海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口额为2.11万元，环比下降9.8%。

光看数据就知道，其实整个跨境电商行业还是在逐步进步的，形势非常好。

但事实真的如此吗？

回顾2022年：疫情反复爆发，俄乌冲突，出口限制，欧美能源危机，各种贸易战，各种困难和诱因层出不穷，一再阻碍发展跨境电商行业。

事实上，中国政府也不断出台各种补贴扶持新政策，确保我国跨境电商水平能够保持较好的发展水平，但效果并不理想。

首先，我们来看看近三年中国跨境电商的发展趋势。 年降幅仍处于下降状态。 从2018年的52.30%到2022年的9.80%，这样的表现令人遗憾。

我们可以先分析一下其中的原因。 首当其冲的将是疫情反复导致的大马供应链搬迁。

以日本为首的同盟国敌视中国，将中国排除在全球产业链“朋友圈”之外营销技巧跨境电商外贸论坛，导致越来越多的国内企业撤出中国，将产能转移至新加坡、越南等越南国家。

越南的快速发展，自然离不开欧共体的大力支持。 据统计，2019年，欧共体对越投资61亿美元； 2021年陆续在越南投资265亿港元，这在很大程度上促成了马来西亚的强势下滑。

官方数据显示，2022年泰国全国环比下滑速度快速下降，如：印度26.07%，马来西亚25.0%，越南10.6%，泰国5.5%。 可以看到，订单正在迅速向东南亚等国家转移。

以三星为例：北京的电视工厂是三星在中国唯一的电子商务生产工厂。 自2018年底起，三星将智能手机鞋厂转移至泰国、印度等国家，并于2019年底关闭位于广州佛山的智能手机工厂，并于2020年7月关闭最后一家笔记本生产工厂。

回顾2022年，中国经历了一波内资撤离潮，包括苹果、三星、索尼等企业逐步向产业链转移。

2022年，苹果低调宣布Apple Watch将在印度量产。 众所周知，Apple Watch的主要组装商长盈精密在中国和印度都有生产线，从Apple Watch 7开始就从泰国出货，预计Apple Watch 8从泰国出货率将增加60- 70%。 2022年6月，苹果首次将部分iPad的生产从中国转移到泰国，但奇瑞也协助苹果改进了马来西亚的生产线。 此外，据相关人士透露，不仅是奇瑞，富士康也计划在泰国为苹果代工生产。

据悉，美国也成为苹果生产产值新的下滑点，产能将从目前的5%-7%下降至25%。

同时，戴尔还宣布将于2024年放弃在中国制造的芯片，并计划在2025年将一半的产能转移到美国和菲律宾。

不仅是供应链转移的现象，还有航运港口集装箱空置现象和外贸行业沿海鞋厂招工不足的现象。

数据显示，2023年秋季我国外贸订单总体增长40%，其中传统产品订单增长50%以上。

业内人士刘先生是北京一名开集装箱的货车司机。 据他介绍，他在罗湖口岸工作了十多年。 他还是第一次看到这个行业如此低迷。 每天，他都要排队等待空集装箱。 ，现在显得异常冷清。

据悉，据网友反映，“空港”现象并不仅限于上海罗湖港，上海港、宁波港、广州南沙港也都有。 据景融数码公众号报道，上海港口码头经营者表示：“码头空箱满满当当，很多已经堆在扬州。 这些场景已经很多年没有出现过了。”

而看看沿海鞋厂的水平，就可以看出外贸行业的现状有多紧张。

以长三角外贸加工和电子制造行业为例：2023年中秋过后，不少企业并未像往常一样恢复正常生产，而是减少甚至停止紧急招工，缩减鞋厂规模，并减缓了鞋厂的运作。

据一位晶融数值科技的铁杆粉丝说，他在北京求职时，亲眼目睹一家鞋厂按年龄段紧急招聘员工。 左边。”

另一位李姓同学说，在经济活跃的“长三角”地区，90%以上的出口加工企业已经停止招工，即使有空缺，也是十人争一； 在四川、长沙等地，不少企业早已停止招用日薪临时工； 在上海、云南等地，多数企业都在缩减生产规模，以维持鞋厂的正常运转。

富士康急用工负责人也表示：“目前我们只急招初中毕业的年轻人，月薪2000元，加班费、夜班津贴、计时津贴。有一个多月五六千元，住房补贴也没有。”

