小米有品进军跨境电商

日前，魅族有品官方微博“有品海狗”宣布，海狗频道将于10点登录魅族有品App，这意味着魅族即将涉足跨界领域。

目前，该频道已作为独立品类使用，入口已设置在魅族有品App中。

魅族有品相关负责人表示，“有品海购是一个还处于起步阶段的项目，其成长路径不会偏离魅族有品的定位和标准：追求产品品质，追求‘新奇酷炫’。” '产品追求。” 据介绍，有品海购拥有一支专门的运营团队，由原魅族有品茶负责人朱丹领衔，除魅族有品现有员工外，还拥有一批具有海外工作、生活、学习经历的团队。也被添加到该项目中以补充现有的外国团队。

魅族开通海外购物通道，除了丰富消费场景外，但魅族有品的用户群体大部分是米粉，忠诚度较高，其积累的低端用户必然有跨境购物需求。 一个自然的选择。

而拥有忠诚度高的米粉群体，并不意味着有品海购就一定有把握。 借鉴小红书的跨境电商经验，小红书以社区内容起家，吸引了大量“种草粉丝”。 2014年跨境电商 小红书，小红书在“无供应链、无电商经验”的基础上推出跨境电商业务。

理论上，小红书平台拥有大量高活跃用户。 不就是和线上跨境电商用户一拍即合吗？ 与预期相反，小红书在跨境电商领域更多地扮演着“为别人做嫁衣”的角色。 小红书商城近四年来，SKU、GMV数据与小红书的用户量、用户活跃度变得不一致。 据相关数据显示，小红书上的笔记每晚曝光量达到10亿，但该平台仅售出十万多件商品。

此外，《财经》此前报道称，小红书旗下自营电商公司2018年GMV 100亿元的目标尚未实现，尚未实现盈利。

点击有品海外代购页面，发现魅族有品新选的商品以海外新品为主。 目前，英国POLA保湿丸、Cosme、Kiehl's等美妆大牌的新品已经上市。 遵循Redmi有品的思维逻辑，为消费者提供高性价比的海外新机，聚焦爆款产品的思路。

确实，有品网的举措是正确的。 选品仍然是跨境电商讨论最多、最核心的话题。 对于不同平台的产品选型，最重要的是在了解平台之后再进行产品选型。 同一产品在不同平台的营销方式上可以互相借鉴。 精细化选品思维的核心是。

然而，刚刚“落地”的有品海购，其供应链、物流仓、海外仓基本都是一张白纸。 这意味着有品海购在跨境电商市场的议价能力似乎与淘宝国际、网易考拉等大脑跨境电商平台无法比拟。

据了解，去年618淘宝国际海外品牌环比下降197%，首次参加淘宝618的新海外品牌数量是今年同期的两倍。 据悉，6月26日，淘宝国际推出首个英文招商网站（.tmall.hk），为全球品牌提供自助注册、申请入驻的渠道。 上线一周内，已有300多个品牌提交入驻淘宝国际的申请。 目前，淘宝国际已将77个国家和地区的2万多个海外品牌引入中国市场，覆盖4000多个品类。

此外，网易考拉坚持直销模式，持续扩大保税仓规模。 截至6月底跨境电商 小红书，网易考拉上海、宁波、郑州。 上海四地保税仓库面积已扩大至21.1万平方米。 据悉，上海还有一座25.6平方米的保税仓库正在建设中。

网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品的口碑，赢得了消费者的信任，积累了庞大的用户基础。 易观咨询数据显示，“618”期间，海淘用户对网易考拉产品正品保证的信任度最高，为7.95。

此外，跨境电商经历了多轮洗牌，行业格局已趋于稳定。 据易观咨询发布的《2019年上半年中国跨境电商市场研究报告》。 报告显示，网易考拉以27.7%的市场份额排名第一，淘宝国际和海屯国际分别以25.1%和13.3%紧随其后。 而记者注意到，2018年跨境电商市场份额与此相差不大，排名前三的平台依然是这三个平台。

业内人士强调，跨境进口电商经过几轮洗牌和新的政策调整，早期初创企业已所剩无几，市场竞争格局已基本形成。 “跨境产品几乎成为电商配件，行业模式创新也已见顶。新玩家的机会在哪里？新玩家与抢占大部分市场份额的大鳄竞争的机会在哪里？”之前玩家遇到的问题今天会更加严重。” 想要弥合这个差距是很困难的。”

虽然有品海购目前还无法与网易考拉、天猫国际等大脑平台竞争。 并且随着国民消费升级以及用户对产品品质、产品种类要求的提高，消费者对跨境电商平台的要求也将越来越高。 有了信任，未来才有望发展。