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受益于消费升级趋势，线下零售与跨境电商行业不断跨界融合，有望成为未来主流新零售业态之一，代表着行业发展的大方向，消费升级。

近年来，跨境电子商务在国外呈现出蓬勃的发展态势。 现有市场格局形成后，各大电商开始将目光投向线下，尝试开设实体店，以拓展新的市场机会。

在专家看来，跨境电商希望通过“线上+线下”的模式，更贴近消费者，更好地培育用户和市场。 其展示和宣传的意义可能小于实际销售。 同时，跨境电商向精品化、专业化平台转型十分重要。

跨境电商争相布局线下门店

除了网易考拉，淘宝国际、逢曲海淘等跨境电商近期也纷纷宣布涉足线下。

不久前，淘宝国际表示，旗下首家跨境保税线下自提店将落户上海，实现跨境电商新零售。 1月31日，淘宝国际跨境保税线下自提店首单成功完成公测。

早在2017年“黑色星期五”促销期，丰趣海淘就在上海推出“跨境电商+无人零售模式”，塑造户外智能无人便利店“哇！”。 据悉，风趣海淘1月31日发布最新消息称，旗下首家跨境新零售综合店将于2018年在广州开业。

一个行业新趋势正在到来

随着各大跨境电商的争先恐后，2018年初由网易考拉海购、天猫国际、风趣海淘等掀起的线下实体店风潮，被业界视为当下的跨境进口A电子商务和新零售行业的新风口。

电商研究领域专家曹磊认为，此前很多跨境电商进口商和进口商都计划打造O2O模式，但大多局限于线下展示和线上下单，以及包括离线订购和纳税的模型。 .

由于无法现场提货或门店SKU有限，不少消费者对线上的阴道体验并不满意，依然步履蹒跚大风口:跨境电商，不温不火。 “小打小闹”状态。

近日，随着网易考拉海购首家跨境电商线下直营店的开业、天猫国际跨境保税自提店的正式开业，以及此前的“风趣海淘户外智能无人便利店” “哇！”的落地，意味着很多中国消费者不需要出国旅游，就可以在各国免税店购物，只需要在自己的核心商圈买到同价、全球同步的正品进口商品这无疑将为“海淘”购物党和追求品质消费升级的用户带来极大便利。

据专家预测，受益于消费升级趋势，线下零售与跨境电商行业不断跨界融合，有望成为未来主流新零售业态之一，并代表普产业发展和消费升级方向。 这种模式通过构建完整的跨境消费闭环，为消费者提供更好的消费体验和优质的商品。 两种模式的结合将形成巨大的潜力。

有效的平台变更至关重要

目前电商引流成本居高不下。 对于整个电商行业来说，线上引流的平均成本已经达到200-300元/人，但整体引流效率却越来越低。

在此形势下，包括跨境电商在内的各大电商平台纷纷开始布局线下，通过本地推送、扫码、移动支付、“无人零售”等方式，在线下拓展客户。

跨境电商涉足线下实体店已成趋势大风口:跨境电商，但要在竞争激烈的实体零售领域站稳脚跟并非易事。 前些年，一些跨境电商体验店被引入城市商业体，从线上走向线下，但最终都落入沙场。

曹磊表示，大多数传统跨境电商阴道检查店暴露出的三大问题值得关注：

首先，出于成本考虑，传统跨境电商阴道检查店多不在优势商圈或黄金超市地段。

二是门店面积有限，难以实现更全面的产品展示。

三是在线阴道检查店工作人员的专业水平非常重要。 如果工作人员对品牌或产品没有一定的认知度，就很难向消费者介绍产品的优势，就不可能实现销售转化。

风趣海淘创始人兼CEO任晓宇预测，未来零售的核心是解决人与场的匹配与关系，拉近产品与消费者的距离，提供更高效的体验和效率提升。

目前，国外消费者对海外产品的需求越来越多元化，大量海外优质产品对国内用户来说是陌生的，线下与用户零距离接触是非常有必要的。 因此，中国需要这样一个线下场景，聚合产品和品牌，给消费者更多的选择。

创业咨询分析师认为，在“新消费”概念和消费升级时尚的冲击下，产品质量更有保障的跨境电商市场交易规模保持较快下滑。 当前跨境电商行业蓬勃发展。 未来，跨境电商仍需不断创新变革，积极适应快速发展的时代需求。 向精品化、专业化平台转型是跨境电商发展的关键。