飞力观点：跨境电商在经历了新的政策扶持和良好的市场环境的同时，也迎来了经营困境：飞力预测，面对日益激烈的行业竞争，原有简单粗暴的推广模式无法维持平台流量红利逐渐流失，转化率跌得头晕目眩。 门店不得不从产品差异化、渠道差异化、营销模式差异化等方面寻找新的下行路径。 小编飞利总结了跨境电商企业在当前环境下可能遇到的问题：

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井喷式下滑后，跨境电商面临重重挑战

1、难以打造差异化品牌优势，同质化竞争激烈

飞利认为，随着大量企业涌入跨境电商领域，热门品牌众多，但产品同质化严重。 品牌知名度在消费者认知中不突出，行业竞争趋向于价格战。 飞利认为，品牌要想在价格战中突围，需要借助智能营销进行转型升级，构建差异化的产品形态。

2、跨界品牌产品与本土消费需求仍存在较大壁垒

对于海外消费者，李飞想说，产品不仅是产品和功能的代表，更是文化和消费习惯的载体。 目前我国跨境电商产品出口主要是将原供应链产品出口到美国，往往注重功能和性价比优势跨境电商网络营销手段，而忽视了对品牌文化、理念的认可和圈子。

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3、海外营销格局瞬息万变跨境电商网络营销手段，探索变革新路径势在必行

随着全球消费升级和联通互联网的蓬勃发展，飞蜥发现海外消费者的订单接触点、路径和偏好也发生了颠覆性的变化，传统的营销模式难以对消费者的订单产生积极影响决定。 这时候就需要有一个智能化的营销系统，对客户资源进行一定程度的收集和汇总。

4、传统渠道稳定，新品牌成长之路艰难

美国背后的电商平台成熟的系统、技术和积累的流量，形成了一道无法逾越的壁垒。 随着新平台政策的限制和流量的集中，新老品牌对打造差异化品类和智能化营销模式的要求越来越高，已经不能满足消费者日益个性化的需求。

事实上，飞利认为电商平台也有很多优势，比如放量快、销量好、产品折扣高。 传统的获客方式不会被智能获客系统完全取代。 在跨界模式下，两种获客形式将相互补充，相互影响。 企业可以在自有平台和主流平台同时拥有“私域流量”和“公域流量”。 全领域智能营销将成为品牌数字营销、吸引客户的重要触点和渠道。