120个海外彩妆品牌首次进入中国市场，跨境电商成海外拓销主场？

7月28日消息，继金·卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿之后，又一明星美妆品牌入驻淘宝国际——“贝琪·贝克汉姆”维多利亚的个人美妆品牌即将在淘宝国际开设“海外美妆品牌”。 旗舰店”，这是该品牌首次进入中国市场。

△维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌入驻淘宝国际

此外，它将于2019年9月亮相，由贝克汉姆夫人和前兰蔻全球化妆品开发和营销总监Sarah Creal共同创立。 它着重于清洁（纯美妆）的新趋势。 眼线笔、眼影等6种商品。

此前，贝克汉姆夫人还与薇娅隔空连线，组成“薇薇微笑”群，与网友们分享自己的彩妆秘诀和产品特点。 破壁的画风吸引了超过1400万人在线观看。 会议纪要到了。

△连接薇娅直播间

在贝克汉姆夫人之前，歌后蕾哈娜、金卡戴珊、国际超模米兰达可儿、“中东卡戴珊”胡达等名人的个人品牌均已入驻淘宝国际。

网红美妆品牌、各大美妆集团、小众专业品牌开辟中国“试验场”

今年9月3日，蕾哈娜旗下美妆品牌Fenty登陆国际淘宝。 在平台上线半天后，它的粉丝就超过了5万。 红皮书等明星热销推荐的排名第一的液体唇膏全部上线。

同年11月，金·卡戴珊个人香水品牌KKW入驻淘宝国际，海外旗舰店同步上线。

去年3月25日，ins上拥有超4000万粉丝的彩妆品牌胡打入驻淘宝国际。 目前已推出包括水星逆行修容盘、Nude Color 系列9色修容盘、Air Matte 、 Matte 22口红在内的产品。

△从左至右，分别取自Fenty、KKW、Huda的官方旗舰店

据淘宝数据显示，今年9月，的Fenty上线首月就登上高光类彩妆榜首。 盘片一秒售罄，从爆款产品的表现来看，成绩斐然。

其实，再看时间线，回顾一下明年上半年入驻淘宝国际的美妆品牌，不难发现，不仅仅是网红美妆品牌，淘宝国际也正在成为美妆的大集团，小众专业品牌开拓中国市场的“试验场”。

全球知名美妆集团，包括欧莱雅集团、欧莱雅集团、强生集团、联合利华等国际美妆巨头，都选择明年上半年入驻淘宝国际，同时还有高端零售美容品牌。 彩妆品牌雅诗兰黛携手淘宝上演梅开二度。

去年7月20日中国跨境电商，植村秀团队旗下瞄准Z时代的时尚美妆品牌通过国际淘宝首次进入中国市场。 目前是淘宝国际首批上市，包括砌筑高光、经典蜜桃眼线盘、亚太首发新品。 有色哑光唇膏等38款产品。

6月14日，高端美妆品牌迪奥开设淘宝旗舰店，一个月内累计粉丝53.8万。 目前，旗舰店的123款商品中，涵盖了彩妆、香水、护肤品和美甲产品，只有部分商品处于缺货状态。

△从左到右，切自，Dior，官方旗舰店

5月20日，LVMH集团旗下高端美妆零售商雅诗兰黛宣布入驻淘宝国际，并推出“丝芙兰海外旗舰店”。 众多尚未进入中国的美妆品牌，以及最新的海外美妆产品，率先在屈臣氏海外旗舰店上架，线下同步展示。

同年1月，爱茉莉旗下彩妆品牌开设淘宝旗舰店，即将进军中国市场。 该品牌主打眼影和美妆工具，价格在40元到330元之间。

此外，正式亮相第三届进博会的资生堂集团旗下高端洗发水品牌Ké、Pro，以及参展的强生、OGX、Mani等新晋品牌均公开表示已正式入驻淘宝国际。 .

