TikTok最近动作颇多。 有消息称，TikTok为与SHEIN、Temu、亚马逊正面PK，进行了一系列调整。 据外媒最新报道，最早今年7月，TikTok可能会在美国推出在线零售店，新商店将有别于TikTok现有的TikTok Shop电商功能，即品牌商支付少量佣金在该平台上销售产品。报道称，作为计划的一部分，TikTok正在采购建立自家库存，并将亲自处理物流和客户服务等事宜。一些知情人士表示，从厨房小工具到玩具，大部分产品将来自中国的制造商。这使TikTok能够直接与亚马逊、SHEIN、Temu等电商平台进行有力的竞争。 目前TikTok与美国仓库建立合作关系，并且已同租赁和经营仓库的外部物流公司签署协议，为卖家储存库存、包装和运送订单，以确保在其应用程序上成交的产品能顺利地到达消费者手中，旨在与亚马逊和Temu竞争。 英国《金融时报》消息称，TikTok推出“Project S”计划，打算扩大其在线零售业务。同时，TikTok应用程序中出现了一个名为“Trendy Beat”的新购物功能，会提供在视频中很受欢迎的物品。 对于此次推出的“Project S”计划，TikTok还进行了一次组织架构调整，直指在电商领域与SHEIN、Temu的直接对抗。 据了解，今年5月，TikTok东南亚跨境部门合并了原来的“本对本”业务部门，两个部门的人员集中起来投入到“Project S”计划——一个全新的自营货架电商项目。原"本对本"业务部门将近三分之二员工都划至“Project S”项目组。 （注：原本的"本对本"业务与"跨境"业务是过去TikTok区隔电商业务的两种模式，前者是指本地商家供货并完成履约，后者是指跨境电商业务。） “Project S”计划原定主要区域为沙特阿拉伯和其他中东地区，但5月正式对外公布后，除沙特外这一模式也在英国上线。目前，一部分英国用户已经能通过「Trendy Beat shop」浏览购买商品，该产品类似一个基础版的抖音「商城」，以货架方式展现商品，大部分商品都曾出现在 TikTok 的短视频中。这意味着TikTok省去了中间商环节，不再从TikTok Shop收取销售佣金，而是从销售中获取所有利润。这一功能无疑是加强了TikTok的竞争力。 据了解，提供 Trendy Beat 商品服务的公司名为「Seitu」，该公司的法人主体是「SEITU PTE. LTD.」，2022年就已经在新加坡注册，为 TikTok 子公司。

直白来讲，“Project S”计划是与 SHEIN、Temu相同的类自营的「全托管」模式，即商家只负责供货，平台解决流量和货品运营的问题，这些商品都将从中国发货。从5月开始，TikTok就在集中招募有供应链资源、具备跨境运营或跨境供货经验的商家。TikTok称其为「躺平式」经营，平台统一运营，负责全链路的物流、进出口清关和履约。 长期以来，TikTok表面看似一路高歌猛进东南亚市场，实则对于英美这片电商热土依旧爱得深沉。一系列动作，大刀阔斧勇往直前。 不过，此前TikTok就在美国市场遭遇泼冷水的窘境，如今仍然需要面临不少挑战。 一方面，《美国拟取消800美金进口免税政策》相关调查仍在进行中。 另一方面，美国作为成熟的电商市场，自然少不了巨头们的争奇斗艳。在这里，电商群雄林立，有亚马逊、eBay等老牌电商巨头，也有崛起惊人的Temu等后起之秀。TikTok处于一个较为尴尬的境地，物流比不过亚马逊、价格有Temu相对抗。要想在这里闯出一片新天地，似乎不是一件简单的事。 这场正面交锋，结局如何？我们拭目以待。

文章来源：跨境电商头条

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