加大美区电商领域的竞争，TikTok美国电商小店计划提上日程

跨境头条1年前 (2023)更新 gwoky

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美国封禁TikTok的声音逐渐不被谈起，TikTok在美国的发展却异常坚定，动作频频。据美国新闻网站Semafor报道，TikTok计划本月在其美国版应用程序中推出在线零售商店，与亚马逊、Shein和Temu等电子商务平台直接竞争。

报道称，新商店与TikTok Shop电商功能不同，品牌商支付少量佣金即可在平台上销售产品。而且， TikTok正在采购建立自家库存，并将亲自处理物流和客户服务等事宜。一些知情人士表示，从厨房小工具到玩具，大部分产品将来自中国的制造商。虽然这一消息没有得到官方的回应，但是一切都有迹可循。

一方面对于Shein和Temu等电子商务平台的直接竞争，TikTok 5月份在英国和沙特推出全托管模式的时候，业内就有消息传出TikTok全托管模式将在7月份上线美国市场，将商品的运营全权管理，提升供应链优势和性价比，在美国电商领域强化竞争力。

除此之外，既然短视频&直播的内容电商不如人意，那么像TikTok Shop商城模式那样的货架电商推出是迟早的事。

这个时候“Trendy Beat ”出现了，不少英国用户在最近一段时间在TikTok应用看到了一个名为“Trendy Beat ”的新购物功能，在该功能模块下会出现一些TikTok短视频中很受欢迎的网红爆款，诸如挖耳勺、宠物毛发整理器等。从中我们也可以看出，这个功能就是货架电商，TikTok充分运用自身潮流风向标的优势，将当下受欢迎的产品放在该功能模块下，扩大自身在线零售业务的发展。

而据知情人士透露，“Trendy Beat ”功能模块下得所有商品均从中国发货，由一家在新加坡注册的公司销售，该公司名为Seitu，隶属于字节跳动。由此，也可以看出在该功能模块下的产品由官方自运营自销，这不就是“全托管模式”，由供应链商家负责供货，平台负责一切运营事宜。

虽然“Trendy Beat ”功能目前主要在英国测试，但是据了解，TikTok已于5月底在美国提交了Trendy Beat商标的申请，后续在美国上线的可能性很大。

这一切举动都暗示了TikTok将在美国上线货架电商的决定，在美国版应用程序中推出在线零售商店的消息环环相扣。

此外，为了在美国提供更好的履约服务，TikTok与美国仓库建立合作关系，并且已同租赁和经营仓库的外部物流公司签署协议，为卖家提供货物存放、包装和运送订单等服务，以确保在其应用程序上成交的产品能顺利地到达消费者手中。

为了抢占美国这块电商热土，TikTok在做各种尝试以寻求突围的电商模式，一边推进在线零售业务的扩张，一边完善物流履约体系，提升用户购物满意度。当前，TikTok在美国已经有了1.5亿的月活用户，包含一大批的营销网红和带货达人，同时，TikTok上美国买家数量也在快速增长，2022年增长了72.3%，达到了2370万。随着TikTok在电商领域的发力，一旦模式探索成功，在强大的用户体量优势下，其电商爆发效果必然不可估量。