一场狂风暴雨侵蚀着跨境电商的凶猛赛道。 明日中午，阿里巴巴集团宣布以20亿港元全额竞购网易旗下跨境电商平台考拉，并作为领投方参与网易云音乐7亿欧元轮融资。 对于此次竞购交易，双方股价在资本市场上的反应各不相同。 截至发稿，港股网易股价下跌2.08%至276.7港元，阿里巴巴股价小幅上涨1.05%至177.063港元。

虽然这次竞标传闻已久，但还是有不少人惊呼荒唐。 今年上半年，考拉以27.7%的市场份额位居跨境电商领域第一，淘宝国际以25.1%紧随其后。 一个带路的选手，为什么要停下来加入别人的队伍呢？ 而伸出右臂接过考拉的阿里，又是如何打算的呢？

考拉仓储运费一路飙升

与阿里不同，网易天生就有电商基因。 然而，自2015年建设以来，考拉的表现异常出色。 网易集团2019年二季度财报显示，其电商业务净产值为52.47万元，电商业务占网易总产值的27.95%。 易观易观近日发布的报告显示，2019年上半年，网易考拉在跨境进口零售电商市场份额继续保持行业第一。 主打自营直采模式的考拉，在四年多的时间里收获了一大批“忠实粉丝”。

然而，一路陪伴考拉的，是“假货”指责的困惑和不断飙升的仓储运费成本。

2017年，中国消费者协会将考拉列入“双11”海淘假冒商品名单，涉案产品为自营兰芝小棕瓶。 2018年12月，考拉陷入其销售的一件国际品牌鹅绒羽绒服是假货的舆论漩涡。

电子商务研究专家叶秀敏在接受本报记者专访时表示，今年考拉的进口量增长了20%左右，但我国通过海关跨境电商零售进口的增长管理平台为39.8%。 自购营销模式看似能够保证商品的高品质，但需要大量资金来降低库存压力，增加成本。

网易CEO丁磊曾在2015年表示：“通过网易考拉、网易严选等电商业务，需要三到七年时间，再造一个网易。” 现在看这句话，有点“物是人非”的意思。 意思是。

阿里国际业务需求展示

丁磊在电商界“再造一个网易”的愿望破灭了。 反观阿里巴巴集团CEO张勇领导的阿里植物园，此后又添置了一只考拉。

叶修敏觉得，这次竞标并不是外界所讨论的所谓“第一名被第二名竞标”，“因为卖家不只是淘宝国际，而是整个阿里集团，阿里巴巴生态系统”

就在阿里竞购考拉的传闻闹得沸沸扬扬之际，有消息称，网易考拉在融资时，也曾接触过拼多多。 甚至有媒体认为，阿里斥巨资竞购网易考拉阿里跨境电商，是为了打击拼多多的业务。

不过，在叶修民看来，阿里此举与其国际化战略息息相关。 进博会上，张勇公布了阿里未来三年的大进口计划——整合数字经济的力量阿里跨境电商，实现未来三年全球进口量2000亿港元。 庞大的数字不仅体现了阿里的野心，也体现了国际品牌对中国消费市场的偏爱。

上半年跨境电商依旧竞速

跨境电商是否迎来了竞争的下半场？ 叶修敏不这么认为。 她表示，跨境电商的增长空间特别大，该领域的网购用户占网民总数的比例很小。 随着对进口乳制品和化妆品的需求增加，未来用户将迅速下降。

也有业内人士分析，跨境电商领域涌现出不少新平台，整体成交量不大，远未到下半年。 此次竞价后，不太可能出现垄断局面，消费者也无需害怕价格过高。 “目前，考拉仍然是独立运营，与淘宝平行，两者业务仍有一些不重叠的地方。对于消费者而言，借助阿里体系的整个生态，消费者会更方便地购买一些东西。”阿里还将通过全面统筹两个平台的发展，完善考拉的仓储货运能力和信用体系建设。”

互联网分析师王汝臣认为，这笔交易在帮助丁磊解决资金困难的同时，也为阿里和网易后续的诸多合作铺平了道路。 “阿里和网易的游戏、社交、内容矩阵之间很可能会有合作，阿里文娱和网易的游戏主营业务之间，虽然我们也能找到合作的基础。”