全球买，全球卖，跨境电商就像一个世界商店，让消费者无论身在何处都能找到自己想要的商品。 跨境电子商务的快速发展也受到了资本市场的青睐。 一些跨境电商企业或已在新三板注册，或已被上市公司竞购。 而且，与跨境电商相关的上市公司个股也受到热捧。

那么，跨境电商的市场前景如何？ 投资者应如何把握跨境电商发展带来的投资机遇？ 快来听听专家的分析↓↓

跨境电商受资本青睐，龙头企业受青睐

去年以来，跨境电商行业掀起一股资本并购热潮。

华鼎1月22日发布的公告显示，其以发行股份和支付现金方式认购通拓科技100%股权的事项已通过中国证监会初审。

1月30日，上市公司富临交通集团股份有限公司公告称，富临交通将以发行股份及支付现金的方式竞购泛远国际100%股权。

快捷通近日发布公告称，拟以27000元的价格以现金方式竞购资产转让方所持有的北京前海八星网络科技有限公司10%的股权。

据了解，在本次交易前，快捷通已持有帕特森90%的股份，本次交易完成后实现完全控股。 跨境电商行业的一系列并购事件引起了市场的高度关注。

安赐资本跨境电商行业首席分析师张瑞光：跨境电商，因为这个行业发展非常快，平均每年有30%的增速。 从并购端上市公司的角度来看，需要快速完成并购。 进入这个行业。 在被收购方看来，因为已经基本达到上亿营收的规模，需要快速进入资本市场，拥有资本平台，因为跨境电商企业是一家作为资本——推动企业，实现跨境电商并购需要一个资本平台。 预计2018年和2019年将是一波跨境电商并购潮。

近期，20家跨境电商蓝筹股相关上市公司披露了2017年中报业绩预告，其中14家公司已预告业绩，占比70%。 从近日公布的2017年中报预告数据来看，

国美云业务净利润41.22万元至42.22万元，环比下降485.13%-499.32%；

生意宝净利润1893亿元至2524亿元，环比下降50%-100%；

跨境净收入.8万元至82.69132亿元，环比下降80.00%-110.00%；

汤臣倍健的净利润约为72253.59亿元至82957.83亿元，环比下降35%至55%。

天风期货零售行业分析师吴晓南：虽然我们听说这个行业的并购正在逐步落地大风口:跨境电商，但首先是规模会迅速扩大，其次是打通上下游。 尤其是在供应链、物流和渠道的拓展上，我们认为资源的整合也会促进业绩的释放。

不过，与热闹的并购重组和亮眼的业绩相比，二级市场跨境电商相关上市公司的表现却不尽如人意。 根据Wind数据，

2017年7月至今年2月5日，跨境电商指数上涨6.82%，同期深证综指下跌9.24%，跨境电商指数跑输深证综指16.06 个百分点。

天风期货零售行业分析师吴晓楠：而且最近指数跑输大盘。 我们认为，这应该主要来自于投资者对行业未来高跌幅能否持续的担忧。 如果未来这个行业的跌幅放缓，个别公司高跌幅的可持续性确实是大家现在比较关心的问题。

专家认为，

未来，随着跨境电商新的政策红利不断释放，产业体系将逐步建立，平台模式将不断创新。 目前行业的成长性和规模值得期待。

安赐资本跨境电商行业首席分析师张瑞光：我认为行业最重要的机会在于，跨境电商显然是我们传统外贸加互联网的升级。 通过这些技术和网络的形式，缩短了交易流程，提高了交易效率。 另外，国外现在都是从线下走向线上，所以未来跨境电商还有很大的空间。

然而，随着跨境电商行业的爆发式下滑，行业快速扩张的红利正在逐渐消散。 专家建议，投资者应关注兼顾供应链控制、物流支持、品牌整合能力的未来行业龙头标的。 同时，考虑到跨境销售存在区域经济、政治等不可控风险，建议投资者不要盲目跟进。

欧美市场竞争激烈，新兴市场成跨境电商出口风口

进口商品受到国外消费者的青睐，那么跨境电商出口情况如何呢？ 近年来，占据我国跨境电商出口最大份额的欧美市场竞争日趋激烈，销售增长逐渐趋于平稳。

于是，不少跨境电商开始布局中东、东南亚、印度等新兴市场。 除了销售额的快速下滑，这些新兴市场的毛利率也更高。

石青是上海一家跨境电子商务公司的合伙人。 记者见到他时，他正带着团队忙着筹划开拓美国市场。 早在三年前，石青的公司就已经打入了中东和马来西亚市场，而且销量越来越好。 这也让不少跨境电商企业在传统欧美市场之外，更加注重开拓新兴市场。

