跨境电商告别野蛮生长：跨境通原董事长被查

被誉为“跨境电商第一股”的跨境通以奇特的形式重新回到公众视野。 近日，跨捷通发布公告称，公司原监事会主席、总经理徐家栋（2021年5月兼任）因涉嫌贪污罪，被西安市公安局万柏林大队立案侦查。 此案引起业界关注。

八年前，四川百源裤业有限公司与环球电商走到一起，借助跨境电商的股东风范，成为资本市场的宠儿。 然而，经历了几年的风风雨雨、跨境传播业绩不佳、股价不佳之后，徐家栋终于出局了。

这背后的六年，是跨境电商从野蛮生长转向理性发展的阶段。 数据显示，2021年中国跨境电商市场规模为1.42亿元，较2020年下降13.6%。从过往数据来看，这一增速明显回落。 业内人士认为，在大鳄蜂拥、品牌化趋势明显的环境下，跨境电商正在走向精耕细作。

目前，跨捷通正在走出“退市摘帽”的风波。 对于深耕多年的跨境通讯来说，要想重现辉煌，抛弃历史包袱才是首要问题。

“首家跨境电商公司”原董事长被调查

12月初，跨捷通发布公告显示，公司原监事会主席、总经理徐家栋因涉嫌贪污罪被西安市公安局万柏林大队立案侦查。 公告显示，徐家栋兼任后，公司发现其任职期间存在侵犯公司利益的犯罪行为，目前已被公安机关调查核实。 具体金额和涉及人员还有待有关部门最终确定。

据悉，跨捷通在公告中还表示，目前公司各项生产经营活动正常，公司监事会将尽力配合有关部门对上述案件进行审查，并尽力最好的办法就是挽回公司的损失。 目前对公司的影响尚不确定。 同时，公司加强内部控制建设，进一步提高整改水平，建立健全责任追究制度。

公开资料显示，徐家栋是跨界传播发展史上的关键人物之一。 徐家栋毕业于上海大学物理系。 2008年，他创立环球电商，专注于跨境电商。 百源裤业连锁经营有限公司以10.32万元的价格竞购100%，并更名为“阔捷通”。

当时跨境电商发展比较早，主要是通过电商平台跨境电商平台融资骗局，通过服务和资源的整合，有效打通上下游供应链，进一步缩短产业链。通过直接与中小型企业商家联系。 将供应商的产品分销到各个销售渠道，包括自营平台、Zaful以及第三方平台、eBay、等出口平台。

从业绩来看跨境电商平台融资骗局，跨境电商业务发展迅速。 2012年，环球电商实现产值1.98亿元，净利润1391亿元。 2013年实现产值4.66亿元，净利润3014亿元。 截至2018年，环球电商产值达124.07万元。 彼时，跨境通的产值和估值达到了顶峰。

但接下来的几年，跨境交流并不平静。 首先是性能的变化。 2019年、2020年，跨境通信产值分别为178.74万元、170.21万元，巨额亏损分别为27.08万元、33.74万元。 原因是曾经摇钱树的环球易购业绩下滑，2020年巨额亏损已达29.5万元。 大量供应商也抵达上海环球乐购讨债。

来自上海的环球电商供应商林凤生告诉《中国新闻周刊》，2018年底，他开始与环球电商合作，进行智能硬件产品的海外分销。 月结单……最后还款未结，债务最高时高达800万。 自2019年底疫情爆发以来，追回货款变得更加困难。 目前，仍有近200万欠款未结清。

2021年5月，连年亏损让跨捷通濒临退市边缘。 随后，跨捷通完成了核心业务“百通森”的转让，“环球电商”申请破产清算，以维持其在资本市场的地位。 目前，退市的围巾已被下架。

跨境传播董事长李勇在接受《中国新闻周刊》专访时表示，在强力监管的形势下，资本市场和社会对本案结案高度关注。 也有供应商与公司重新取得联系，希望能够进行新的合作。

出海淘金，坐姿都变了

中国跨境电子商务发展的起点是1999年阿里巴巴的成立，当时阿里巴巴成为最大的外贸信息黄页平台。 此后，环球资源、敦煌网等一批整合线下交易和支付的B2B平台成为主流。 以及货运等环节，初步实现了电子化。

2013年被称为跨境电商元年。 今年以来，政府出台了多项支持措施。 中国联通这边跨境电商快速发展，直接面向消费者的B2C平台崛起。 跨捷通在这段时间得到了奖金。

“全球电商经历了跨境电商的爆发期，从2014年到2017年，整个行业处于高速发展阶段，主要原因是资本趁机进入。” 网易B2B及跨境电商研究中心电商部中层分析师张周平告诉《中国新闻周刊》，全球电商并入跨境通，本质上是为了寻找资本化的途径。 。

