晓政营商｜跨境电商领域中知识产权保护问题研究

跨境百科1年前 (2023)发布管理员

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摘要：进入“互联网+”时代后，跨境电子商务发展极为迅速。跨境电子商务全球化、无形化、无纸化的特点，加上数字经济的快速发展，使得跨境电子商务突破了边境壁垒，推动国际贸易走向无国界贸易。跨境电子商务作为一种新的对外贸易业态，对贸易全球化发挥了重大推动作用，带动了全球经济贸易的巨大变化。而且交易中知识产权侵权事件频发，阻碍了跨境电商的进一步发展。

当前，越来越多的国家认识到做好知识产权保护的重要性，加强知识产权保护才会有更大的竞争优势。许多国家，特别是英国、日本等发达国家，已经将知识产权保护问题提到国家发展战略的高度。加强知识产权保护已成为获取和保持国际竞争优势的重要战略举措。知识产权在一国经济的持续衰退中，对提高国际竞争力发挥着重要作用。在此背景下，如何加强跨境电子商务知识产权保护成为学者们密切关注的重要课题。研究国际知识产权保护发展趋势，制定并实施相关知识产权保护措施，切实保障国家技术安全，提升企业自主创新能力，保护自身经济利益。对于参与跨境电子商务的各个国家和企业来说都具有深远的意义。

关键词：跨境贸易、营商环境、知识产权、知识产权保护

1 理论分析

跨境电子商务是指不同环境中的交易主体通过电子商务平台进行交易、支付结算，但通过跨境货运交付货物并完成交易的国际商务活动。随着“互联网+”时代的到来，跨境电商在资本市场的地位不断提升。它是在世界范围内迅速发展的一种新的对外贸易形式。跨境电商的发展势不可挡。在大数据技术和互联网经济快速发展的背景下，涌现出许多著名的跨境电商平台，例如日本最大的在线零售商亚马逊。、中国的阿里巴巴网站、敦煌网、网易考拉海购、美国等，跨境电商早已成为外贸经济增长的新引擎。

但跨境电商交易中存在知识产权保护意识淡薄、相关部门监管忙而监管力度不够、监管效果不理想、跨境电商平台自我放纵等问题。监管等，从而产生跨境电子商务。知识产权侵权案件层出不穷，损害了消费者权益，侵犯了相关人员的知识产权利益，破坏了良好的营商环境，阻碍了跨境电商平台的持续发展。

我国知识产权保护研究起步较晚，知识产权保护方面所做的工作还很不足。跨境电商作为一种新型的外贸方式，推动了一些中国企业进军全球市场。我国还颁布了知识产权保护的相关法律规定，以适应经济发展。但实际实施和适用时问题复杂，往往无法对侵权主体进行判断和监督。失误等导致不能收到良好的疗效。同时，公众知识产权保护意识不足，对涉外知识产权了解较少。因此，有必要对跨境电子商务中的知识产权保护进行阐述。

党的十九大上，习近平总书记对我国知识产权工作作出重要指示，推动举办知识产权工作作为贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践。 2018年11月，首届中国国际进口博览会在北京国家会展中心成功举办。越来越大。基于上述背景，我国应不断制定和建立跨境电商知识产权保护新政策，推动改革开放，建设创新型国家，提高我国创造、运用和管理问题的能力涉及跨境电商知识产权保护，使我国跨境电商更好抓住新机遇，走向国际舞台，与世界合作共赢，促进发展跨境进出口贸易产业的发展，进而推动我国经济的快速发展。

2、国内外研究机构现状

美国研究剖析

我国知识产权制度起步晚于发达国家，立法体系发展缓慢，主要参考英美法律体系。其中，跨境电商的知识产权保护制度尤为缺乏。发达国家的学者早年就意识到电子商务知识产权的保护非常重要，并提出了自己的想法。例如，随着当前科学技术的进一步发展，普通的知识产权规则早已无法在知识产权贸易和电子商务贸易过程中提供发达国家所需的保护。因此，电商行业迫切等待更先进的知识产权保护体系的建立。学者强调，在电子商务中，知识产权可以有多种表现形式，应对其进行详细分类并制定相应的法律法规。

电子商务知识产权包括专着和著作权、商标和专利，特别是电子商标。其他商标即使未注册，也不能盗用电子商务驰名商标。如果侵权商标欺骗消费者并进行交易，给消费权利人和权利人造成损害，该商标在注册时将被撤销。随着电子商务频率的不断增加以及人们对各种商品的广泛使用和使用，电子商务平台的数量也在减少。尽管我国电子商务快速发展跨境电商工作体系，但现行知识产权保护机制仍停留在传统框架内，未能满足市场对知识产权的需求，导致知识产权纠纷愈演愈烈。

因此，有必要更新和建立现有的知识产权体系，增加电子商务相关内容。分析了互联网时代的知识产权保护范围，强调互联网的盛行导致了大量新的知识产权侵权行为，传统的知识产权保护范围已经不能满足当前的需要。因此，各国应加大知识产权保护力度，特别是在专利、计算机版权等领域。

