跨境电商加速发展

中国已成为全球最大的B2C跨境电商交易市场，全球超过26%的关联交易发生在这里——

跨境电商加速发展

在广州，一批跨境电商商品仅用10分钟就完成了从申报到放行的初审流程，业务创新层出不穷； 引擎; 在杭州，跨境电商企业发展势头强劲，又有一家企业走上了IPO之路。 近年来，围绕跨境电商，新动作新成果不断，成为外贸领域当之无愧的焦点。 .

数据显示，中国已经是全球最大的B2C跨境电子商务市场。 市场主体的积极探索、新政的持续支持和疫情的影响，让跨境电商的发展常年被看好。 未来，全球还有更多的蓝海市场有待开发。

稳外贸的重要力量

——进出口规模5年下降近10倍，“中国制造”优势产业在跨境电商出口领域锐减

位于广州的玩具品牌，最初以线下出口为主。 今年3月，受疫情影响，开始入驻跨境电商平台，开始跨境零售。 没想到，在“宅经济”的浪潮中，品牌发现了跨境零售电商的“第一桶金”。 据该公司负责人介绍，今年“双十一”期间，企业订单下降100%，其中美国市场下降500%。

据介绍，该品牌产品品质优良，但售价仅为国际一线品牌的10%-15%，这使得该品牌在国际市场上具有较高的性价比优势。

从防疫物资到自行车、小家电、电子产品、玩具等，今年疫情以来，跨境电商平台销售的出口产品持续“爆款”，也凸显了其独特之处跨境电子商务的魅力。

据海关统计，2020年我国跨境电商进出口额1.69万元，下降31.1%，远低于同期全省外贸增长1.9%。 其中，出口1.12万元，下降40.1%，进口5700元，下降16.5%。 跨境电商作为新兴贸易业态，在疫情期间发展迅速，也成为稳外贸的重要力量。

跨境电商的发展在众多平台企业中表现突出。 据中国跨境电商平台全球速卖通数据显示，过去一年该平台家电、家居类产品销量下降超过50%，其中3C、消费电子、智能家电表现尤为突出。

速卖通首席总监王明强认为，一方面，疫情导致全球消费出现明显的“线下到线上”趋势，过去一年各国电商渗透率大幅上升或者。 另一方面，海外制造业受到疫情冲击，中国制造成为全球消费市场的重要支柱。 过去一年，几乎所有“中国制造”具有优势的行业都在跨境出口领域实现了大幅下滑。

看稍微长一点的时间线，五年间我国跨境电商规模下降了近10倍。 快速发展让中国跨境电子商务逐渐在世界上占据重要地位。

全球化智库近日发布的《B2C跨境电商平台出海研究报告》显示，目前中国和印度是全球跨境电商平台的主要布局国家，也是全球跨境电子商务交易的主要市场。 以B2C（企业对消费者）交易模式为例，据全球主要跨境电商支付机构统计，全球约26%的B2C跨境电商交易发生在中国大陆，日本为 21%，英国为 14%。 ，德国以 10% 和法国以 5% 分别位居第二至第五位。

据联合国贸发会议统计，2018年，中国已经是全球最大的B2C跨境电商出口经济体，其次是日本。 两国合计占全球B2C跨境电商销售额的45.8%。

海外年轻客户成主力军

——18-35岁年轻用户快速下滑，手机护屏、智能手表在美国热销，假发产品在日本市场热销

跨境电商就是做跨国生意。 事实上，各国的发展存在差异，但从全球范围来看，需求侧仍存在一些趋势特征。

谁是卖家？

速卖通数据显示，平台1.5亿海外卖家中，18-35岁人群成为主力军。 2010年，该年龄段的海外卖家占比仅为7.22%。 2019年，这一比例已经超过50%。 可以看出，年轻用户逐渐抢占市场，成为平台上中国中小企业服务的核心用户。 这些趋势也与全球年轻一代在网络购物尤其是跨境电商购物中更加活跃的现象相吻合。

