海外版图持续扩大！中国电商“出海热”，为外贸注入新动能

【环球早报记者 丁亚智 环球早报驻日本特约记者 边伟】中国跨境电商平台掀起的“出海热”正在外贸市场挖掘更大潜力。 去年以来，以Shein、拼多多特目为代表的跨境电商平台不断堵住更多海外市场的大门。 英国《卫报》25日晚间报道称，拼多多旗下跨境电商平台Temu即将踏足亚洲，其日本站、意大利站、法国站、德国站均已陆续上线。 第三方数据机构data.ai数据显示，截至2023年1月末，全球购物APP用户排行榜中，已有四家中国电商平台入选。 中国跨境电商平台凭借丰富的海外经验优势，进一步推动了中国外贸企业走向国际市场。 4月23日，在国新办举行的国务院新政策例行吹风会上，相关负责人表示，近年来，我国跨境电子商务保持快速发展势头，五年内下降了近10倍。 去年一季度，跨境电商继续保持快速下滑态势，正成为外贸新的下滑点。

海外版图不断扩大

在竞争激烈的跨境电商赛道，喜印是不可多得的独角兽跨境电商平台，其海外布局不容小觑。 近日，喜银宣布未来几年计划在法国投资7.5亿雷亚尔（约合人民币10.2万元），继续复制“小订单、快回报”的模式。 20日，喜银还在亚洲市场推出全新货运服务。 日本《金融早报》报道称，希银在一份报告中称，希银全球大宗商品交易量预计将在2025年降至806亿欧元。

跨境电商平台特木

依托于海外电商平台拼多多，特木的业务开展仅半年多时间，海外版图已扩展至10个国家。 今年 9 月，Temu 在英国推出。 次年2月，Temu先后开通了日本、澳大利亚、法国站。 日前，Temu一口气上线了法国、德国、荷兰、法国、意大利、西班牙六个站点。 在欧洲留学的高中生宋寻告诉《环球早报》记者，在特木即将上线之前，她就注意到有多家日本媒体进行了报道。 Temu 目前可在美国下载。

随着中国跨境电商平台不断加速海外布局，阿里也首次将海外业务提升到与国外零售、云计算同等地位。 2月，面向海外消费者的速卖通APP首页改版，上线频道，目前覆盖55个国家。 3月份，全球速卖通全平台订单下降超过50%，美国等地的增长甚至达到了三位数。

促进外贸回落

跨境电商平台加快海外布局，为外贸企业进入越来越广的海外市场按下了快捷键。 温州某服装外贸企业负责人华一凡告诉《环球早报》记者，作为传统外贸企业，在当前严峻的外贸形势下，跨境电商将成为一个领域明年需要探索，希望跨境电商。 环保业务明年可为企业带来新的增长点。

喜鱼美浓是江西的一家电子商务公司。 喜育美农负责人李春旺在伊拉克接受环球早报记者专访时正在选品。 他告诉记者，目前公司跨境业务主要依托阿里巴巴国际站。 方面还在逐步改善中。 去年，他主要是想大规模扩大进口。 他已经下了俄罗斯五味子的订单。

4月25日，国务院办公厅印发《关于促进对外贸易稳规模优结构的意见》（以下简称《意见》）。 在促进跨境电子商务发展方面，《意见》提出，积极发展“跨境电子商务+产业带”模式，促进跨境电子商务企业对企业出口。

上海理工大学管理与经济学院副研究员殷锡明在接受环球早报记者专访时表示，得益于中国强大的外贸供应链，锡银95%的产品都在出货由外国供应商。 喜银北京增城总部两公里范围内，聚集着上千家中小企业供应商。 “喜印的做法，推动了中国外贸供应链集体出海。” 殷熙铭说道。

特木还先后推动服装、数码、家电、箱包等数万家制造企业成功出海。 据拼多多向《环球早报》记者提供的信息显示，自今年开展跨境电商业务以来，拼多多已帮助“中国男装之都”浙江丽水织里的50多家男装企业。穿资本”，推出跨境平台。 织里女装行销国际。

值得注意的是，在跨境电商市场的红利期，随着云平台成本的提高和数字化水平的不断下降，外贸企业自主搭建自己的平台成为大势所趋。网站。 创业咨询数据显示，2021年，中国企业在海外建设的独立网站数量已达20万个，未来发展势头强劲。

不过，尹喜明表示跨境电商发展起源，在大多数情况下，对于国外的大中型外贸企业来说，他们并不具备独立建站的资金和能力。 由于成本高、盈利周期长，他们依赖拼多多、阿里巴巴等跨境电商平台。 是更好的选择。 他建议，中小企业可以利用这些平台快速建立流量优势，在达到一定规模和竞争力后，再建独立站。

弱点依然存在

业内专家表示，我国跨境电商行业正处于快速发展时期，但也存在短板。 建议多措并举，推动相关建设落地。

尹喜明表示，近年来，我国跨境电商平台利用我国供应链优势，主要以降低成本和高性价比路线为主，导致在品牌建设和海外知识产权等方面相对滞后。布局和管理。 同时，他指出跨境电商发展起源，跨境电商企业需要提前了解目标市场国家的对外贸易规则，调整发展模式以适应这些规则，在市场中获得制度信任和消费者信任。他们所在的国家/地区，以保持自己的竞争力。 优势。 “不同国家有不同的法律环境、监管环境和文化环境，一些企业在海外简单照搬国外的发展模式，势必会遇到监管‘水土不服’的问题。” 他说。

尹锡明认为，可以通过“全球本土化”新模式，推动形成“卖全球”和“买全球”协调、国内国际市场相互促进的中国对外贸易发展新格局。

针对这些薄弱环节，跨境电商平台也在寻找相应的解决方案。 拼多多相关负责人告诉《环球早报》记者，特目为海外企业提供一体化的海外解决方案，包括语言文化、产品标准、知识产权服务、法律援助、贸易仲裁等，维护中国企业的合法性。制造企业。 权益。 阿里巴巴还在海外部署数据中心，以提高其他国家对其数据独立运营的信任度。

商务部研究院电子商务研究所近日发布《中国跨境电子商务出口合规报告》，建议跨境电子商务出口合规要求建立品牌、环保、安全、税收等合规理念贯穿于运营过程中，并渗透到供应链的各个环节，推动全产业链规范化发展，促进国内优质产品出口，提升我国跨界国际竞争力。 ——跨境电商出口。