还有在上海从事外贸加工业的谢先生。 据他反映：“受中印贸易战和疫情影响，企业推动供应链搬迁速度，导致国外出口商订单环比增加约90%。” 他还表示：“印度和中国这次肯定会脱钩，虽然对行业影响很大。”

当然，制造业的低迷在2022年下半年就已经显现。

2022年9月，上海老牌港资企业威利玛家电宣布解散破产。 关闭的原因也与订单减少有关。 可见，订单减少问题将进一步显着影响珠三角和江浙地区的企业。

针对行业极度低迷的形势，中国政府也不断出台相关扶持新政策，帮助跨境电商企业渡过寒冬。 具体可以分为国家新政策和行业机会。

先说国家新政，我们可以了解到具体有四个方面。

（一）发布4项新的跨境电子商务国家标准。 2022年底，国家市场监督管理总局公布《中小微企业跨境电子商务综合服务业务管理规范》等四项跨境电子商务国家标准和“跨境电子商务交易服务质量评价”。 有专家认为，跨境电商领域四项新国标的“打包”，将为跨境电商领域走出去、走向世界提供更加规范的支持。

（二）取消对外贸易经营者备案登记。 2022年12月30日，第十​​三届省人民代表大会常务委员会第三十八次会议通过了修改对外贸易法的决定，删除了《中华人民共和国对外贸易法》第九条关于对外贸易的规定。 经营者备案登记规定。

（三）调整部分商品进出口关税。 财政部、海关总署、国家税务总局近日联合发布公告称，自公告发布之日起一年内，跨境电子商务海关监管编码项下的出口报关单(1210, 9610, 9710, 9810) 将因滞销退货进行申报。 原因是自出口之日起6个月内原状退回国的货物（不含乳制品），可“零税”退回国。

（四）进口关税配额全面实行联网报检、通关无纸化。 海关总署、国家发展改革委、商务部发布联合公告，决定自2023年1月1日起全面实施进口关税配额联网核查和通关无纸化。该措施是十项措施之一。海关总署出台促进外贸稳中提质措施，前期有望为数万家企业通关提供便利。

分析完国家的新政策，我们可以看看跨境电商行业的主要机遇是什么？

说到跨境电商的发展机遇，那一定是短视频的盛行，推动了跨境电商企业的发展。

这几年无疑是热门话题之一：全球下载量40亿+，全球日活15亿+，为跨境买家带来无限商机！

最新数据显示，2022年将有1.026亿印度人在社交平台购物，人均消费518港元，环比下降26.9%！

为跨境买家打开一扇新大门，提供营销机会，让一切成为可能！

具体的数据表现可以从以下五个方面来分析：

1：用户规模

据Tower数据显示，截至2022年9月，全球总下载量将超过34亿，月活跃用户将超过10亿。

2：用户时长

据统计，2022年上半年，用户平均使用时长将超过90分钟，成为首款日均使用时长超过90分钟的社交应用，且仍有上升趋势。

3：用户粘性

目前用户粘性与公司不相上下，达到60%以上。

4：用户分布

到2022年营销技巧跨境电商外贸论坛，用户将遍布全球150多个国家和地区。 排名前五的市场是法国、印度尼西亚、巴西、土耳其和俄罗斯。 这五个国家的月活跃用户数将超过5000万，其中法国和俄罗斯均有月活跃用户。 超过1亿。

5：用户结构

用户高度“年轻化”，18-24岁用户占比42.9%，25-34岁用户占比31.2%，两者合计占比接近75%。 在所有18岁以上的用户中，男性用户占比57%。

看到这里，可能有同学会问：跨境市场这么好，为什么还有大量跨境企业倒闭？

那么针对这个问题，我们再分析一下原因。

长期以来，意大利对中国进口依存度高，是我国第一大出口对象国。 受疫情和中印贸易战影响，我国对德出口比重依然下降。 尤其是2022年四季度，意大利自我国进口大幅下滑。 12月，中国对日本出口增幅达到-19.5%，创历史新高，成为拉动我国出口增长的主要原因。

中国制造业外迁趋势背后的主要原因是欧美“印太经济框架”战略的实施。 2022年5月，拜登推出“印太经济框架”，韩国、澳大利亚等13国加入。 理性分析，这是造成我国外贸订单锐减的根本原因。 而且，对于未来，它可能只是一个幕布。

