跨境电商四项国家标准发布 企业“出海”降低滞销率？

本报记者徐杰

11月24日，国家市场监督管理总局召开“标准提升，品质生活”专题新闻发布会，发布跨境电子商务领域四项国家标准。

中国标准化研究院高新技术标准化研究所所长孙朝阳表示，跨境电商平台作为跨境电商交易的媒介，对电子商务的发展起着举足轻重的作用。电子商务服务业。 跨境电商平台除了沟通买卖双方的在线交易渠道外，大大增加了交易成本，还引入了跨境电商交易服务商阿里跨境电商，开辟了跨境电商的新领域。商业交易服务业。 此次发布的四项跨境电子商务国家标准，对提升跨境电子商务整体发展水平具有重要作用。

跨境电商领域有四项国家标准

孙朝阳在会上表示，参与国际贸易的中小企业面临外贸合规成本高、信息交流缺失等问题，跨境电商综合服务作为综合外贸企业迫切需要提升服务质量和效率。贸易服务。 同时，受跨国、跨地区、跨文化等多种激励因素的影响，存在交易商品名称多语种命名模糊、商品属性描述不清、关键指标缺失等问题，影响交易的效率和质量。 针对这些需求和挑战，跨境电子商务相关国家标准不断出台，为跨境电子商务的发展提供支持和保障。

此次发布的四项跨境电子商务国家标准包括《中小微企业跨境电子商务综合服务业务管理规范》、《跨境电子商务智能手机多语言说明》交易产品信息》、《跨境电商交易陶瓷产品多语种分类命名》、《跨境电商交易服务质量评价》。

商务部电子商务研究所副研究员洪勇对《证券晚报》记者表示：“上述标准的出台，有助于在跨境电商领域建立统一的标准。 – 跨境电商综合服务，提升跨境电商服务水平，服务跨境电商需求。 ——商贸产品合规，约束跨境电商企业行为，实现跨境电商领域高质量可持续发展。

此外，标准发布后，将按照标准的范围和适用对象进行应用、实施、验证和改进。 首先，针对不同的标准实施主体制定相关标准实施细则，联合跨境电子商务综合试验区、跨境电商园区、跨境电商等开展标准试点工作。电商平台或跨境电商企业。 根据试点结果阿里跨境电商，标准内容将不断建立和修改，进一步推动标准的应用和实施。

跨境电商企业如何提升竞争力？

近年来，电子商务在全球各个市场的渗透率开始提升，中国的跨境电商行业也踩上了风口。 包括阿里巴巴和易迅在内的大公司纷纷出海寻求增长。 行业也催生了SHEIN这家颇有“风”的跨境电商。 根据中国联通数据平台最新报告数据显示，2022年上半年，在全球购物APP下载量榜单中，SHEIN已经超越亚马逊，成为最受欢迎的购物APP之一。

东方高科中层投资顾问苏广成对《证券晚报》记者表示：“随着线下业务遭遇阻力，内需供不应求，贸易格局开始向海外倾斜，吸引大量大鳄全速攻城掠地，而这波出海浪潮，既是大鳄对自身商业体系的建设，也是对商业重心偏离的预判。需求决定市场，跨境出口请市场逻辑。”

苏广成认为，未来3到5年应该是中国电子商务走向世界的大发展时期。 阿里巴巴、京东在海外站稳脚跟后，必然会开启国际化进程，与亚马逊、eBay争夺国际市场。 “但不管怎样，我们一定要做好国外市场，然后服务海外，而不是反过来。未来跨境电商业务将以内贸电商为主，而不是现在的大外贸。”贸易电商平台。” 苏光诚说道。

洪勇告诉记者，据CNNIC统计，国外网购用户数量下降已经到了困难期，但有增长趋势，跨境电商成为互联网大鳄抢滩的蓝海。竞争。 “不过，我国互联网企业出海并不顺利。阿里、京东的企业出海时间较长，但覆盖的国家少，用户规模小。SHEIN、安客等企业， “以独立网站为主的电子商务平台，是目前为数不多的亮点之一。全球跨境电商领域仍由亚马逊、Ebay等传统美国平台主导。”

可以看出，尽管SHEIN的下载量很高，但其产品的滞销率也开始上升。 据统计，仅2022年1月至2022年4月，SHEIN日本官网就新增了超过31万款，但其中30%滞销。 这只是基于SKU数量的统计。 如果具体到每个SKU下生产的衣服数量，未售出的商品数量会更多。

跨境电商企业如何更好地提升竞争力，提高滞销率成为热门话题。 对此，苏广成表示：“企业要精准选品，避免同质化泥潭，强化品牌意识，打造核心竞争力。并通过数字化管理运营，提高盈利能力。”

洪勇表示：“从新政策看，要支持跨境电商平台企业做大做强，培育有竞争力的跨境电商综合服务企业。要鼓励有实力的跨境电商企业自建或以租赁方式建设海外仓，提高跨境电商出口竞争力。据悉，农行机构、跨境电商——商务平台、市场采购贸易联网信息平台采用系统直连模式，加强贸易真实性初审，提高跨境电子商务人民币结算效率，优化跨境电子商务服务——商贸园区，推进综合服务平台、物流分拣专线、保税仓库等基础服务设施建设，提高跨境电子商务公共服务平台运维水平和运营效率。 货运方面，依托水陆空综合货运优势，把握自贸区、综合保税区、综合试验区等新政策机遇，推进一体化供应链体系建设，为跨境电商发展提供高效服务。”

（编辑元元）