冷门专业品牌方面，3月4日，法国抗衰先锋品牌（Santa）即将入驻淘宝国际，上架包括SOS抗衰精华素、消肿保湿霜、抗皱背部精华素等多种在国外具有很高知名度的畅销经典产品。

7月23日，台湾养乐多集团旗下“ ”入驻淘宝国际，为国外消费者带来以“乳酸菌”发酵为主的日本化妆品。

同年5月，高端天然化妆品品牌在淘宝开启了中国市场的第一站。 联合利华于 2019 年 6 月以 5 亿港元竞购该品牌。梅根和金卡戴珊等名人的最爱。

△从左至右，分别来自于、、、、

据淘宝国际数据显示，明年上半年，淘宝国际引入的新品牌增速环比下降64%。 去年618期间，海外品牌销量环比下降43%，4000余家海外品牌环比降幅翻倍。

此外，在过去的一年里，超过500个新美妆品牌入驻淘宝国际，其中13个品牌销售额过亿元，33个品牌销售额过千万。 其中，超过120个海外化妆品品牌通过淘宝国际首次进入中国市场，覆盖澳大利亚、英国、日本、德国、波兰、迪拜等国家。

跨境电商成海外品牌线上拓展销售主力军？

年初的疫情促使各国出境游“熔断”，同时也让不少海外品牌失去了原本稳定的现金流。 贝恩咨询发布的报告显示，今年前三个月，全球高端箱包、服装和化妆品销售额增长25%，个人奢侈品市场预计萎缩20%至35% 2020 年在全球范围内。

当全球线下渠道因疫情受阻时，国外线上平台在一定程度上成为海外品牌拓展业务的重要依托。 疫情过后淘宝国际动作频频。 依托阿里巴巴集团内部众多产品的互通资源，以及其固有的大流量、用户和生态，吸引了海外美妆品牌入驻。

去年2月13日，淘宝国际发布支持海外店铺的规定：免除平台店铺运营费用、降低运费、降低人工结算门槛、降低代运营服务费、提供低息抵押、优化交易规则等。

同年5月，淘宝国际启动进口美妆“创新”计划，与兰蔻、强生、联合利华等各大集团达成新品牌孵化合作。 他还在这份计划中指出，明年淘宝国际将引进800个新的海外美妆品牌，孵化50多个年营业额过千万的新品牌。

7月23日，国际淘宝宣布品牌升级，将已有六年历史的“全球进口”换成“我的全球新发现”。 宋茜、范丞丞成为淘宝国际品牌全球代言人。

事实上，不仅是淘宝国际，很多跨境电商都在积极拓展海外品牌版图。

7月27日，拼多多宣布即将启动“国货馆”计划，投入10万元用于消费补贴和资源中国跨境电商，并相应推出门店运营服务、产品初评红色通道等举措，实现海外品牌和产品在中国落地；618期间，美国化妆品巨头入驻怡迅国际，一半产品销售一空。 近日，易迅国际还发布了“固执新计划”，计划在投资、运营、营销等方面形成海外门店全周期孵化生态； 自建海外供应链和仓库，采用直接采购和全站自营模式，以超溢价策略挖掘海外奢侈护肤品牌的潜在用户。

据悉，长期以来，由于中国对进口化妆品植物检测的要求，很多美国“零残忍”化妆品一直没有机会进入中国实体渠道。 近年来，跨境电商平台的加速发展成为此类“抗动物试验”海外品牌的敲门砖。 订单可直接从保税仓库或海外发货，一定程度上解决了植物实验的难点。

△PETA颁发的零残忍认证标志

对于那些坚守零残忍价值观的海外品牌来说，各种国外跨境电商的崛起以及相关新政策的出台，给他们带来了又一次涉足中国市场的“可能”。

迄今为止，无论是疫情下的“应急策略”，还是拓展市场的“长线主义”，对于海外品牌来说，与国外各家跨境电商的合作，很大程度上都散发着勇气。尝试。 积极的迹象。 就平台而言，除了一家电商向海外品牌伸出“友谊之手”外，激烈的竞争似乎还在继续……

（编者注：所谓“无残忍”，是指企业不对其产品进行植物测试，使用未经植物测试证明对人体安全的新原料。相关国际组织通常使用狐狸作为“零残忍”标志的证明标志，植物保护主义者发起的“零残忍”运动也大多以狐狸为主题）