跨境电商成为外贸新常态 中小企业出海可借助平台力量

近日，2023全球数字经济大会“数字外贸新速度，跨境电商新时代”专题峰会在北京举行。 本届大会以“数据驱动发展，智能推动未来”为主题，汇聚官、产、学、研、用、融合，共同推动全球数字经济示范城市建设。

与会专家强调，跨境电商正在从外贸新业态向外贸新常态转变。 企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则跨境电商的政策扶持，做好合规工作。 同时，根据自己的具体情况，选择平台模式或者独立站模式。 据悉，要推动和深化跨境电商供应链红色转型。

有专家也认为，在中国品牌出海、跨境电商发展过程中，平台的赋能作用非常重要。 一旦平台覆盖全球贸易的各个领域，中小企业就可以利用平台走出去。

跨境电商推动“中国制造”加速走向世界

商务部原副部长、世贸组织原总干事易小准表示，全球经济放缓不仅给跨境电商带来挑战，也创造了良好机遇。 中国拥有超大规模的市场优势，是跨境电商蓬勃发展的沃土。

她建议政府可以在以下方面加大力度，将我国打造成为全球跨境电商新高地。 一是大力推进无纸化贸易； 力争海关、银行、运输、保险等各部门贸易全流程实现无纸化，着力推进贸易便利化进程。 二是支持“一带一路”沿线国家海外仓建设； 海外仓能够带来时效性、可靠性、降低成本、品类拓展、本地化等较高的服务价值，同时还具有资金重、海外仓运营风险高等行业特点，政府相关部门应加强设计以及顶层的总体规划。 三是在未来“一带一路”建设中，适当减少电子商务基础设施建设投入； 建议政府相关部门与企业合作，通过利润分成抵押、免费培训电商人员、企业招商引资等方式，全面包装产生合力，推动中国电商企业扬帆起航。海。

中国贸促会研究院教授赵平强调，当前跨境电商发展呈现三大趋势。 一是跨境电商市场需求已成常态； 国外和国际线上消费习惯已经形成，为跨境电子商务的发展奠定了基础。 市场基础。 二是跨境电商规则制度化； 跨境电商相关多双边规则的不断建立，为跨境电商发展提供制度保障。 三是跨境电商独立站模式的兴起； 近三年来，私域流量业态在电商领域盛行，为跨境电商发展创造了新的衰退点。 以上三个趋势可以用一句话概括：跨境电商正在从外贸新业态向外贸新常态转变。

“从未来发展来看，跨境电商面临跨境电商新政、数字经济发展、互联网和人工智能技术创新带来的三大机遇。我们能否适应跨境电商发展新趋势，抓住跨境电商发展新机遇？ 赵平建议，企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规工作。 同时，根据自己的具体情况，选择平台模式或者独立站模式。 据悉，要推动和深化跨境电商供应链红色转型。

复旦大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵也表示，跨境电商是数字经济和对外贸易跨界、跨界的产物。 数字经济给整个外贸和跨境电商带来了三个根本性的变化：跨境电商用户的扁平化和普遍化、零售环节开始部分融合生产环节、很多无形服务可以交易。

李稻葵强调，各种优势使中国在跨境电商方面处于世界领先地位。 但前进过程中也会遇到一些困难和一定的内外部风险。 对此，他提出三点建议。 第一，积极开展国际磋商。 第二，跨境电商服务相关的基础设施，包括海关、支付等，要尽可能便利； 针对企业的需求，我们应该多倾听他们的抱怨和抱怨。 第三，政府决策部门要努力了解跨境电子商务的模式，了解跨境电子商务的运作方法； 对于数字经济和跨境电商，应该进行越来越专业的管理。 “应对当前的逆全球化浪潮，我们必须做好自己的事情。政府决策者必须了解跨境电商、使用其产品、与跨境电商交朋友、脚踏实地。”

中小企业出海过程中需要利用生态出海

圆桌峰会环节，商务部研究院学位委员会委员白明、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健、国际商务中心主任王健国际经济学院研究中心、（服务中国跨境买家品牌的专业平台）合伙人罗永龙阐述了当前我国跨境电商发展的机遇、挑战及对策。

白明认为，随着数字产业化和产业数字化的高度融合，跨境电商更多的是贸易创造，必须开辟新的贸易空间。 未来，我们必须为跨境电商线上发展打下坚实的线下基础。 白明还强调，无论点餐端是B端还是C端，用户体验都非常重要。 海外仓不仅具有配送配送功能，还应与当地营销网络对接。 未来体验函数可能会超过分布函数。

白明还提到，中国品牌出海的过程中，平台要向前走。 “以前我们平台的客场比赛主要是在国外，现在我们想要走出去，把平台推向目标市场。” 白明还强调，向目标市场的前移还没有结束，有的前移到海外仓，有的进一步发展。 对方的网络连接。 “其中一个对接过程就是平移对接跨境电商的政策扶持，就是把中国的网络和对方的线上网络连接起来。还有一个下沉的网络，我们中国的电商平台走到海外，和当地的线下批发零售网络连接。根据不同国家电子商务的发展水平和特点，我们可以横向移动，也可以下沉，这是每个企业不同的选择。”

王健强调，中国电子商务和跨境电商的发展为许多美国消费者提供了更多在线选择产品的机会。 跨境电商正在推动全球市场变革，促使全球市场格局发生变化。 值得注意的是，仍有不少中国传统企业在跨境电商上犹豫不决。 面对线上线下市场，如何决策和运营涉及企业转型或战略变革，相关理念和实践可能需要更新。

王健认为，在中国品牌出海、跨境电商发展过程中，平台的赋能作用非常重要。 一旦平台覆盖全球贸易的各个领域，中小企业就可以利用平台走向世界。 所以真正应该做大的是平台。 王健强调，跨境电商应理解为一个网络生态系统和服务系统。 “跨境电商不仅仅是一个平台，还离不开服务商、支付、货运、海外仓，甚至离不开跨境电商运营商与当地资源的整合。” 在人才培养方面，王健表示，学院不仅要建设相应的专业体系，最重要的是如何将科研实力、教学实力和企业实践结合起来，使可以概括为新的知识体系。

罗永龙表示，跨境电商企业面临的一大挑战是本地化，需要适应当地市场的用户需求、行业壁垒和监管要求。 文化和宗教差异也是出国的巨大挑战。 要求本地团队根据本地差异提供更好的服务和产品，并通过运营精准推送给用户。

就机会而言，罗永龙认为，最大的机会在于新兴市场。 欧美传统市场消费萎缩，新兴市场消费需求旺盛。 第二个机会来自新政。 国家支持外贸的新政还有很多。 据悉，跨境电商是一个依靠科技力量形成的产业。 技术赋能让产品能够快速调整，可以降低用户粘性。 只有借助科技的力量，才能让原本复杂的跨境支付变得简单。

他还以全球三大网络为例，阐释中小企业在出海过程中需要利用生态出海。 在人才培养方面，他认为现行的人才培养体系对职业教育和学位教育的界定过于明确。 相关产学结合新政并没有真正落实。 “我觉得需要有一些指导性的东西来规范细节，实现学历教育和职业教育的结合。”