国外研究分析

在我国的理论研究中，电子商务知识产权保护问题越来越受到学术界的关注。虽然跨境电商相关论文不多，但有代表性的论文已经不少。研究成果。韩旭认为，知识产权是企业发展跨境电商业务的动力。知识产权是跨境电商业务发展的核心。在知识经济时代尤其重要。加强知识产权法律保护，建立跨境电子商务法律体系。万勇的观点更具前瞻性，强调新一轮科技革命对传统知识产权提出挑战，呼唤新型知识产权的诞生。

创造新型知识产权、拓展现有知识产权新能力，他认为中国应完善适合自身国情的知识产权保护新规则，并带动相关国际知识产权规则的制定。不少学者都认识到现阶段我国电子商务知识产权保护的缺陷。例如，崔聪聪认为跨境电商工作体系，现行知识产权规则存在规则不完善、侵权责任不明确等诸多问题，特别是我国现行的电子商务法律体系。以互联网信息为管制对象，对相关平台经营活动缺乏监管。

三、我国跨境电子商务知识产权保护现状

近年来，随着“一带一路”战略和“互联网+”战略的不断推进，我国与日本、欧洲、马来西亚的经贸关系日益密切，跨境电商规模交易规模迅速扩大，知识产权逐渐成为国外企业阻碍我国跨境电商发展的主要竞争手段之一。

2015年，新加坡法院以涉嫌销售假货为由，暂时冻结了中国5000多家商店的账户。账户被清空； 2018年，小猪佩奇的商标和垄断权所有者也用同样的方式获得了法院的临时限制令，导致1000多家中国企业的账户被冻结。 2021年，亚马逊的中国买家将经历前所未有的禁令浪潮。 600多个中国品牌的销售权被关闭，3000多名买家被封杀。激励措施包括滥用评论功能、伪造身份和销售假冒产品。

相比之下，欧洲和澳大利亚家具的知识产权保护意识水平更高，法律规范更完善，并建立了严厉的惩罚机制来打击知识产权侵权行为。采取法律措施维权是国外权利人应对侵权行为的首选。在获得更多市场份额的同时，他们还可以获得可观的报酬。某种程度上，这也是跨境电商知识产权纠纷放缓的原因。一。

为进一步规范我国电子商务企业合法经营，增加其在国际贸易中的纠纷和冲突，促进其健康发展，商务部会同有关部门组织开展了一系列互联网市场治理行动，严格执行伪造和仿冒。为严厉打击，海关总署也在积极采取措施保护知识产权，加大对电子商务知识产权侵权行为的法律监管力度。 2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电子商务法》）正式施行。这是国外第一部综合性电子工贸法。明确划分平台店铺和平台的相关责任，明确平台经营者在保护知识产权方面承担的法定责任和义务，强化电子商务从业者的知识产权法律意识。

此后，商务部会同有关部门发布了《关于设立跨境电子商务零售进口监管的通知》，详细列出了跨境电子商务的参与者，包括企业、平台、政府和海外服务等。提供商。并进一步规定了各主体应承担的知识产权保护义务。但由于知识产权区域保护、相关制度尚未建立、国内知识产权保护意识不够等问题的存在，导致上述措施的效果十分有限。

4.跨境电商知识产权保护问题分析

跨境电商知识产权侵权认定难点

随着跨境电子商务的快速发展，知识产权保护方面的法律体系还不健全，没有完善的风险预警体系，执法监管力度不足，海外法律资源不足。一些日本企业利用中国买家知识产权保护意识淡薄、急功近利、不熟悉日本知识产权保护制度的特点，提起知识产权诉讼。知识产权纠纷影响我国跨境电商竞争力。知识产权侵权纠纷的焦点一般是侵权人的认定、侵权的判断、侵权责任的界定以及国际纠纷解决的难度，阻碍了跨境电子商务的健康良性发展。。

首先，侵权主体认定困难。跨境电子商务通过互联网进行交易时，相关经营者真实信息可能不完整、不真实，实际经营者与备案登记人可能不一致，导致侵权责任主体难以认定。

二是侵权判断困难。跨境电子商务是一种区别于传统国际贸易的新型贸易方式。具有订单多、产品来源渠道复杂的特点。知识产权侵权的表现可能是网络用户或网络服务提供者、网络运营者等的侵权行为。连带责任、与交易活动相关人员的侵权责任、第三人责任等，导致难以判断是否构成侵权。侵权行为是否存在以及何时发生。随着产品种类和款式的不断增加，有时由于主观和客观条件的不同，侵权判断变得困难。

三是侵权责任划分困难。跨境电子商务交易主体通过互联网进行跨境贸易。主题多样且隐蔽。侵权发生在哪个环节很难判断，侵权责任的界定和承担容易产生争议。跨境电商平台在审查、投诉、归责原则等方面的责任界定尚未达成共识，是知识产权纠纷的黑色地带。平台能否规避主动审查责任，保护权利人利益，取决于不同地区。各国规定不同，在界定侵权责任时容易产生争议。

第四，国际争端解决困难。跨境电商行业没有统一管理的国际组织，也没有通行的国际条约来维护交易规则。各国法律法规存在差异，容易产生争议。而且，跨境电商商业模式各环节的参与者分布在不同的法域，难以判断侵权的地点和实际范围。据悉，跨境交易中多数经营者对国外法律法规认知不足，无法正确运用国际规则维护自身权益。跨境诉讼成本非常高，知识产权保护和救济难度极大。

未能有效解决知识产权纠纷