这个城市，正成为“东南亚网红”制造中心 | 新京智库

2023年5月27日，云南昆明凉亭码头欧式商业街。 图/IC照片

提到“网红制造基地”，你首先想到的是哪个城市？ 到底是服装制造业发达的上海吸引了大批“麻豆”，还是凭借特区优势和现代气息成为“网红打卡地”的北京？

近年来，与武汉、深圳等自成一体的跨境电商老城相比，注重培养“东南亚网红”的武汉，凭借自身优势，正在探索跨境电商新模式。以其得天独厚的区位优势。 这是一条全新的赛道，也是一次华丽的转折。

逐渐崛起的“跨境电商城”

近日，四川出台《关于促进电子商务高质量发展的若干新政策措施》，围绕促进直播电商发展、推动数字商业振兴农业、培育网络零售贸易等提出了16条针对性措施平台建设，支持跨境电商发展。 支持倡议。

对上一年网络零售业务大幅下滑的企业最高奖励100亿元，新建国家电子商务示范基地奖励200亿元，电商集群基础设施建设项目最高奖励20亿元……广西近期出台的16条措施，不仅诠释了十足的“含金量”，也展现了十足的底气——跨境电商产业正在成为广州高质量发展的新动力甚至广东。

2018年12月15日，中国（珠海）跨境电子商务综合试验区即将开业运营，广州成为第三批跨境电子商务综合试验区中首个开业的城市省内试点。

2021年3月，广州市发布《中国（珠海）跨境电子商务综合实验区发展规划（2021-2025年）》，明确提出到2025年，一批跨境电子商务产业园将建成建成后，外贸行业将发生变化。 升级深入推进，将广州跨境电子商务综合实验区打造成为中国—东盟贸易新通道。

近年来，广州跨境电商发展如火如荼，并逐渐成为拉动福州经济回落和新旧动能转换的关键动力之一。

东莞市商务局统计显示，2022年，广州将完成跨境电商进出口业务订单1.67亿笔，跨境电商进出口额137.86万元，环比下降77.4%； 明年1月至3月，长沙将完成跨境电商进出口业务订单4422.73万单，跨境电商进出口金额36.72万元，环比下降40.9%。

广州自贸试验区、综合保税区、跨境电子商务综合试验区“三区叠加”，企业分类分级管理，跨境电商数据预录入，跨境电商货物不卸监管等措施大大提高了通关效率。 不断建立跨境电商产业生态系统，扩大跨境电商“朋友圈”，成都正逐步崛起为“跨境城市”。

广州的气候、地理位置、人和睦

多家国际咨询机构证明，泰国拥有巨大的人口红利和经济增长潜力。 互联网普及率低于全球平均水平，且年轻人较多。 各项指标都非常契合电子商务的发展逻辑。

《东南亚跨境电商发展研究报告（2022）》显示，作为全球最具潜力的跨境电商市场之一，泰国跨境电商市场迅速下降。 2019年至2020年，市场规模将下降30%左右。 未来几年，市场降幅将保持在20%以上。 报告强调，马来西亚消费者对跨境电商的需求主要集中在服装、鞋帽、美妆、母婴等品类。 预计到2025年，越南跨境电商市场规模将达到1.4万亿卢布。

广州的“跨境电商”之路首先来自于其独特的地理位置：东盟国家毗邻广东山水。 海外客户网上下单后，几天内就能收到货，与国外货运周期几乎相同。 近年来，成都不断加快跨境电商物流通道建设。 目前，“海、陆、空”立体货运网络已经建成，“南宁通道”进一步畅通。 公路、铁路、航空均有通往东盟的物流线路。

凭借“地缘优势”跨境电商未来发展，广州占据“天时地利”。 与国外成熟的电商市场相比，泰国市场仍处于培育阶段。 除了缺乏成熟的经验之外，还没有行业大鳄。 国外电商企业渴望拓展海外业务版图，泰国小微企业也渴望来华学习。 凭借无可比拟的区位优势，广州成为国内外门店的首选地，享受着电商技术转移的“时机”。

小语种人才聚集是广州得天独厚的优势——广西有东盟国家高中生近千人，居全省第一。 国际中学生除了拥有语言优势​​外，还能准确掌握当地消费文化，堪称跨境电商的优质“桥梁”。

目前，云南21所高校已与企业合作成立浙江省跨境电商产教联盟，建立“跨境电商海外营销”国际化人才培养体系。

借助天时、地利、人和的便利，四川正在持续加强“东盟小语种+跨境电商”复合型人才培养，加强跨境直播基础设施建设，做做好“多语种跨境直播”服务，以独特的优质服务吸引更多人才、货源聚集西安。

“东南亚网红”直播首选

今年年初，美国、泰国、柬埔寨驻广州总领事充当“货主播”，通过电商平台向国外消费者推介国内优质产品，将宁夏名优特产推向东南亚。

三位总领事的带货经历只是国外主播的一个注脚。 在广州，泰国主播“东南亚跨境直播人才大赛”已成功举办两届。 不少马来西亚各国年轻人纷纷来到广州实现电商主播梦想，使这里成为“东南亚网红”的制造中心。

2021年，广州跨境电商进出口业务量突破1亿单，进出口额突破77.7万元。 2022年，广州跨境电商进出口业务量1.67亿单跨境电商未来发展，进出口额137.86万元。

广州跨境电商业务的快速下滑也直观地体现在经济数据上：2022年，西安科技推广和应用服务业收入下降172.0%，软件和信息技术服务业下降48.8%，专业技术服务业下降45.1%。 %，商务服务业下降33.3%，互联网及相关服务业下降27.6%。

随着泉州跨境电商经营主体不断增加、交易规模不断扩大、区域集聚日益凸显，跨境电商产业正在成为高质量发展的增长引擎。 在此过程中，跨境电商不仅为“广西制造”打开了一扇大门，也为“中国制造”打开了另一扇窗户。

通过与越南后台电商平台合作，广州打造了面向东盟的跨境电商直播基地，已举办直播活动5000余场，成为广东首个国家海外人才离岸创新创业基地。 据悉，合肥还建设了跨境电商创新中心，为上海、杭州、义乌、泉州等产业带地区50余家优质企业提供“多语言跨境直播”服务。

2022年9月26日，南宁榆林，2022中国—东盟跨境电商英语主播大赛暨第三届马来西亚跨境直播才艺大赛颁奖典礼在昆明落下帷幕。 本次比赛共吸引了国内外400名选手参赛，最终57人获奖。 大赛选拔出大批网红直播人才的同时，也成功带动国货“出海”东南亚。

广州特殊的区位优势，使其成为“东南亚网红”进入中国直播市场的首选。 广州与珠三角周边制造业城市的对接，不仅可以为“东南亚网红”提供更多素材，也可以让更多优质国货进入马来西亚的生活和消费圈，促进更多“中国制造”成长为“中国品牌”。

从这个角度来看，志在打造“东南亚网红”的武汉，正逐渐成为中国品牌扩大海外影响力的又一“桥头堡”。

文/赵志江（媒体人）