2023年《跨境电商创业者》一月月刊

本文摘要：

对于跨境电商来说，2020年是“意气风发”，2021年是“大起大落”，2022年是一个字——丧。 经历了两年的疫情乱象，2022年底，随着新冠疫情的放开，我们终于看到了一些确定，也看到了一些曙光。 2023年中国跨境电商的征程会是什么样子？

以下为正文：

新年伊始，我们回顾过去，展望未来。 对于跨境电商来说，2020年是“意气风发”，2021年是“大起大落”，2022年是一个字——丧。 经历了两年的疫情乱象，2022年底，随着新冠疫情的放开，我们终于看到了一些确定，也看到了一些曙光。 2023年中国跨境电商的征程会是什么样子？ 会遵循哪十个发展关键词？

疫情带来的习惯改变是巨大的，不容忽视。 由于疫情期间需要悄悄下单，跨境B2B将在2022年底盛行，由此衍生出的第三条下行曲线有哪些是商贸一体化采购商不容错过的？ 它的演变将如何影响中国新的跨境进程？

聚焦2023年的发展关键词，中国跨境买家将迎来哪些机遇，eBay和这个平台在新兴衰退市场为我们提供了哪些机遇？

一起来看看AMI 2023年1月跨境洞察总结。

2022年底，亚马逊全球开店中国发布2023年四大战略重点：拓宽供应链解决方案、深化新品选品全流程解决方案、轻品牌全球化海外航线、深发展本地化服务。 其中，“轻品牌战略”和“本地化服务战略”与我们的观点不谋而合。

2018年，我们已经讨论过，《中国跨境电商在经历了简单的商品、账号、人海战术之后，在经历了全球跨境电商加税热潮之后》而平台清洗和高端产品的下架，都是被动的跨境电商书籍在线阅读，主动走向轻品牌之路是必然的。”

从中国跨境电商的发展历程来看，从2003年初到2014年前后，跨境电商的学子们，无论是平台、服务商还是买家，都在自己的“平凡”中安逸成长世界”。 没有太多的波浪。 事实上，总会有先行者先选择“自我变革”，而闻名全球的安克创新就是其中之一。 然而，绝大多数跨境电商从业者还停留在“炒热销、扣成本、不走寻常路、赚快钱”的巅峰，但中国跨境电商已经走上了新的发展道路。自己的英勇旅程。 如何完成自己的革命之旅，关键要素是什么？ 《英雄之旅跨境电商2023展望与十大关键词》

我们总结了2023年跨境电商创业十大关键词：轻品牌产品策略、用户心智交互、产贸产研一体化、全渠道时代盛行、视频内容营销、零售媒体网络、人工智能内容创作、全球商业协同分工、本地货运综合服务、多国风控合规。

到 2022 年底，在线 B2B 将盛行。 这是因为B端订货企业在疫情期间选择贸易伙伴时往往采用“默默下单”的方式：看买家C端电商平台店铺/单机在线消费等市场反馈。二是看买手手里有没有一家鞋厂，能够具备产品生产研发、品保快速迭代、供应链监管整合的能力。

而这得益于跨境电商B2C的快速发展和普及。 中国商贸一体化企业首次可以通过线上跨境电商B2C平台独立完成全球产品直接面向消费者的销售业务。 在熟悉跨界平台，进入市场学习磨练，积累口碑和人气后，恰逢线上DTB的盛行。 历史上第一次，一家商贸一体店完成了从传统贸易到跨境贸易/跨境电商的双重能力发展。 ：不仅可以在平台自己直播带货，还可以为平台买家提供好货。 这是B2B2C综合业务买家的第三条下降曲线。 《跨境B2B2C盛行度买家不可错过的第三条下降曲线》

从线上多渠道全面覆盖，到进入主流线下渠道、商圈乃至自建线下渠道站点，是中国跨境电商发展的必然历程。 他们具备跨境贸易/跨境电商的双重能力。 除了提升消费市场数据驱动产品的开发能力，他们还实现了跨境B2C电商平台/跨境B2B平台/独立站/社交电商。 甚至当线上线下多渠道直接面对消费者建立自己产品品牌认知度和价值的能力时，集商贸产研为一体的买手也将很快成为中国跨境电商不可忽视的新生力量.

真的有纯买家吗？ 对于这个新兴平台来说，除了面临电商业务闭环，还面临本地化运营、供应链、地缘政治、文化宗教差异等问题。 但服务商悦动柠檬却从日本0蛋到泰国爆单，日单量1000多单。 《海白跨界联合创新：DX时代13年跨界老将跳柠檬丹尼的鹈鹕踩坑路》

为什么在欧美谈不上的ROI，现在在泰国，Lemon竟然竟然实现了变现？

“首先，马来西亚文化与中国文化非常相似，对价格敏感度高，对直播的接受度高。其次，马来西亚市场网红数量多，粉丝垂直度高。泰国网友在社交上的时间也更多媒体，所以品牌更容易推广。” 邱哲说道。

泰国的网红也表现出与欧美网红截然不同的行业氛围。 泰国网红传播成本低，反应速度快，配合度高，有基本的创作能力； 漫天要价跨境电商书籍在线阅读，不回邮件，这是邱哲在与欧美网红交流时经常遇到的问题。 三者的差异也导致了欧美、马来西亚不同的营销思路。

内容营销和商业货币化模式在世界各个地区呈爆炸式增长。 我们也关注在中国大陆持续开放的电子商务。 “视频内容营销”是2023年跨境电商的关键词，未来将是跨境电商业务。 外国买家关注的新兴下降曲线。

要谈2023年跨境电商的新机遇，就不能不说日本跨境电商的常青树eBay。 eBay如何帮助中国买家成长？ 《舒服的eBay Buyer？跨境长青为中国买家做了什么？》

首先，eBay印度站于2022年6月宣布，平台将新增“快速支付”选项，帮助买家缩短资金借贷周期，从源头上提高企业资金周转率。

对于中国一大批优势产业，eBay给予了大力支持。 eBay“千帆计划”为中国品牌开拓国际市场提供专项流量、推广资源和资金支持； 多维互动与培训。 “灯塔计划”旨在帮助买家对接优质供应商，拓展高潜力品类。

汽摩配件品类是eBay平台上竞争最激烈的品类之一。 eBay是全球最大的整车及汽摩配件网上交易市场之一，拥有10,000多个子类目，年交易额超过100亿港元。 在eBay平台上，30%的卖家订购过汽配。 汽摩配件线上销售渠道趋势推进，实体零售占比提升。

在日本、英国、德国、澳大利亚等汽车文化浓厚的国家，他们更喜欢自己修车，而不是去4S店，这为中国汽车零部件企业提供了新的商机。

汽摩配件方面，eBay竞标全球领先的汽摩配件用户分析工具，通过对网站后台数据的观察分析，为买家提供便捷的货运服务，发布战略品类和店铺手册，并组织参加著名的展会莱比锡展帮助促进市场的扩大等，陪伴采购商的成长。

从深挖行业到资金流、物流，再到各种专项支持计划和各种工具，eBay为买家提供了坚实稳定的贸易市场。

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