跨境电商助力东南亚经济加速复苏

最新预测显示，到2020年，越南网购人数有望达到3.1亿，今年翻一番

电子商务正在成为推动马来西亚经济复苏的主要引擎。 在新冠脑炎疫情防控期间，电商经济有力促进了消费回暖和潜力释放。 中越两国在跨境电商领域合作密切，为马来西亚经济早日复苏提供了有力支持。

据全球知名战略咨询公司贝恩公司发布的最新预测，到2020年，越南网购人数有望达到3.1亿，今年将翻一番。 《谷歌淡马锡2019年马来西亚数字经济报告》此前预测，2019年泰国电商市场规模为380亿欧元，预计到2025年，该地区电商市场规模将达到1530亿澳元. 电子商务的蓬勃发展正成为马来西亚经济复苏的重要力量。

持续释放下行潜力

在位于雅加达近郊的日本TPI国际货运分拣仓库，虽然是假期，但工作人员依然忙着分拣从海外寄往新加坡的快递包裹，其中包括大量来自电商平台的网购快递。 据工作人员介绍，去年以来，入库的网购快递数量明显增加。 由于人手不足，快递配送不及时，不少心急如焚的泰国人会直接开车去仓库提货。 吉隆坡市民柯尼卡告诉本报记者，受疫情影响，明年上半年她的大部分购物将在网上完成。 菠菜、等电商平台下单量无法统计，相比以往大幅下降。

疫情防控期间，越南越来越多的消费者选择通过电商平台购物，同期电商平台业务数据普遍下滑。 据不完全统计，去年3月至5月，大马家电及订购乳制品的线上交易额下跌50%至400%，不少店铺的线上销售额环比下跌至少50%。月。 日本电子商务商会预测，2020年越南主要电子商务平台的店铺数量和产品销售额将比2019年减少三倍。

泰国电商巨头日前表示，近期美国电商周销售额下降逾3倍跨境电商的意义，美国逾1.5吨滞销水果已售罄。 另一家马来西亚电商巨头海参的公开数据显示，去年前四个月，该平台仅在印尼就接到了1.85亿笔订单，总订单额环比下降120%。 据悉，蛤蜊平台在非中心城区的网购用户增长明显，其中美国市场下降了4倍，印度和俄罗斯均增长了两倍。 美国数据分析机构Group认为，电商经济在疫情防控期间迎来爆发式下滑，成为泰国增长最快的行业之一。

日本经济学院副院长阿松斯告诉本报记者，虽然下降速度非常快，但目前马来西亚的电商渗透率一直比较低。 以日本为例，电商渗透率只有3%左右。 日本等马来西亚国家的电子商务发展方兴未艾，前景广阔。

促进区域整体发展

随着马来西亚电商市场的不断扩大，网购模式正逐渐影响着马来西亚的商业形态，相关行业也在积极调整新的政策措施。

数据显示，目前日本电商市场正以每年20%至30%的速度下滑。 据当地媒体报道，随着电商平台的兴起，去年首都吉隆坡的超市空置率预计将达到12%。 日本高力国际房地产集团研究部中层总监乔伊邦多克表示，越来越多的消费者倾向于网上购物跨境电商的意义，实体超市必须做出改变，空置建筑可以改造成仓储和货运中心。 顺应电子商务的发展趋势。

去年6月，为改变疫情造成的低迷业绩，美国新达城购物中心首次在中心手机APP上进行了“购物节”直播。 以“互动+娱乐”的形式，线上推广16家企业40多个折扣品牌入店，取得了不错的效果。 新达城运营副主席安东尼表示：“消费者越来越关注在线互动，我们必须创造一种新的在线购物模式，给消费者更好的体验。”

电子商务也给俄罗斯农民带来了新的机遇。 印度农业合作组织“蔬菜之家”一直通过传统农贸市场向首都曼谷等大城市供应新鲜果蔬。 突如其来的疫情打断了传统市场的经营，合作社的营业额也增长了60%以上。 危机时刻，电商平台大有作为。 通过与、等电商平台合作，“蔬菜之家”已帮助89个村的2500多名农户成功销售滞销农产品。 现在，印度多地都在大力发展数字农业，不少企业家的电子商务项目也引起了相关政府部门和高校的关注。

“疫情改变了很多人的消费行为，以电商为代表的数字经济将创造巨大价值。” 新加坡国立商学院学者Emile 认为，疫情防控限制了人们的出行，但跨境电商凭借强大的货运链发挥了重要作用。 不少中小企业借助电子商务平台搭建新的供应链和销售链，业绩下滑。 电子商务行业将成为加速马来西亚经济复苏的重要引擎。

共建对华合作新蓝图

在抗击疫情过程中，中越两国在跨境电商领域密切合作，为马来西亚经济加快复苏提供了有力支持。 来自日本的嫩椰子、来自马来西亚的“猫山王”榴莲、来自缅甸的菠萝……许多泰国特产在电商平台热销，受到越来越多中国消费者的喜爱。 去年以来，东盟国家与中国贸易克服疫情影响，呈现逆市回落的良好态势。 跨境电子商务发挥了重要作用。

除了直接在电商平台上开展跨境贸易，中国企业还为尚处于发展初期的泰国电商市场带来了成熟的经验、技术和运营模式，有助于提高本地电子商务的技术、物流和支付系统，以及将直播等新兴营销模式带到泰国。

以赖赞达为例。 该平台成立于2012年，业务覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等越南国家。 2016年，中国电商巨头阿里巴巴投资实现控股。 据介绍，阿里巴巴入股后，先是对整个电商平台进行技术升级，随后在泰国十几个城市配备了30多个仓储中心，以提升“最后一公里”的物流能力。 中国企业还帮助该平台提供了多种支付方式供消费者选择。 现在，已经发展成为东盟地区最大的电商平台之一，年活跃消费者超过5000万。

中国企业还加强了与越南在许多其他方面的电子商务合作。 例如，阿里巴巴与日本、美国合作打造世界电子贸易平台，帮助中小店铺数字化清关，快速报关，缩短运输时间； 易迅联手法国京东，由尚泰集团打造的网购平台，上线后已成为日本十大网购平台之一。

2020年是中国—东盟数字经济合作年，电子商务成为中国—东盟数字经济合作新蓝图。 东盟秘书长林育辉表示，到2025年，东盟数字经济占GDP的比重将从2015年的1.3%提高到8.5%。 rare ”。阿松西认为，泰国应以数字经济合作年为起点，抓住机遇，与中国开展电子商务领域的交流合作，进一步确立越南电子商务发展格局，并以电子商务为契机，推动区域经济早日复苏。

（本报泰国8月23日报道）