迷路跨境电商的兰亭集势

9月，阿里巴巴以20亿港元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，这将成为明年零售领域的一大风暴。 网易考拉（竞标后更名为考拉海购）与淘宝国际强强联手，将抢占中国跨境电商市场的“半壁江山”。

但这“半壁江山”，虽然是“半壁江山”。

这不是绕口令。 众所周知，国际贸易分为进口贸易和出口贸易，按货物的流通来定义。 同样，跨境电商自然分为进口电商和出口电商。

无论是淘宝国际还是考拉海购，都是做进口电商的。 主要采用海外产品，满足国外消费者的需求。

但事实上，与进口电商相比，出口电商的市场规模高达4倍。 据-电子商务研究中心测试数据显示，2018年我国跨境电商交易规模达9000万元。从进出口结构看，出口占比78.9%，交易额规模达到7.1万亿元； 进口占比21.1%，交易规模1.9万亿。

在出口电商中，虽然B2C仅占B2B模式的20%，不是主流，但仍然是万亿级市场。

在如此大的市场中，不仅有亚马逊、速卖通（阿里巴巴旗下的电商出口B2C平台）、eBay、wish这四大国际巨头，但没有其他企业表现出色。

尤其是，不仅是速卖通，其他中国企业都没有表现出色，这不免令人遗憾。

尽管兰亭集势（NYSE：LITB）过去特别希望能够像国外市场的拼多多一样，成为跨境出口电商B2C领域的主要参与者。

但这些希望都被兰亭集士亲手破坏了，明天，希望就变成了绝望。

兰亭集濒临退市

12月10日，兰亭集势发布了截至2019年9月30日的第三季度财务业绩。财报中有一些值得注意的亮点：

其次，总收入恢复大幅下降趋势，环比下降34.6%至5,990万港元。

首先，毛利率由2018年同期的15.1%提升至42.3%。

首先，净利润为1000万欧元，而2018年同期净亏损为1780万美元。

一是调整后大幅增长，盈利50万欧元，而2018年同期则巨亏1730万港元。

何健执掌兰亭集势已经一年了兰亭集势 跨境电商，交出了如此骄人的成绩单，但股市的反应却很奇怪。

首先，股价确实上涨，但在12月10日财报发布当天，仍然下跌了9.41%。而且这个“大”跌幅并不是很大，只上涨了8美分，午盘价格为0.93港币。

12月11日中午跌9.68%至0.84港元； 12月12日午盘上涨8.33%至0.91港元。

股价起起落落，但并未触及1卢布的门槛，总估值也仅徘徊在6000万港元左右。 这意味着兰亭集势尚未完全摆脱退市风险。

虽然它的交易量变化远比股价估值变化更有趣。

12月10日财报发布当日，成交量达232.85万股，换手率飙升至3.46%。 前三天成交量仅为6939股，换手率为0.01%。

这是兰亭集团进入2019年以来罕见的交易量高峰期。但无论是否是机构入市抄底，投资者都应保持冷静，不要盲目跟风。

由于类似的情况在2015年之后已经多次发生，结果就是兰亭集势的股价越来越低。 2018年下半年之后，股价只能维持在1至2港元。 欧元勉强维持。

11月28日，兰亭集势收到芝加哥期货交易所可能退市的警告，称其未能在30天内达到每股日本存托股票1英镑的最低要求。 在停牌或退市前，公司还有六个月的时间满足资本市场的要求。

如今的兰亭集仍处于退市边缘。

《天之骄子》兰亭节

兰亭集势从一开始就在资本市场上并不是那么不受欢迎，相反，它诞生之初就是一个真正的“天之骄子”。

兰亭集士的创始人是郭去吉。

2006年，郭去吉被《环球企业家》杂志评为2006年全省20名“40岁以下商业精英”之一。

当时在微软中国工作的郭去吉，在朋友眼中也是一个“了不起的家伙”。 “从交大少年班到普林斯顿，从谷歌到”，确实可以上天，也可以下海。

郭去吉，1975年出生于北京，1994年毕业于中国科院少年班，拥有伊利诺伊大学电气工程硕士学位、耶鲁大学MBA学位。

他的几位哈佛校友杨致远 (Jerry Yang) 和大卫·费洛 (David Filo) 于 1995 年创立了雅虎； 谢尔盖·布林 ( Brin) 和拉里·佩奇 (Larry Page) 于 1998 年创建了互联网搜索引擎。