广州奥吉电子商务有限公司合伙人石青：在中东，比如在俄罗斯，我们2016年的峰会比2015年的峰会低了60%到80%。 2017年比2016年下降了100%，我们预计2018年和2019年每年下降200%到300%。

据了解，欧美仍是跨境电商出口的主要市场。 近三年来大风口:跨境电商，随着新买家和平台的加入，激烈的竞争导致欧美市场下滑速度放缓，营收也开始下滑。

广州环进科技有限公司董事长姜令辉：2016年之前，我们公司在欧美市场的整体毛利大概是60%到70%。 到2017年，欧美市场的毛利下降到50%左右。

与传统欧美市场增长放缓相比，互联网技术的普及、基础设施的建立、跨境支付和海外货运的逐步优化升级，使得新兴市场的需求急剧增加.

环球电商总工程师何谷：欧美的服装毛利率可能在60%到70%左右，中东可能高10个百分点，在70%到80%左右。

目前，我国出口跨境电商产品以3C电子产品为主。 与此同时，跨境电商销售的商品种类也从3C电子、服装、珠宝、汽配等便捷交通类产品向家装等小商品拓展。

东莞市奥基电子商务有限公司合伙人石青：中国的优势产品可能还是传统的3C消费电子为主，我们未来会减少一些品类，比如户外运动，比如大健康产品，包括我们的一些服饰产品未来也会进入市场。 过去几年，我们的销售收入基本以100%的速度下降，我们的收入基本以200%的速度下降。

业内人士认为，随着全球消费升级，低价不再是主要优势。 未来，中国跨境电商企业要想进入海外主流消费市场，就必须打造自己的品牌，为客户提供更好的品质和更好的设计。 更好的产品。 据中国电子商务研究中心检测数据显示，2017年上半年，我国出口跨境电子商务交易规模为2.75万元，环比下降31.5%。

东莞市跨境电商商会执行会长王欣：全省跨境电商出口企业中，北京占50%。 据中国跨境电商统计，2017年对法出口下降13.6%。 在新兴市场，我们看到泰国、泰国和中东地区下降了30%左右，尤其是中东地区。 我们看到下降了近 60% 左右。

跨境电商持续升温，企业纷纷布局海外仓

近年来，设立海外仓逐渐成为跨境电商企业海外布局的重中之重。 所谓海外仓，是指跨境电商企业按照通常的贸易形式，将商品批量出口至海外仓，由电商平台完成销售，再将商品配送至海外消费者手中。 海外仓的建立可以有效解决传统跨境货运的痛点，提高跨境运输和退货物流的效率。 经营海外仓已成为众多有实力的跨境电商企业的常态。

据了解，跨境电商零售直邮到日本大约需要15到20天，然后通过快递公司运送到客户手中。 更长。 由于漫长的等待，客户的销售体验总是不高。

广州环进科技有限公司董事长姜令辉：虽然跨境电商也有痛点，但我在跟我们客服沟通的时候，我们客服反馈的客户经常反映，他们购买的产品没有被收到很久了。 过程中也出现了一些破损，客户体验尤其受到影响。

另外出口到海外的货物换货也比较麻烦。 以一件总价在10到20美元的产品为例，从美国退回国外的运费是相当高的。 如果出现退货情况，大部分跨境电商都会选择退货，将产品奉献给消费者。

环球电商总工程总监何谷：所以在整个跨境商业模式中，售后成本可能占两点，退货可能是售后成本中比较大的一部分。 这确实很烦人。

近年来，随着跨境电商出口规模的不断扩大，美国消费者对货运速度和效率的要求越来越高。 基于提高发货时效、节省运费、提升海外购买用户体验等优势，不少跨境电商开始租用或自建海外仓。

广州奥吉电子商务有限公司合伙人石青：所以我们这几年在欧美建了七八个海外仓，大大缩短了客户收货的时间。 比如，以前他可能需要10到15天才能收到产品，现在他可能需要2到3天才能收到产品。

有电商告诉记者，海外仓的设立并不是租仓那么简单，而是跨境电商展示品牌、提供咨询甚至售后服务的窗口。

环球电商总工程师总监何谷：虽然现在整个跨境电商行业都在接受，越来越多的企业希望建海外仓，但这似乎是一个必然的选择，因为用户对中国电子商务正在增长。 high，他对你的服务质量要求越来越高。 多年前，他可不仅仅在乎价格低廉。

记者采访业内人士了解到，在日本租赁一个5000平方米的海外仓，一年的费用高达40至500亿元人民币，还不包括运营费用。 目前，跨境电商企业拟建设的海外仓大多以租赁为主，自建为辅。 此外，海外仓的建设将加速行业在货运时效、产品品类、售后服务等方面的新一轮竞争。 现在，海外仓的建设已经成为跨境电商行业运营越来越重要的“砝码”之一。

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