跨境电商行业经营分析12个关键指标（上篇）

原跨境电商财税专家，

》》 中国作为跨境财税服务的推动者，是一家专注于跨境电商财税服务的机构。 拥有嘉德润丰税务会计师事务所、亚马逊财务管理公司等团队，专注于跨境电商境内外税务。 携手海内外会计师、税务师、律师，依托多年一线实战经验，着力打造全球跨境财税合规生态圈，为跨境电商提供财税税务合规顾问、股权激励、课程培训、境外财税、国内税务等服务。

春节期间，不少大卖家发布了去年一季度的财报。

财报显示，大卖家利润下降，甚至出现严重亏损。

你说跨境电商寒潮来了，

寒潮真的来了吗？

我不这么认为，

不是严寒，而是换季来临！

精耕品牌、注重分析、注重现金流的店铺，依然具有顽强的生命力。

普通采购商需要建立自己的经营分析体系，及时查看经营成果，明确哪些地方需要加强，哪些地方需要收紧。

下面我列出12个买家肯定会用到的关键指标，供大家参考。

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01

毛利润率

估算公式参考：

扣除毛利率=（营业收入-商品进货成本-运输成本-平台费用）/营业收入

该指标通常分解为店面、运营团队或平台维度，可以反映店面、运营团队或平台的线上盈利能力。

CEO和运营都非常关注这个指标，很多公司的运营提成也是按照扣除毛收入来估算的。

目前，部分ERP系统可以直接估算该指标。

这里提醒一下，如果您打算使用ERP系统，建议在使用前核实ERP的进货成本和首程运输成本摊销是否与公司目前的会计逻辑一致。 估算方法不同，得出的数额相差很大，大大降低了ERP数据对财务和运营的支持。

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02

运输成本占收入的百分比

估算公式参考=运输成本/营业收入

买家需要注意该指标的波动幅度是否超过市场价格的波动幅度，这一点更为关键。

运输成本通常需要把头程和尾程一起算进去，而在实践中，有些门店的财务在估算这个指标时，为了简化处理，可能只考虑头程。

有些买家在付款时直接记入销售费用。

这些方式不是很推荐，尤其是旺季备货量和出货量比较大的时候，对现在的营业收入影响比较大。

运输成本如何计入当期成本？

成本摊销方法（先进先出，移动平均法或加权平均法），分摊方法（按重量或按体积平均分配），确定时间点（交货时间，付款时间）等涉及很多细节. 财务懂业务，熟悉财务相关知识，否则很有可能预估金额与正常金额存在一定误差，影响特别大。

此外，三方比价、定期对账等相关内部控制措施也十分必要。

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03

退款率

估算公式参考：

退款率=退款金额/销售额

退货率是买家必须关注和控制的指标。

退款分为两种情况，退款退货和退货不退款。

如果是后者，退款时会形成额外的运费。

如果是前者，买家将直接损失产品成本。 不管是什么情况，买家都得付出一定的代价。

如果退货率比较高，可能会对公司的营收造成较大的影响。 同时，也可能对店铺的经营产生一定的负面影响，比如影响店铺的排名，企业的潜在损失可能更大！

这时候采购商还需要考虑优化产品质量或者优化供应商！

在这里我会告诉大家一个很多大卖家都在使用的工具，那就是在与供应商签订协议时，在协议中嵌入相关的质量条款、退货损失分担等条款。跨境电商比价平台，以尽量减少后续损失。

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04

存货周转率

估算公式参考：

存货周转率=销货成本/平均存货余额

库存周转率可以说是供应链管理的最佳指标，它能够以综合指标反映供应链整体运行情况。

一般情况下，库存周转越慢，往往会导致门店库存偏高。 造成这些情况的原因有很多跨境电商比价平台，比如销售预测不准确、物流运输周期较长、需求管理不到位等。 大概率是方面的管理出了问题。

在同行业中，存货周转率高的企业通常表现优于存货周转率低的企业。

此外，与该指标类似的一个指标是存货周转天数。

做财务的人可能都知道，存货周转天数是影响公司资金周转天数的重要因素之一。 跨境电商行业众多，存货周转率基本决定了企业的资金周转率。

在同等条件下，资金周转越快，公司赚取的利润就越多。

因此，该指标的买家必须给予高度重视。

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05

贷款利率

估算公式参考：

贷款利率=平台贷款/营业收入

请注意，贷款利率估算是按现金计算的，请注意分子和分母的计算日期范围必须匹配。

平台借贷是企业资金最主要、最主要的来源，这个指标可能比收入指标更重要。

上海一位店主还觉得自己公司的预付款率在60%左右，而在实际经营过程中，公司还处于资金短缺的状态。 经财务核实，发现实际贷款利率仅为30%左右（平台预留资金比例较大）。

实际贷款利率只有30%，比我们自己计算的60%差很多。 我们之前写过一篇文章，教大家如何计算。 你可以回去准备考试了。

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影响借贷利率的主要因素是平台预留的资金余额。 每个公司的实际情况可能不同。 一些信用良好的店铺可能不需要预留资金，买家可以按照平台的新政策，进行针对性的采购。 优化店面，尽可能提高贷款利率。

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06

平台费率

估算公式参考：

平台手续费率=平台手续费/营业收入

这里的平台费用是指通过平台支付的所有费用，包括平台佣金、仓储费等。

估算时要注意，分子和分母要按权责发生制计算。

大多数情况下，买家控制平台费用的空间不大。

但如果有常年仓储费，一般来说，这笔费用属于异常收费，说明企业存货长期存在滞销风险。

此外，店铺还可以对比平台仓储费和第三方仓储费的单位成本，尽可能选择对买家最有利的库存仓储方式。

另外，这个指标对老板规划销售渠道（比如亚马逊平台、独立站）有很大的参考意义，平时要注意。

对商业分析感兴趣或者想了解以上指标的经验值的同学欢迎在下方加入陌陌一起交流。

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