01 Shopee成越南最受欢迎电商平台

近日，Reputa发布了5月份越南社交媒体渠道最受欢迎的电商平台排行榜。榜单显示，比起四月的数据来说，5月虽然略有下降，但Shopee依旧是越南排行第一的电商平台，得分为91.03，Lazada则以26.56分的成绩位居第二。值得注意的是，电商新玩家TikTok Shop以18.81分的成绩超越Sendo和Tiki两大本土平台排名第三。

从排行榜的数值来看，不难发现，Shopee以绝对的压倒性优势将其他电商平台远远甩在后面，但与此同时不可否认的是，在东南亚称霸已久的Shopee如今也面临着来自后起之秀TikTok Shop的猛烈追赶。

对于自己的野心，TikTok Shop丝毫不加以掩饰，曾明确表示其现阶段目标就是击败Tokopedia、Shopee等竞争对手。前不久，TikTok CEO周受资还在印尼首都雅加达举办的一个论坛上表示：“未来几年,我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”这意味着东南亚将是TikTok Shop未来的重要战略市场之一，Shopee免不了要和TikTok Shop迎面交战。

尽管Shopee在东南亚有着绝对性优势，但它也看到了TikTok Shop在东南亚的一路狂飙，其成长速度的确非常惊人，Shopee也感受到了它逐渐逼近的杀气。

前不久，Blue Lotus Research Institute的分析师Shawn Yang在一份关于Sea的报告中表示，“TikTok在东南亚国家继续快速增长。我们估计TikTok的GMV到2023年将达到Shopee的大约20%，我们认为这促使Shopee自4月以来防御性地增加了销售和营销。”

此前有消息传出，Temu也准备进军东南亚市场，按照Temu的暴力打法，也许会在东南亚电商市场掀起新一轮洗牌。不过，Shopee在东南亚驰骋多年打下的江山也并非是初出茅庐的新玩家所能轻易撼动的。

从GMV的体量来看，其他平台的数据难以和Shopee相提并论。根据Momentum Works发布的一份东南亚电商报告显示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV同比增长14％，达到995亿美元，其中，Shopee的GMV为479亿美元，Lazada和TikTok Shop以201亿美元、44亿美元的成绩紧随其后。

从用户访问量来看，Shopee仍然稳坐东南亚多个国家的龙头宝座。数据分析网站Similarwed发布的2023年5月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据显示，Shopee龙头地位依旧。

02 SHEIN获准重新进入印度

近日有报道称，中国跨境电商SHEIN在与印度最大上市公司信实工业（Reliance Industries）达成许可协议后，获准重新进入印度市场。 据了解，之后信实的零售部门将完全拥有印度国内业务，而SHEIN则为超过25000家中小型本地供应商提供生产支持和培训，从而确保他们能够生产SHEIN品牌的产品。 值得关注的是，半个月前，就有消息传出，SHEIN正与信实工业的零售部门洽谈合作，合作达成后，SHEIN可以从印度小企业采购面料，进一步打开印度年轻人的市场，信实零售则能从SHEIN的品牌知名度、技术和供应链中受益。并且，SHEIN计划在印度建立一个生产中心以出口到中东，当时SHEIN发言人也证实了此事。 这意味着，在应用程序被禁止三年之后，SHEIN终于得以重返印度市场。虽然其在2021年7月也曾作为亚马逊Prime Day节日的卖家重新进入这一市场，但此次是能够重新以独立品牌的身份回归运营，意义非凡。 不过，重返之后，等待SHEIN的难题丝毫没有减少。 一方面，印度本土已有深耕多年的时尚电商Myntra，即便SHEIN有着Reliance的资源扶持，但Reliance的实力也不及Myntra背后的电商巨头Flipkart。 印度独立电子商务分析师Satish Meena曾表示，Flipkart在印度市场经营多年，而Myntra更是大约占到了印度在线时尚市场份额的一半。相比之下，Reliance的电子商务时尚业务Ajio只拥有大约4%的市场份额。 无独有偶，零售咨询公司Technopak Advisors的高级合伙人Ankur Bisen也承认，在印度，“Myntra是在线时尚的核心”，大部分的年轻人和城市居民都是其忠实消费者。 另一方面，如今各方企业都把目光转向了印度这个充满掘金机会的市场，其中最值得一提的，无疑是巨头亚马逊。 近年来，亚马逊在印度大力投入，仅在电子商务领域，投入就超过65亿美元，总共吸引了2亿人访问。前不久它还宣布推出“GlobalBeautyStore”，允许印度站买家购买其美国站美容品牌商品，并使用当地货币支付，使得印度成为继中国和墨西哥之后，亚马逊第三个允许买家购买跨站点商品的市场。 当时亚马逊印度站方面还称，未来还将继续添加更多产品种类和其它站点的品牌商品，借此进一步扩大在印度市场的份额。 更重要的是，相较于竞争风险，SHEIN自身的运营风险也不可忽视。毕竟早在2019年7月，SHEIN就曾被指控利用小包裹运输来逃避关税，随即孟买海关当局没收了SHEIN旗下印度零售商Sino India Etail的500件包裹，随后SHEIN方面不得不暂停发货并向消费者退款。 这意味着，此次重返印度后，SHEIN还将继续接受印度政府的严格监管，密切关注之下，运营风险恐怕会大幅提高。 不难看出，内外部的种种风险，对于重新踏上印度市场法的SHEIN而言，身上的负担一点也不轻，或许很长的一段时间内，SHEIN还要艰难探索。

03 Lazada推出低价购物频道

据报道，本月Lazada越南站与众多品牌商和卖家达成了合作，致力于推广“LazFlash Max - Hàng hiệu rẻ vô đối mỗi ngày”和“Giá rẻ mỗi ngày, Sale hết dưới 49k”两个购物频道，获得了消费者的一致好评。据悉，这两个频道能够为消费者提供上千种低价商品，每天都会进行更新，以便消费者在购物时拥有更加多样和经济的选择。 根据数据显示，在6月的前两周，这两个购物频道就已经得到了消费者的大力支持。 其中，“Giá rẻ mỗi ngày, Sale hết dưới 49k”的商品订单量较上月同期增长了5倍，热门商品类别为时尚、家居和生活。而对于美妆、电子等高价值名牌产品的购买，消费者更多地选择了“LazFlash Max”，在这里，他们能够获得Lazada的一系列大幅折扣和补贴，据了解，该频道的订单量较5月同期实现了2.5倍的增长。 对此，Lazada越南副总经理Dang Anh Dung先生表示：“ ‘LazFlash Max’和‘Sale under 49k’的推广是为消费者带来有趣且实惠的购物体验战略的一部分。我们相信，这两个渠道上千种不同品类产品的超级优惠价格将满足消费者多样化、经济的购物需求，尤其是在当前波动的经济背景下。”

文章来源：巨麦跨境说

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