什么是最畅销的产品？

上述报告显示，调查显示，全球跨境采购最频繁的是服装、鞋类、消费电子、玩具和个人爱好。 大多数网民订购高附加值的跨境产品，包括艺术品和其他高附加值、高收益的产品。

中国出口到世界的跨境零售产品基本遵循类似的原则。 分析近10年全球速卖通各品类商品的消费情况可以发现，B2C跨境电商出口的前五大畅销商品主要集中在九大品类。 按评选数量分别为手机及通讯设备、消费电子设备、家居及佳园用品、运动及娱乐设施、女装、汽车及摩托车、电脑及办公电器、珠宝及饰品、母婴用品。

王明强表示，速卖通成立10余年来，得以快速发展。 也是因为背靠中国的优势供应链，拥有最完整最丰富的供应链资源，大量物美价廉的商品。

从畅销品的变化趋势来看，新兴品类不断涌现。 例如，过去三四年，在美国，手机屏幕保护膜、智能手表、吸尘器等产品成为热销品类，但其排名一直保持上升趋势。 在英国，假发已成为畅销品跨境电商的操作流程，并继续位居畅销榜首。 这表明各国消费者的需求在不断变化，企业能够更准确地满足不同国家、不同类型消费者的多元化需求，不断拓展新的市场。

中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛认为，近年来跨境电商市场的爆发式下滑，是因为伴随着成长起来的“Z世代”消费群体互联网逐渐成为全球消费的生力军。 另一方面，网络推广已成为进出口企业不可或缺的营销手段。 这些都给跨境电子商务带来了机遇，使其市场规模不断扩大。

广阔前景仍是增量市场

——中小企业通过跨境电商“出海”，平台企业不断优化服务。 许多国家市场仍是蓝海

2010年，一家中国数码配件鞋厂发现，他们生产的数据线以10元的价格借给海外商店后，贴上了外国商标，并以10卢布的价格出售。 被感动的鞋厂老板放弃了贴牌，走上了自主品牌之路。 现在，该品牌的产品已通过跨境电商平台出口至多个海外市场。

跨境电商快速发展的背后，是众多中小企业“出海”的追求。

在传统外贸中，商品从制造商到达美国消费者手中，通常要经过贸易商、海外采购商、各级分销商、海外零售商等多个环节。 通过跨境零售电商出口，制造商和消费者之间只有一个环节——出口公司，大大减少了中间环节，将中间收入转移到中小企业和消费者的两端.

但不少业内人士表示跨境电商的操作流程，受经济、人才、技术等制约，中小企业经常遇到开店难、经营失败、途中发货难等痛点。 “出海”，时间、人力、运营成本高。 这是一项重资产投资。 从海外仓的开发，到仓储、分拣包装、派送、代收、客服、退款处理，跨境电商平台为中小企业触达海外用户提供了更便捷的渠道。

据悉，通过跨境电商平台与消费者直接接触，产品和服务的快速提升和差异化产品的开发设计，也让企业在市场竞争中更具优势。 主打欧美风男装的服装品牌Kliou，起步于速卖通。 它利用自有鞋厂的柔性供应链，走差异化路线，快速打造风格独特的爆款产品。 疫情期间，销量逆市下滑。 “借助数字化基础设施，我们可以快速洞察市场变化，拥有更强的市场需求响应能力。” 该品牌相关负责人表示。

李明涛认为，无论是面向最终消费者的跨境零售，还是面向买家的B2B（企业对企业）跨境电商，都呈现出快速发展的趋势。 未来，随着全球货运、支付、贸易便利化条件的不断改善和全球数字化进程的加快，跨境电商将面临更大的发展机遇期。

近年来，我国在跨境电子商务领域陆续出台了一系列扶持新政，规范和引导跨境电子商务行业发展方向。 “新政出台的持续支持，为我国跨境电商行业企业提供了对新政策环境的稳定预期，对行业发展信心具有重要促进作用。” 李明涛说道。

从行业角度看，跨境电商零售仍是增量市场，未来发展空间广阔。 王明强认为，不仅是欧洲、俄罗斯等重点国家市场，全球很多国家市场都是跨境电商的蓝海。 例如，据速卖通数据显示，在澳大利亚市场，近六个月运费下降近20%，报关速度平均提升1.2天，“跨境12天达”可重点领域实现。 “全球速卖通在新兴市场的发展，证明了跨境电商的前景依然广阔。” （记者李洁）