者对衣服可能存在的疑虑。 一张有销量的好图一定要向消费者传达基本的服装信息。

2.优化前端网站视觉设计的方法

（一）电子商务网站版面设计

一个完整的网站视觉系统需要从网页布局、页面颜色、产品国图等方面进行统筹规划和设计。 视觉设计是视觉效果决定好感度，用户体验决定成败。 网页版面设计中的留白艺术，电子商务网站版面设计中的大胆留白，给产品和要传达的文字内容足够的喘息空间。 页面的图文宽度要处理得当。 文字和图片的横向和纵向宽度应使消费者感到舒适，不会产生审美疲劳。 主要信息内容。

(2) 页面音

不同的颜色对用户产品的情感影响是不同的，所以在服装网站上寻找朱红色和辅色时，一定要有目的性和引导性。 美国跨境电商营销论文，尤其是欧美的电商网站大多以黑色为主，红色的对比度和可读性最好。 总体感觉是简洁明了，让消费者更自由地浏览网站。 换句话说，用户会感到兴奋并有购买产品的冲动。 现在，在美国电子商务的影响下，国外主流电子商务网站的页面基调整体设计是比较统一的黑色背景，文字清晰，材料直观。 页面的整体基调呈现给浏览者舒适、安心的感觉，让消费者在网页停留的时间更长，从而选择到消费者满意的商品。

3.结论

电商产品图片拍摄方案的制定、图片语言等拍摄前期的研究，为后期的后台网页视觉设计提供了丰富的图片信息资源，我们可以找到新的方法在拍摄和产品图片方面优化网站后台。 视觉设计要点，结合网站图形、色彩等方面的优化和创新，打造和设计出更加人性化的电子商务网站平台。

参考：

[1] 沉军, 杨晓培, 孙继刚; 网页设计中的布局视觉过程[J]； 资料与笔记本（理论版）； 2010, (11).

[2] 吴浩臣，网页版式设计中的视觉过程[J]； 湖南科技信息； 2014, (19).

[3] 唐猛, 罗景达, 李中军; 视觉噪声流在网站传播中的实践探讨[J]; 新闻传播； 2013, (2)

[4] 孙娇, 宗明明; 视觉过程规划在网页设计中的应用[J]； 通俗文学艺术； 2010, (07).