2022年，欧洲遭遇了500年来最热夏季，接受了“高温教育”的欧洲人终于意识到了各种“降温神器”的重要性。不过现在看来，今年的夏季或许还会更热，去年的降温神器放到今年或许已经不够给力了，便携式空调随之迎来了新的发展机遇。

“2023或迎史上最热夏天”

据报道，自今年年初以来，各地就已经出现了多次高温天气，亚洲的一些国家已经发生了多起高温引起的死亡事件，一向凉爽的欧洲也有许多国家的温度创下了历史新高。

西班牙去年报告的39℃高温是在5月，今年整整提前了一个月。瑞典的气温甚至达到了40摄氏度以上。按照世界气象组织（WMO）的最新预测，今年6月至8月期间，出现厄尔尼诺现象的可能性已经接近70%。

欧盟气象部门指出，目前欧洲受两股气流影响，英国等国的气温略低于往年平均，西班牙、葡萄牙和法国南部则受来自非洲的热浪影响出现异常高温，西班牙气象局统计显示，该国近期的气温比往年平均高出7℃到11℃。

“降温产品海外热卖”

虽然西方白人都崇尚小麦肤色，非常享受日光浴，但面对极端高温，大部分海外消费者依然是忍不了一点。天气的剧烈变化对全球商品交易产生重大影响，电风扇、空调、车载小冰箱、防晒服等一系列防暑产品在今年迎来出口高峰。据《环球时报》报道称，今年上半年，电风扇供不应求，订单已经排到了下个月。

在各大电商平台上，泳池泳衣、节能消暑家电、宠物消暑类产品较受欢迎。电商平台数据显示，6月以来，防暑降温产品销量有明显涨幅。其中冰垫类产品同比增长超400%，冰冻玩具，降温围巾、宠物冰垫、宠物空调等宠物清凉用品销量同比增长均超50%。

降温神器固然好，但要想凉快，还得是空调见效快。但奇怪的是，欧洲等地相较于空调更热衷于购买电风扇。义乌购数据显示，5月1日至6月28日，小风扇订单数比去年同期上涨超100%，交易额上涨超300%。有商家表示去年每天销量几千台，今年突然每天卖万把台，一些爆款的订单要到8月份才能拿到货。

“便携式空调成为刚需”

所以，为什么欧洲人不愿意使用空调呢？

除了欧洲人夏季喜欢外出旅游度假，夏季又短，空调用不了几次之外，欧洲能源价格高企、人工费用昂贵也是关键的决定因素。而且由于环保政策限制，安装壁挂空调在海外很多地区需要经过非常严格的申请流程和审批。

然而热浪并不会因为环保而有所减缓，欧洲环境署6月14日在新闻公报中写道，欧洲大部分地区正经历的高温炎热天气，或将在未来变得更频繁、更持久、更强烈，南欧地区每年夏季热浪天数甚至可能超过60天。

高温之下，空调已经变得不可或缺，今年1月至5月，中国对日本、伊拉克、墨西哥、西班牙等国的空调出口增长明显。一些安装便利、节能环保的便携式冷风机、移动空调及落地式冷风扇就成了海外居民的“夏季刚需”。

“便携式空调的三大分类”

根据使用场景不同，便携式空调通常也可分为三大类：家用便携式空调（家用场景）、户外手提储能空调（露营场景）和可穿戴空调（通勤户外场景）。

家用便携式空调

家用便携式空调通常都会自带一个水箱，运行时通过水箱中的水来吸收屋子里的热量，由于水的吸热能力强，水升高的温度远低于室内空气降低的温度，加之自来水的温度通常比室温低很多，最终达到室内温度降低的效果。

这种便携式空调的功率远小于正常的家用空调，相对传统空调而言拥有诸多优势，比如更省电、更容易安装、占地面积更小，更适合独居家庭和租户等。相较于其他场景，家用场景下的便携式空调无疑最先引起了卖家注意，传统空调巨头美的、3C类大卖TCL都早早就开始了此类商品的布局。

以美的为例，2020年美的在北美推出Midea U，这是一款革命性的窗式空调，北美有许多老楼房都没有给分体式空调预留位置，传统窗式空调又噪音大、封闭窗户不利通风，而Midea U颠覆性的U型槽设计就可以让窗户自由开合。

