TT123获悉，近日，eMarketer发布了《2023年全球社交媒体更新》报告，并披露了其中部分数据，包括全球社交媒体用户的地区和平台分布，以及在2023年的增长预测。报告预测，2023年全球社交媒体月均用户将达38.6亿人，相当于全球总人口的48.3%。尽管Facebook、Twitter和TikTok等平台的内容管理和数据隐私问题仍存在担忧，但社交媒体用户仍在不断增长。

01 全球社媒用户地区分布及增长预测

数据显示，亚太地区拥有全球近60％的社媒用户。2023年，亚太地区的社媒用户数量预计将是拉美地区的五倍以上，后者拥有全球第二大社媒用户数量。据预测，2023年，社媒用户在互联网用户中的比例最大的五个国家也将位于亚洲，分别为菲律宾、中国、越南、马来西亚和泰国。其中，菲律宾社媒渗透率将达到98.6％，比亚太地区平均水平高出11.6%。印度是值得注意的一个国家。2022年，TikTok在印度被禁，Snapchat借此机会渗透率攀升。此外，由于印度的农村人口较多，且互联网采用速度较慢，该国的社媒用户渗透率相对较低。但到2023年，印度社媒用户将增长6.9%，远超亚太地区的整体增长率。

由于社媒渗透率趋于饱和，西方国家地区的社媒用户增速比其他地区更为缓慢。今年，北美和西欧的社媒用户增长率将分别为1.9％和1.8％。这些地区的增长主要受TikTok用户增长推动，TikTok的增长在一定程度上抵消了Facebook和Twitter用户的下降。中东和非洲将成为增长最快的地区，达到5.4%。该地区早期采用社交媒体的速度较慢，但现在正在迎头赶上。

02 全球社媒用户平台分布，TikTok不再增速第一

在平台上，Facebook仍然是最常用的社交平台，2023年其全球用户数量将达54.6%。Facebook在拉丁美洲、中东和非洲最受欢迎，这些地区分别有84.1%和86.9%的社媒用户每月至少使用Facebook一次。

然而，Facebook全球用户数量整体呈下降趋势，预计大2027年该平台的渗透率将降至51.5％，其用户群在亚太地区、中东和非洲仍在增长，但在其他地区正在下降。此外，考虑到Snapchat的增长强于预期，并考虑到该平台在其最大市场印度的强劲表现。报告预测，2023年Snapchat用户增长率将为13.4%，而TikTok增长率将为12.7%，Snapchat将取代TikTok成为全球增长最快的平台。

文章来源：TT123

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