寻找资本化，因为分销模式是当时几乎所有跨境电商买家选择的商业模式。 “分销模式是当时一批跨境电商的首选。环球电商、优客数、赛维电商等上海的一批买家，都选择了大写，比如“融资或者上市，继续分销货品，做大公司，完成原有积累”，张周平回忆起当时跨境电商的竞争状况，以及分销下的跨境电商玩家。模特并没有真正意识到自己的品牌影响力。

事实上，老牌跨境电商企业通过第三方平台大规模配送商品而迅速衰落的可能性越来越大。 刚刚上市的跨境电商平台自不鱼也在招股书中明确强调，要解决对第三方电商平台的依赖问题。 其大部分宣传资料显示，其通过亚马逊等第三方电商平台销售鞋子。 目前，海外淘宝有数千家，差异化品牌超过300个。 从产值来看，2022年上半年，子布峪实现产值12.78万元，但收入仅为6130亿元，环比增长46.3%。

2021年4月后，亚马逊出现了一波账户封禁潮，冻结了数百个网站和数亿资金，中国店铺深受其害。 公开数据显示，在出口跨境电商领域，亚马逊的市场份额居高不下，达到22%，而排名后的阿里巴巴和eBay合计份额仅为10%。

“亚马逊是最强大的，今年被封禁后，对于很多企业来说，意味着自己的命运掌握在别人手中。” 张周平表示，跨境电商基于以往粗放的做法并不可行。

广州财经大学电子商务研究所执行所长崔莉莉强调，虽然亚马逊封号主要是国外买家使用不合规操作方式造成的，但国外跨境电商从业者如何面对美国的营商环境相对恶劣？ 在没有漏洞可钻的情况下，如何加强其他方面的竞争力建设，是一个重要的课题。

“作为跨境电商行业的资深人士，我经历过行业的发展周期，现在我们面临着新的发展机遇。” 李勇表示，现在的赛道不仅仅是资本，更是软实力，比如品牌、人才、供应链。 与此同时，跨境电商已进入深度融合阶段。

大鳄蜂拥而至，独立建站模式爆发

近年来，跨境电商行业风云变幻频繁，不少大型卖家增速放缓，无数中小买家离开市场。 显而易见，跨境电商行业的野蛮增长周期即将结束，品牌路线、精细化运营、多渠道发展已成为行业共识。

“2012年以后，电子商务开始接轨，这期间，阿里巴巴、京东、唯品会等很多电商平台都去美国开展跨境电商业务。” 崔丽丽强调，跨境电商领域的竞争逐渐加深。 供应链要么是纯粹的市场平台，聚集众多质优价廉的中国制造产品进行出口，要么专注于细分领域，做全站、独立站出口。 2020年COVID-19疫情过后，供应链硬度被提升到了新的高度，品牌也成为跨境电商领域竞争力的重要指标。

受亚马逊冠名以及日益严格的新合规政策影响，独立站模式近年来兴起。 最受关注的是SHEIN，预计去年年收入将达到240亿港元。 公司成立于2008年，2018年是一家专注快时尚、对标ZARA的B2C跨境电商平台，目前注册用户超过1.2亿。 中国电商巨头也对独立站模式虎视眈眈。 去年9月，拼多多旗下跨境电商独立站特木即将上线。 此前，字节跳动也推出了多款独立站产品。

跨境通跨境出口业务产值主要来自跨境DTC品牌，以服装、电子产品为主。 其中，Zaful整体业务转型为DTC+，并链接亚马逊、速卖通、拼多多temu等第三方平台。

Zaful 最初专注于内衣市场，此后彻底改变了快时尚男装。 跨境传播品牌战略CMO江娜向《中国新闻周刊》透露：“自独立站成立以来，Zaful通过多年积累的网站开发能力、供应链、营销推广能力，全力支持综合站转型和品牌建设能力。仍然注重利用品牌杠杆，点出出海的品牌价值。目前更注重用户体验，布局新赛道。”

“从野蛮增长到理性繁荣，合规推动跨境电商行业洗牌。”李勇表示。 目前，跨捷通更注重业务，突出自建站的发展。 在不少受访者看来，跨境电商即将进入下半场，也迎来了以国外实力品牌为主力的品牌全面海外扩张的阶段。既是挑战，也是机遇。据不完全统计，目前我国已有132个跨境电商综合试验区，覆盖30个省市自治区，形成了陆上、海上、海外联动的发展格局，东西方之间的单向互助。

“过去三年，跨境电商行业的增速实际上较前三年有所放缓，独立站模式的崛起仍面临引流成本和运营成本的降低。未来发展，一定要注重品牌、合规和精细化运营。在新政策的鼓励下，竞争也会放缓，所以本土化可能是一个很大的挑战，跨境市场不像一盘棋“国外市场，所以需要根据不同国家的不同文化和消费习惯来深度开发业务”，张周平认为，业务发展不可能一蹴而就。

图片/受访者提供