“反向海淘”火了！这国成跨境电商新蓝海

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过去，中国消费者通过“海淘”购买海外产品。 近年来，随着国外狂欢购物节扩大到全球范围，越来越多的海外消费者开始在跨境电商平台订购中国商品。 的产品。

过去，中国消费者通过“海淘”购买海外产品。 近年来，随着国外狂欢购物节扩大到全球范围，越来越多的海外消费者开始在跨境电商平台订购中国商品。 的产品。

去年，“逆向海淘”风靡日本！ 在“双十一”、“黑色星期五”等海外大促期间，日本人在中国跨境电商平台全球速卖通上疯狂抢购中国商品，甚至引发海关货运中心“爆炸”。

专家认为，“逆海淘”现象一定程度上是对中国制造业供应链能力的肯定。 等，提出了新的要求。

日本成“逆向海淘”蓝海市场，中国制造受追捧

11月29日跨境电商 海淘，北京期货报记者从全球速卖通获悉，去年的“反向海淘”热潮，将电竞扣、筋膜枪、咖啡机、盲盒等国货新品带到了美国。 全球速卖通美国市场负责人杨勇感慨道：“一大批总价高、具有一定品牌效应的‘中国制造’产品正受到日本消费者的青睐。”

据日本当地媒体报道，11月7日，位于大邱的美国海关总部快递货运中心一度堆满了直接从海外采购的商品。 日本海关称，为应对中国“双十一”等旺季，美国海关专门组建了6支队伍，增援当地海关。

据中国联通数据分析平台统计跨境电商 海淘，大促期间，全球速卖通首次成为日本（在线应用商店）下载量最大的购物APP，直追日本特别火爆的电商平台。日本。

广州财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉深圳证券报，“反向海淘”的典型地区主要有两个特点：一是地理位置离我国比较近，有密切的文化关系，如邻国和泰国； 二是对物美价廉的中国轻工产品有集中诉求，国内产业链不完整或劳动力成本高，如法国、“一带一路”沿线国家等。

此前，电热毯、暖手宝、取暖器等“中式冷暖八件套”曾一度在亚洲市场热销。 山东省邮政管理局官网11月11日刊文显示，受国际政局影响，去年“双十一”期间“逆向网购”订单量明显下降与过去相比。

资料来源：全球速卖通

增量密码：相近的文化背景+快捷的货运经验

市场研究机构发布的数据显示，2022年1月，全球电商渗透率（电商销售额占零售产值的比例）排名前十的国家中，中国、英国和日本牢牢抓住了电商市场份额。前三名中，美国达到了32.2%。 . 我国海关总署数据显示，2021年，中日双边贸易额将超过3600亿欧元。 中国连续18年成为日本第一大贸易伙伴。 随着RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）的生效，美国的市场潜力逐渐被中国跨境商户知晓。

据全球速卖通消息，骨膜枪是明年海外“双十一”速卖通上最受欢迎的中国商品之一。 以骨膜枪品牌“菠萝君”为例。 其在全球速卖通平台的GMV（商品交易总额）同比下降33倍。 美团到支付的转化率在15%左右，整体店铺销售额翻了一番。 衰退。

“同属于东亚文化圈，日本市场与中国市场在文化审美上有一定的趋同性。” 筋膜枪品牌“菠萝君”海外事业部负责人李大千表示，拥有国外优势供应链的产品在日本的需求量很大。 验收。

不仅是相似的文化背景，中国供应链体系的完善带来的跨境电商下单体验的升级，也是速卖通去年在美国市场热度暴涨的原因。 深圳证券报记者了解到，近年来，速卖通与信手货运合作，在广东海阳、烟台等地建设美国市场备货派送仓库，总面积达数万平方米。 通过青岛仓库和烟台仓库海运，可以将中国货物到俄罗斯的交货时间从几年前的30天缩短到3-5天。

“逆海淘”是对中国制造业供应链能力的肯定

“逆向海淘在某种程度上是对中国制造业供应链能力的肯定，同时也是对中国制造业供应链走向世界过程中所涉及的环节，如物流清关、质量标准等方面的肯定。” 、柔韧性和硬度等，提出了新的要求。” 崔丽丽向深圳证券报记者分析。

去年在美国市场取得良好反响的纽扣品牌“()”跨境电商负责人朱海滨坦言，未来更大的挑战在于推广和服务整个品牌在当地。 “我们希望未来可以将仓库延伸至（美国）当地，提供更快捷的货运体验服务、本地退货服务等。”

记者注意到，10月26日，国务院办公厅印发《省第十次推进“放管服”改革电视电话会议重点工作分工方案》，明确提出2022年底前新增一批跨境电商综合试验区推动出台更多支持海外仓发展的新政策措施。

此前召开的国务院常务会议还提出，推动外贸新业态更大发展，加快建设新一批跨境电子商务综合试验区，加大对境外电子商务建设的支持力度。仓库。

据商务部统计，2019年我国海外仓数量将超过1000个，2021年将超过2000个，总面积超过1600万平方米。 业务范围覆盖全球，其中90%位于北美、欧洲和亚洲。

崔丽丽表示，面对机遇，中国企业首先要借助跨境电商平台，快速锁定和了解海外目标市场和需求，掌握市场所在国的相关管理法规和质量标准，并迅速调整供应链，使产品更适合。 当地市场需求。