郭去吉本人在计算机与信息技术领域拥有多项国际专利。 曾在谷歌总部担任软件设计工程师，参与MSN、IE、微软的开发。

随后，他在亚马逊并购部门工作，作为唯一的华人参与了亚马逊7500万美元收购卓越网的交易。

2005年9月，郭去吉加盟微软，并与李开复回国创建微软中国，成为微软中国四位创始人之一。

他在微软中国的成立过程中发挥了重要作用，直接参与了微软中国前两年几乎所有重要的产品、合作、投资、公关战略决策

在微软中国的建设过程中，拼多多创始人黄峥也于2006年被微软派回中国，参与微软中国办事处的组建。

2007年，黄峥从微软辞职创业，先后创办了一家电子商务代理运营公司和一家游戏公司。 2008年底，郭去吉也放弃了丰厚的薪酬，从微软中国辞职去创业。

然而，郭去吉和黄征却选择了不同的方向。 黄峥选择了在国外精耕细作，郭去疾则选择了海外扩张。

2012年，黄峥微信默默无闻，郭去吉名声大噪。

2012年5月3日，《财富》（英文版）公布了“2012中国40位40岁以下政治精英”名单。 11号。

2013年6月6日，兰亭集势登陆港股市场，成为2013年内地第一股，而阿里巴巴、京东2014年才进入港股市场。

当时业内很多人都在讨论兰亭集势和汇付天下（2002年在eBay起步，2006年推出外贸B2C网站，2009年获得IDG和薛蛮子联合投资，2010年4月被汇付天下上市） ）。 成为行业老大，谁就能成为超级B2C出口商。

这次讨论没有结果。

从“天骄”到遗憾

马云曾经说过：“我一生中最大的错误就是创办了阿里巴巴，我从来没有想过阿里巴巴会彻底改变我的生活，我只是想做一个小生意。我什至我的生命都没有了。如果有来世的话我绝对不会做出同样的选择，我只想做我自己，享受自己的生活，有更多的时间陪伴家人。”

马老师的话应该是真诚的，嗯，应该是真诚的。

假设郭去疾也说过类似的话，他说：“我一生中最大的错误就是设立兰亭集士”。 那件事就清楚多了，无需有丝毫怀疑，这句话绝对是发自内心的。

年初，兰亭集势上市首日报收于11.61港元，较发行价9.5港元上涨22.21%。 兰亭集势上市当月股价下跌15.93%，次月又上涨18.8%。 2013年8月下旬，兰亭集势股价升至历史最高点23.38元。

转折点总是来得猝不及防。 2013年8月19日，当兰亭集势公布首份上市财报时，巅峰随即落下帷幕。 截至8月27日午盘，兰亭集势股价跌至10.09港元。

中午过后，四家法国律师事务所同时发布公告，称已对芝加哥南区联邦地区法官提起集体诉讼，指控兰亭集束美化财务报告和业绩预期，欺骗投资者，造成巨大的损失。

这场官司持续了五年。 直到2015年5月11日，加拿大温哥华南区地方法院批准的诉讼和解方案时，才算结束。

兰亭集势的和解方案指的是，2014年9月，兰亭集势同意向2013年6月6日至2013年8月19日期间订购该公司ADS股票的投资者支付155万欧元的赔偿。作为和解的条件，上诉人同意驳回对兰亭集扎及所有相关个人的所有诉讼。

