新手入门 | TikTok账号四阶段运营侧重点，看看你的号在哪个阶段？

跨境头条1年前 (2023)更新 gwoky

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从拉新、留存到转化，TikTok账号运营要经过漫长的生命周期。要想运营好TikTok，一个很重要的前提就是明确自己账号所处的发展阶段，并了解各阶段的运营重点。

TikTok账号的运营可大致分成4个阶段，如果你现在还不知道自己的账号处在哪个阶段，那么就和小编一起往下看吧！

01 冷启动阶段（1万粉丝以内）

这一阶段一般是刚注册不不久的新号，运营的主要目的是实践中建立对TikTok流量机制的认知、优化作品内容、确定和调整账号定位等。具体有以下重点：




运营目标：该阶段应以涨粉为目的，探索内容表现形式，并测试账号定位人设、加深品牌印象

内容策略：可尝试多个内容风格，测试保留数据比较好的表现形式

流量策略：可适当投放一些付费流量，增加品牌活跃度




冷启动阶段也是新手试错期，运营者可以多尝试不同创作风格与自己的产品更好地融合。如果你对此没有什么头绪，可以尝试以下几种视频中植入品牌的“套路”：




产品种草：从真实体验出发，对产品进行正面介绍，突出产品优异性质，并引导

购买。

短剧植入：根据账号自身风格及品牌诉求，进行场景化演绎

互动植入：在强互动参与性、强娱乐性类视频内容中植入品牌产品

才艺植入：围绕创作者/达人自身才艺技能，制作原创或二次创作的产品植入视频

02 运营初期（1万-30万粉丝）

度过了冷启动阶段，账号一般已经有了比较清晰的风格定位和相对稳定的曝光，所以这一阶段的关键词就是持续优化，具体有以下重点：




运营目标：注重用户互动，增加粉丝粘性，持续输出优质内容，不断细分垂直领域筛选精准用户

内容策略：确定长期稳定的内容调性，可以尝试融入品牌风格

流量策略：以数据为导向优化内容及商业流量，配合节点营销

03 运营中期（30-100万粉丝）

这一阶段标志着账号已经进入平稳期，运营者通常已经能够把控日常内容输出方向并维护好用户关系，需要做一些创新突破，尽可能多打造爆款。具体有以下重点：

运营目标：创新内容形式打造爆款、优化提升转化率

内容策略：稳定视频输出频次，丰富创意内容，打造爆款

流量策略：优质内容与商业流量并行，增加品牌好感度

04 运营成熟期（100万粉丝以上）

账号运营进入成熟期后，账号的内容方向、粉丝画像已基本确定，这一阶段需要做的就是将前面探索的成功经验规模化放大，并以数据为导向各维度精细化运营。具体有以下重点：

运营目标：适当增加更新频次，丰富创新形式，以数据为导向，优化内容创作及转化

内容策略：保持稳定的更新和创新，加入粉丝反馈及互动内容，提高粉丝粘性

流量策略：可以尝试发起平台挑战、账号互推、探索更多引流玩法

需要特别提醒的是，无论是在运营的哪个阶段，所有运营策略的优化都需要以数据为导向。如果遇到播放低的视频怎么办呢？下面分享几个关键数据以及改善处方法，大家可以对号入座：

播放时间<30%：视频开头缺乏吸引力或者视频结构有问题

点赞率<3%：内容不够有趣

留评率<0.4%：内容缺乏共鸣点

转发率<0.3%：内容缺乏价值

增粉/点赞数<0.2：缺少关注动机