营销方面，由于Midea U窗式空调定位偏年轻时尚，广告采取了热情洋溢的歌舞片形式唱出产品卖点，在场景上多处致敬美国大众文化，广受消费者好评，被CNN评选为“2020年度最佳窗式空调”。

户外手提储能空调

对于热衷于露营的外国消费者而言，夏季露营要想收获良好的体验，就要解决天气炎热和蚊虫叮咬的问题，最好的办法就是降低帐篷内的温度。方便随车携带、能够有效降低帐篷内温度的户外手提储能空调应运而生。

这种产品通常以手提整机+自带电池组合的模式提供服务，兼具便携性和易收纳等特点，部分产品还搭配有照明功能，能够与车载电源联动，主打帐篷细分领域。目前露营专用空调还处于起步阶段，能否随着户外野营的热点成为全新的火热赛道还需要时间验证，不过可以肯定的是，如今已有品牌在这一赛道做出了点成绩。

Zero Breeze是一个起源于海外众筹的户外电器品牌，基于军用级制冷技术研发了全球首款户外便携空调，其产品Mark 2 AC还具有超快制冷、普通制冷、睡眠模式、风扇模式等多种模式可选，以适应不同场景和需求，运行时间可达3-8小时。

营销方面，Zero Breeze先通过众筹获取资金和市场关注，然后在流量池构建阶段以持续高温工作者细分圈层为传播切入口，在美国本土拍摄产品多个夏季使用场景，通过站外传播视频激发用户潜在需求。通过“产品+儿童”的视觉形象获取用户心智，并在独立站提供高达15%的折扣以提高转化，开创户外空调全新品类。

可穿戴空调

现在无论是在室内呆着和出去度假都有空调可用了，但实际上人们最被高温折磨的时候大多都是在通勤路上或者外出锻炼的时候。值得庆幸的是，现在也有个人便携式空调可以造福广大打工人了，这就是可穿戴空调。

Reon Pocket是一款由索尼旗下子公司First Flight开发的可穿戴空调设备，于2020年7月在日本正式上市。Reon Pocket的外形类似于一个小巧的移动电源，可以轻松地放入衣服内部的专用口袋中，有一个可以直接贴合皮肤的不锈钢接触垫，通过电子制冷技术从皮肤中吸收或释放热量，使用者只需要将Reon Pocket设备放置在特制衣服背后的插槽中，然后通过手机上的软件来进行温度调节。

作为一款创新性产品，Reon Pocket一经上市就受到了媒体和用户的关注和评价，多数用户给予了正面和积极的反馈，认为其非常实用和有趣，能够有效解决冬夏季节的温度问题，被认为是最具未来感的科技创新产品之一。

但是Reon Pocket价格昂贵且目前只在日本地区销售，并没有在其他国家或地区推出。而欧美消费者更喜欢的是这种可以像蓝牙耳机一样挂在脖子上的便携式空调扇。其中的佼佼者则是深圳市几素科技有限公司旗下的品牌JISULIFE。

根据外媒Men’s health的测评，“JISULIFE的便携式颈风扇提供的功能比同价位的几乎任何其他可穿戴空调都要多。”可提供稳定、凉爽但不是很冷的气流，0.5磅多一点的重量让它即便全天候佩戴也不累，在超过35000条亚马逊评论中，有82%推荐JISULIFE便携式颈风扇/可穿戴空调，并获得至少4星级评级。

随着消费者的需求越来越多样化，并追求个性化的表达，市场上出现的降温产品和便携式空调也有了各种各样的形态，但这些产品依然拥有一定的共性，比如随着气候问题越来越受关注，绿色节能产品更受海外市场青睐。

无论是从节约能源，还是从应对全球变暖的角度出发，海外市场对制冷产品的绿色节能需求越来越多，而中国作为空调生产大国，国内空调能效标准已在全球领先，剩下的就是根据海外消费者的需求开发出不同的款式以满足差异化需求。另一方面，随着产品结构升级，相信未来还会出现更多新产品、新项目、新品牌走出国门，引领市场。

文章来源：白鲸跨境

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