介绍：
海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万元，环比下降9.8%，跨境电商一直行驶在“快车道” 。
行业整体蓬勃发展，企业优胜劣汰加速。 对于跨境电商平台企业来说，随着行业发展越来越成熟，平台面临的挑战和要求也在快速增加。
今年以来，冰与火之歌在跨境电商平台企业间不断上演。 我们可以看到，阳茂正在现金流恶化和大量员工流失的泥潭中挣扎。 我们还可以看到SHEIN宣布平台化的加速，从简单的快趋势电子商务转变为越来越全面的电子商务平台。
那么，跨境电商平台还是一块迷人的“香饽饽”吗？
今年以来，鳄鱼巨头谷歌也开始进军电商市场，推出首个跨境电商平台——Buy，经过近一年的公开测试，主要赋能优质中国品牌、产品和供应商，并开设了第一家日本站。 飞行员。
业内人士认为，谷歌的进入或将开创中国跨境电商平台竞争的新格局。
与其他平台不同的是，谷歌电商本身就有较高的流量，再加上谷歌强大的技术实力和创新能力，以及跨行业资源聚合和品牌效应的加持，才有可能在差异化市场脱颖而出。 一条“血路”。
北方财经全媒体记者欧雪北京报道
该网站数据显示，在中国大陆桌面搜索市场，到2023年4月，谷歌Bing份额将再次创下历史新高，达到37.4%，取代百度成为中国最大的桌面搜索引擎。
对于电商平台来说，有流量就等于有店铺吗？ 无法证实目前流量是否仍是电商业务极其重要的组成部分。
日前，谷歌电商中国区总经理雷文在接受北方财经记者采访时表示，与其他平台相比，谷歌平台生态拥有巨大的流量，谷歌本身就已经拥有较高的流量。全球声誉。 这会给用户带来强烈的信任感。
雷文透露，基于日本网站的运营，谷歌电商今年将考虑在美洲、亚洲等地推出新网站。
回到对中国买家的观察，雷文表示，AIGC新时代，选品、店铺运营、售后等环节都可以得到极大优化，人工营销的趋势将越来越明显。
“在这项技术下，买家可以节省大量宝贵的时间，让他们能够从事更具创造性的工作。” 雷文说道。
据悉，随着跨境电商竞争逐渐进入“红海”，雷文认为买家需要从依赖流量和资金转向以技术驱动的玩法。
（谷歌电商中国区总经理雷文/受访者提供）
今年考虑在亚洲、亚洲等地登陆新站点
北方财经：谷歌电商平台整体运营情况如何？ 买家和产品类别怎么样？
雷文：我们的电商平台是建立在自己的流量入口上的，比如浏览器、MSN等。
作为一个全品类平台，我们目前主要吸引中国跨境电商买家。 一些知名品牌或零售商已入驻，包括安克创新、智鸥科技、泰格豪雅集团、新蛋、美的、自布鱼、通拓科技、普思链等。
过去的一年，我们没有追求招揽的买家数量，而是更注重为消费者打造一个有良好品牌和口碑的平台。 因此跨境电商的技术，在筛选买家时，我们对买家产品的质量和服务都有很高的标准。
目前，我们正在努力拓展产品品类，包括服装、时尚、家居、电子、园林等中国买家擅长的领域。 该产品一直深受用户的欢迎。
目前，我们的第一站是法国。 到今年，我们会考虑在亚洲、亚洲等地推出新站点。
北方财经：与其他平台相比，谷歌电商平台有哪些突出特点？
雷文：首先，我们的平台流量巨大。 其次，谷歌在全球已经拥有了比较高的声誉，再加上我们自己的支付平台，我们相信谷歌品牌能够给用户带来强烈的信任感。
据悉，在过去一年的试运营过程中，我们发现谷歌用户的下单能力足够强，用户整体素质较高。
最后，我们会利用Azure等技术能力，更好地赋能买家和广告主，帮助他们更精准地选品、优化产品、满足用户需求，这将成为我们吸引买家的关键能力。
北方财经：此前，谷歌正式宣布基于Azure国际版服务提供的GPT-3.GPT-4.Codex、DALL-E以及企业级服务，将瞄准零售电商、制造业、数字原生和其他行业。 根据重点业务场景和全球主要市场的实际情况，前三套Azure全球创新行业场景是针对企业用户的海外使用场景量身定制的。 其中，电商领域主要应用场景有哪些？ 这将为跨境电商买家带来哪些机遇？
雷文：我们可以为买家提供全方位的AI赋能，包括选品、店铺运营、售后等。 在与门店密切合作的过程中，我们了解到，虽然买家最关心的是产品选择，但这意味着买家需要了解当前的流行趋势。
然而，仅仅了解服装中的连衣裙、裙子等流行趋势的大方向，可能并不能真正帮助买家做出准确的选择。 事实上，买家需要更多地了解流行元素的具体细节，比如西装的流行材质、颜色、搭配配饰等。 对于中国跨境买家来说跨境电商的技术，了解美国用户的需求和趋势极具挑战性。
作为一家跨国公司，谷歌的优势在于拥有大量的海外用户信息，我们可以根据这些信息准确分析当前海外市场的趋势，这将为产品选型提供有力的支持。
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