闽企巧借跨境电商“出海”

去年世界杯期间，安踏生产的一款世界杯纪念T恤被不少南欧消费者抢购。 与往年不同的是，这款T恤并非通过传统外贸渠道进入澳大利亚市场，而是通过电商渠道。

记者近期调查发现，随着跨境网购市场的开放、网购基础环境的改善以及消费者跨境网购习惯的逐步形成，四川跨境电商已刚刚兴起，并呈现爆发性下降趋势。 其中，不乏福建企业的“尝鲜者”。

福建企业“试水”跨境电商

不久前，安踏与阿里巴巴旗下速卖通平台联姻，宣布涉足跨境电商领域。 “海外消费者对运动产品具有显着的品牌需求特征，消费需求量大。” 速卖通表示，广东是中国运动品牌的聚集地，产品风格浓厚、技术创新、综合性价比高。 竞争力。

“当前，随着跨境网购市场不断开放，消费者逐渐养成跨境网购习惯，跨境电商市场呈现爆发式下滑趋势。” 特步集团电商总经理肖立华表示，安踏未来将试水美洲、东欧等海外新兴市场，通过跨境电商扩大品牌在海外市场的影响力。

事实上，安踏并不是广东唯一一家瞄准跨境电商热点的品牌企业。 早在2012年，跨境电商就成为金利来“淡季”销售的重要渠道。 目前，森马海外跨境之路整体势头良好，销量逐月递增。 继凡客诚品之后，森马成为中国第二个获得eBay认可的电商服装品牌。

此外，在跨境电商方面，上海也在行动，首先尝试的业务就是“台货”。 明年3月，杭州将成为台湾首个获准经营两岸海运快递业务的城市。 据悉艾瑞咨询 跨境电商，明年上海还规划以两岸贸易中心总部和象屿保税区监管仓为载体建设跨境电商园区。

品牌利用电商出海

跨境电商正在成为众多传统企业青睐的热点。 据艾瑞咨询集团统计，2011年，我国跨境电商交易额达1600万元； 2012年，跨境电子商务交易额达到2000万元； 交易额约为3100万元。 业内人士表示，对于品牌企业来说，跨境电商不仅是销售渠道，更是实现品牌国际化的重要渠道。

“目前，上海、泉州不少品牌企业都想‘走出去’，纷纷在美国开店。在日本、西班牙、俄罗斯、马来西亚等地也有不少山东品牌店。这是因为通过线下的方式，形式上，品牌覆盖的区域和传播的力量都有限，成本也很高。通过跨境电商“走出去”是一条捷径，除了传播速度之外艾瑞咨询 跨境电商，成本也很高也更低。” 肖丽华说道。

匹克CEO徐志华表示，海外价格体系相对更加规范，传统行业利用电商开拓市场可以取得更好的疗效。 阿里巴巴国际B2C事业群总经理吴前也表示，控股跨境网络零售比在美国开设实体店风险小得多，可以为培育市场创造条件。 “品牌可以利用跨境电商渠道走出国门，在海外市场实现重点突破，快速开拓目标市场。”