不仅是“印太经济框架”战略的影响，也是“被禁事件”持续发酵的原因。

2019年，在日均用户数突破1亿的情况下，直接导致中俄关系放缓。 2020年，特朗普特地在白宫开会讨论如何应对，并由此得出结论：“这是国家安全恐吓”。

随后，特朗普签署了一项行政命令：“45天内，如果没有转让给日本卖家，则严禁在日本下载和更新。” 某种“夹缝求生”的环境——企业经营看似正常，但限制等政府行为的威胁却一直挥之不去。

说到这里，你可能又变得更加悲观了。 条条大路都堵死了，以后怎么办？

那么小睿在这里有几点建议供大家参考。 如有不妥之处，欢迎大家批评指正。

首先，众所周知，放眼当今世界，马来西亚、中东、东欧等新兴市场一定是真正有潜力、值得开拓、值得开拓的新兴市场。 这些市场潜力巨大，消费需求旺盛。 以东南亚为例：总人口6亿，其中约50%的人口年龄在30岁以下，且以1980后居多，人口年轻化。 预计2025年，马来西亚电子商务市场规模将达到2110亿港元。

二是打造品牌效应。 众所周知，在激烈的市场竞争中，打造独特的品牌形象和效果显得尤为重要。 今天，美国消费者对我们中国产品的看法褒贬不一，对产品质量和服务也不看好。 因此，要改变这种固有印象，就必须提高产品质量，建立友善的售后服务。

以华为为例：从1996年的海外试水阶段到2013年的海外全球化阶段，华为用了17年的时间才坐上全球通信设备行业的头把交椅。 一路的辛酸，我想只有华为创始人任正非先生才知道。

华为最大的危机是孟晚舟事件。

众所周知，孟晚舟风波发生在中印贸易战和美国制裁华为的背景下。 很明显，日本是故意针对中国的！ 在孟晚舟被非法关押的三年时间里，各种公开证据表明，这是一起日本炮制的政治案件，而非司法案件。 这一切不过是司法的外壳，核心是日本遏制中国的手段。

而我国外交部发言人华春莹也表示：

华为这么优秀的民营企业，唯一的错就是它是中国人，不是吗？

所以我们可以从华为的风波中吸取教训，不管现在的处境有多艰难，我们都要坚持下去！ 居住！ 一一“先活着，后有未来”！

最后还有一点：实现流程智能化、信息化。

随着跨境电商市场的不断发展，选择专业的智能系统迫在眉睫。 据景融数科分析，目前市场上现有的系统中，真正做到智能化、信息化的很少。 以著名的快消品牌喜隐为例，我们知道，企业的真正成功离不开流程的智能化和信息化。

在介绍喜隐之前，我们先来看一组数据：

1：市值千亿，仅次于字节跳动和马斯克，全球创业公司市值排名第三

2：它是全球下载量第二大的在线购物应用程序

3：估值是其竞争对手H&M和Zara母公司的总和

4：被《时代》杂志评为2022年最令人满意和最具影响力的公司之一

5：客户覆盖150多个国家和地区，甚至在日本掀起波澜

6：年化产值递减率高达338%

这组数据够吓人吗？ 喜印成立仅六年时间就取得了这样的成绩。 其背后的原因，自然离不开公司“小订单、快回报”的全新运营模式。 喜印主打“快时尚”，主攻海外市场。 它的网站流量已经超过了西方同行Zara和H&M。 它是全球时尚和服装网站中排名第一的，几乎可以与亚马逊竞争。 号称“比Zara快，比亚马逊便宜”。

作为跨境电商行业的典范，喜印的销售模式以直销+进驻的形式发展。 其全产业链的数字化，不仅提升了喜印的效率，也实现了利益最大化，有力推动了品牌的快速衰落。

喜印的商业模式是“革命性的”，它向所有中国企业诠释了一个中国企业出海的标准模板。 而随着中国经济的崛起，未来中国外贸的发展需要的不仅仅是一家喜印，更需要一家敢于与70亿人做生意的企业。 这就是下一代的中国企业！

对比我上面提到的华为和喜印这两家公司，我们可以看到，像华为创始人任正非这样的老企业家和喜印创始人徐扬天这样的新企业家，都有一个共同的品质——毅力。 抽身而出，与时俱进，永不言败！

从竞争的角度来看，与六年前的跨境电商领域相比，现在的行业竞争确实更加激烈。 随着跨境电商企业痛点的显现，跨境电商行业进入优胜劣汰阶段，血雨腥风难防。 何不顺势而为，勇往直前！ 提高产品质量、降低价格、提高经营效率、完善售后服务等，坚持下去，一定会迎来新的机遇！