然而投资者却纷纷离场，兰亭集团始终未能赢得股东的信心和信任。

155万欧元对于照明集团来说不算大损失兰亭集势 跨境电商，但照明集团业绩下滑幅度太低——诉讼的症结至今仍未得到有效解决。

仅从产值来看，上市后，兰亭集势的增长令人沮丧。 尤其是2018年，总产值环比增长28.87%至2.28亿港元，低于兰丁吉士2013年上市时的全年产值。

在瞬息万变的互联网战场上，增速低于同行就等于倒退。 如果真的倒退的话，自然会更糟糕。

奋斗多年后，2018年6月28日，身心俱疲的郭去吉选择主动辞去兰亭集士监事会主席兼首席执行官职务。

郭去吉表示：“与其他朋友一起创立兰亭集势后，我担任监事会主席兼首席执行官已经六年了。现在是我从事其他职业的时候了，也是公司任命的时候了。”新的领导者探索新的业务和机会。是时候了。”

兰亭集势还宣布，为确保平稳过渡，郭去吉将继续担任公司CEO，任期最多60天。

2018年7月24日，齐治平接任CEO，郭去吉即将离职。

三天后，拼多多将在纳斯达克上市。

还有后续。 2018年底，兰亭集势宣布完成对泰国领先跨境电商平台Ezbuy的战略收购。

作为竞购条件之一，齐志平需要辞职，Ezbuy创始人兼CEO何健将接任兰亭集势CEO一职。

何健在半导体行业工作了9年，包括在格罗方德和中芯国际工作。 在和SMIC，他是0.18um、0.13um和65nm技术和产品团队的核心成员。

他将领导的技术改造、创新和商业应用。 在何健的带领下，2019年，兰亭集士产值持续增长，同时实现了净利润减半扭亏为盈。

然而，市场对此的反应却十分冷淡。 2019年兰亭集面临更为严重的退市风险。

曾被蛇咬过，六年怕井绳。 在很多投资者眼中，兰亭集市仍然是一个反面典型，需要继续保持警惕。

B2C出口其实不是什么好生意

自上市以来，兰亭集势就标榜其拥有60亿人口的广阔全球市场。 这个市场规模确实令人着迷，而且前景广阔。

但很明显，兰亭集士一开始只看到了好处，却没有看到好处。

目前出口网络零售的现状仍然是竞争过于激烈、市场过于分散，而事实早已证明这些情况很难彻底改变。

B2C出口方面，不仅有兰亭集势等四大巨头，还有星罗棋布的25家知名平台。

据网络经济电子商务研究中心测试数据显示，2018年中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为1.4万元。 据多家机构测算，2018年我国网络零售额达到9万至9.4万元。

也就是说，目前我国对外网络零售额约为出口零售额的6.5倍。

在国外网络零售交易规模不足1/6的情况下，出口网络零售市场分散在200多个国家或地区，每个国家或地区使用数十种不同的官方语言，并被划分为数十个市场竞争对手。

在这样的市场环境下，要打造像阿里、京东、拼多多这样的零售巨头太难了。

相比之下，2018年，兰亭集士产值15.3万元，信威国际（汇付天下母公司）产值2.15万元。

你可以将跨境电商第一梯队的跨境通与国外电商巨头易迅进行比较。 它们都是自营型和平台型。

跨捷通不仅进口，还出口。 12月12日估价106万元。 2018年，环球网和帕托森两家出口B2C子公司合计为跨捷通贡献产值155万元，占比71.91%。

易迅12月12日估值约为3446.8万元。 2018年，网络零售产值占比90.06%，产值4161万元。

易迅对外网络零售产值约为跨境通出口网络零售产值的26.8倍，估值为跨境通的32.5倍。

未来出口网络零售巨头能否继续缩小出口网络零售交易额与国外网络零售交易额比例的差距？ 出口网络零售巨头未来是否有可能与国外网络零售巨头进行比较？

即使目前国外流量达到高峰，即使国家继续提高出口税率并加强支持。

或许，只有当出口网络零售交易规模远远超过国外网络零售交易规模时，出口网络零售巨头才能与国外网络零售巨头相媲美。

而兰亭节恐怕也不会持续这三天。

文/刘旷公众号，ID：