东南亚时尚配饰类目双月报告（4-5）

嘀嗒狗近期发布了2023年东南亚时尚配饰双月（4-5月）行业报告，以下为行业报告的节选内容。

报告亮点：

1. 东南亚时尚配饰多维度对比，大量数据展示
2. 东南亚六国广告投放数据分析，热卖类目以及细分类目介绍
3. 季度排行Top品牌深度分析
4. 行业前瞻，时尚配饰类目选品推荐

一、东南亚时尚配饰类目数据

由于东南亚消费者更看重性价比，很多客户在出海时都会选择低客单价产品，时尚配饰的价格区间一般在5-20美元，越来越多的东南亚女性愿意为墨镜、手表、丝巾、手链、项链等配饰买单。

就细分市场和细分品类而言，泰国年轻一代消费者众多，女士眼镜、手表更受欢迎，泰国是佛教国家，带有金色元素的饰品卖得非常好，色彩鲜艳的配饰能抓住菲律宾消费者的眼球，金属材质，环状或叠戴配饰非常流行，其中包括叠戴项链，环形耳环和戒指，5美元到10美元的高性价比品牌手表更受青睐。

马来西亚的华人较多，对国内品牌、产品的接受程度很高，单显运动电子表、石英手表是热销款式。在新加坡，时尚配饰品类热搜词有腰带、项链、发夹、胸针等，其中女性腰带作为潜力单品更能突显精致。

此外，韩流文化也在东南亚广受欢迎，除了韩剧本身，剧中凸显女性魅力的韩流元素配饰，也成为菲律宾、越南等国女性消费者非常热衷的时尚单品，包括带有珍珠的耳饰，项链等。韩流配饰穿搭也对东南亚市场的消费方向产生着重要的引导作用。

简约甜美的韩风和热烈繁复的波西米亚风是东南亚消费者非常喜爱的配饰风格，设计繁复，色彩大胆，造型独特的配饰有时能碰撞出别样的美。

同时，轻奢风甚至复古风也是东南亚国家非常喜爱的配饰风格，多种可爱的发箍，知性的发夹和发圈也是当地热卖的时尚单品，相关卖家可以根据目标市场的情况着手布局，争取掀起热卖浪潮！

在东南亚，男士的箱包类型主要包括背包、邮差包、公文包、手提包等。由于气候的原因，箱包需要具备轻便、实用、耐用的特点。材料方面，帆布、尼龙是男性箱包的主要材质，也有一些以皮革为主的高档男包。

在设计方面，男包通常采用简约的线条和实用的功能设计，以适应东南亚地区炎热潮湿的气候和日常使用的需要。

二、2023时尚配饰双月报告

以时尚配饰为主

时间选取：4.1-5.30

注意：各国的销售额都已换算成美金。括号内以K为单位。

月增长率：当前销量相比上一月销量的增长幅度 计算公式：（当前销量-上一月销量）/上一月销量×100% 若上一月销量为0，将显示「全额增长」

时尚配饰是新加坡女生偏好购买的类目之一。精致的配饰是时尚感的点睛之笔，主打复古风、简约优雅的女款手表受到女性新加坡消费者青睐。另外，女性腰带也是潜力单品，真皮或者纯牛皮材质的腰带更能凸显女性高级精致感。

镶珍珠优雅风的发夹是新加坡热销款，优雅的手链和项链也是当地女性喜爱的配饰单品，可以选择简约大方的蝴蝶结、四叶草等设计款式。

马来西亚男性消费者偏好简约休闲风格、舒适得体的时装服饰。消费者们更愿意选择具有防晒、透气速干材质的服饰。纯色修身棉T恤 、 简约款宽松T恤是马来西亚男性消费市场的长青款。

另外，长袖衬衫也很受欢迎，可以在多种场合穿搭。马来西亚男性消费者们喜爱纯色时装。

三、小店销量榜

以销售额为准：

从小店销量和小店销售额分别对比是为了更直观的展示，比如有的产品客单价低但是销量很高，而有的客单价高，销量并不高但是销售额排名靠前。Baellerry ID店铺是相对较为稳定的，在印尼两项数据占据前两名。

在泰国和菲律宾，排名前三不变的还是口罩，比如3D防尘口罩，为了修饰脸型或者时尚搭配，口罩已经成了这两个地区不可或缺的商品。

卖家如果想要选择口罩，就需要考虑出口限制，客单价低，市场饱和度高等多个因素，全球疫情暂未结束，大家戴口罩已经成了时尚，需求量仍然很大，可以优先考虑菲律宾和泰国。

除了口罩，眼镜等产品外，手表也是不可忽视的部分，中国品牌的手表在东南亚地区很受欢迎，不过这个细分类适合打造品牌，而不是铺货销售，打造品牌后可以适当提高价格，高客单价可以首选新加坡。

项链，腰链，手串等个性化饰品，则需要通过各个国家的喜好进行定制，而不是同一个饰品买到六个国家。越南电商发展趋势迅猛，但是在时尚配饰类暂未体现，因此这个类目的商家需要谨慎考虑该国家。

四、营销趋势

品牌目标客户与平台海量的用户相当契合，结合站内推广工具以及站外社媒营销可以实现更高效地提升曝光。

Z世代选择饰品时重颜值、重体验、追潮流，还爱种草、爱分享、强社交。因此相对于传统珠宝配饰品牌，时尚配饰更加积极布局新兴渠道，拥抱新玩法。

东南亚用户喜爱使用的各种社媒渠道进行达人kol合作，通过TikTok等社媒平台的小众博主营销，将饰品植入到博主旅行、生活等真实场景中，并为他们的粉丝提供专属折扣，将粉丝引流到店铺/独立站成单。