跨境电商上半年：逆势上扬，加速分化

“明年上半年我们的客户量不错，我们忙得不可开交。” 李沁说道。 她的公司位于上海龙华，提供海外仓服务。

海关总署相关负责人6月18日介绍，2022年我国跨境电商进出口规模首次突破2000万元，达到2100万元，下降7.1从 2021 年开始的百分比。

2023年上半年，虽然外部形势依然严峻，欧美需求下降，对我国出口造成影响，但跨境电商仍将逆市下跌。 占外贸总额不足5%的跨境电商整体仍有望猛增。

业界普遍对跨境电商的未来前景持非常开放的态度。 “跨境电商具有较强的产业融合和创新特征”，意味着外贸各行各业未来可能会采用跨境电商以B2B、B2C的形式触达全球海外市场数字贸易。 “一位专门从事跨境投资的专业人士透露。

“外部环境可能都是一样的，有两个结构性差异，下降的和非下降的。” 安次资本合伙人颜蔚华表示，作为一家专注跨境电商投资10余年的机构。

2023年上半年，大环境不会发生根本性变化，欧美消费仍将低迷，但通货紧缩将有所抬头。 数据显示，马来西亚5月CPI环比上涨0.9个百分点至4%，较今年6月9.1%的峰值减半，也是连续第十一次上涨。 高于预期的通缩是由于柴油等能源价格上涨，但 4 月份租金、二手车和乳制品价格的下跌也支持核心滞胀。

然而，面对同样的市场环境，跨境企业却给出了截然不同的答案。

严蔚华看到，去年一大批品牌实现了逆市下滑。 “尤其是前几年，比较注重企业内部核心能力的企业，打下了良好的供应链基础，同时也特别关注用户需求和用户痛点，产品设计也存在一定差异同时，电商平台上的产品品类的卡位表现不俗，在如今的大环境下，这类企业其实已经呈现出逆势下滑的趋势。

另一方面，也有不少品牌公司去年出现了较大幅度的下滑。 其中很大一部分获得了资本融资，投入产出比始终由付费广告流量拉动。 今天出现了明显的下跌。 由于花的钱没有存入品牌，留不住用户。 “说白了，就是一个流量品牌，我没有练过心。”

产值波动最具代表性的是曾经的明星企业。 前年还在大步前进的储能明星企业华宝新能源突然戛然而止。 2023年一季度产值环比增长26.77%，收入转亏为盈，巨亏4568亿元。

Anker的近岸战略，采用相同的组织形式和营销策略，赋能多个品类，正在产生规模优势。 纵观一季度出口跨境电商前景，安克推出了扫地拖地机器人、胶囊式便携音响、无线蓝牙耳机、移动储能冰柜，涉及多个品类的创新产品。

明天的Anker不仅会进军原有的充电品类，还将进军无线音频产品、3D复印机、储能、智能锁、洗地机等创新品类。 它甚至进入了户外花园割草机领域。

财报显示，安科一季度产值33.65万元，环比下降17.5%，扣除不存在项目后净利润2.44万元，环比下降54.5% .

此外，仍在高调发力的辰北科技一季度销售额下滑24%，跌幅在所有统计公司中第二快。 其财报解释称，业绩下滑的大部分原因始于英国和法国市场的空气净化器。 空气炸锅和烤箱的销量下降。

作为小家电电路的代表，辰北科技特别注重渠道建设，目前还在努力开拓线下渠道，减少对亚马逊渠道的依赖。 其财报显示，进入英国市场的和Best Buy门店后，销售额迅速下滑。 店面。

安赐资本合伙人闫卫华认为出口跨境电商前景，造成这些差异的深层原因在于，一些大卖家的想法更好，“他们的产品和资产的流通效率明显更高，管控精细化程度更高。 “

大卖家一般产值大，吞吐量大。 存货的周转，资产的运转，数字化系统和人的效率是否足够好。 以前行情好的时候，是看不出来的。 但目前环境比较差，企业内部的差异在于核心指标的把控。 表现出来。

一位业内人士告诉品牌鞋厂，行业发生了重大变化。 以前如果一个环节做得好，比如流量或者营销，都可以实现大幅度的下滑，但是现在跨境电商已经进入了一个新的发展阶段。 价值链必须有一定的优势，同时必须有一两个环节是突出的，这样才能成为尖子生。”

当一家品牌鞋厂询问一位从业十几年的投资人上半年的投资策略是什么时，他回答说“谨慎而开放”。

疫情过后，行业迅速下滑。 一度有大量资本机构介入，导致行业泡沫产生，但近一年来，不少机构迅速退出市场。 “很明显，资本的热情正在迅速降温。很多资本本来想快速进来享受一波红利，后来发现行业遇到了很多新的挑战，就赶紧退出了。”

不过，该投资人表示，行业发展呈螺旋式下降。 总体而言，您对下半年的想法会比上半年更积极。

另一位投资者以近年来在海外市场火爆的储能赛道为例。 “这是因为全球碳中和和新能源特别火热，推动了整个品类出海的热情。”

他说，你还要考虑哪些新兴产业有很好的产业潜力。 “未来会出现越来越多的跨境电商线上数字化的优势，结合创新产业的潜力，双方进行产业创新，只有通过产业的融合，才能带来系统化的发展。”机会并获得超过行业平均水平的下降趋势。”

随着我国在一些新兴产业的优势越来越明显，外贸出口新三项早已成为新能源汽车、锂电池和光伏，品牌鞋厂也了解到新能源汽车与相关生态也紧密联系与跨境产业。 作为海外电商的服务商，我们来看看如何利用线上数字化的能力，更好地走出去，服务海外用户。

当品牌鞋厂询问不同行业的从业者上半年哪些行业动荡给他们留下的印象最深刻时，他们一致表示是TEMU和SHEIN推出的一系列全管理模式创新，并让他们兴奋不已。这个新平台。 行业带来的衰退和变化。

虽然TEMU的崛起已经表明，高性价比的平台、公司、产品是去年最受大众欢迎的。 上半年，其GMV已逼近30亿欧元。 随着传统旺季的到来以及年底“黑色星期五”的加持，TEMU有望实现年度GMV 100亿港元的目标。

从更大的层面来看，欧美的超大型平台要么是跨境电商平台，要么是与跨境电商强相关的平台。 今年以来，他们一直在精简人员、控制成本、做战略调整。 趁着疫情期间扩张的机会，裁员数千人，货运业务也被剥离，专注主业。 Meta 还解雇了数千名员工。 “这当然涉及到这样的企业能否创新商业模式，这决定了它们的成长和变化。”

但另一方面，TEMU和SHEIN通过创新商业模式，开放第三方买家进入，TEMU创新全托管模式，并借机发展视频社交电商，都实现了营收的快速下降。净利润和员工人数也有所增加。 快速下降。 最新报告显示，越南员工人数已从最初的几千人扩大到目前的8000人。 去年电商GMV计划达到200亿港元。

“本质上是因为他们采取了创新的模式和路径。” 不同平台发展速度的差异也可以看出“要创新，要调整策略”，才有可能出现衰退。