一个销售额10亿的店面被封，造成上下游至少5倍的损失，而亚马逊的封号行动，打败了有订单能力的大卖家。 整个跨境电商行业走向何方？
“跨境电商逐渐成为中国外贸的重要增长极。” 7月23日跨境电商成功案例，在北京举行的2021年中国跨境电商交易会（夏季）新闻发布会上，中国商务部外贸发展局国际展览办公室华为部长表示。
去年上半年，中国大陆跨境电商进出口额8867万元，环比下降28.6%。
但在百公里外的上海，跨境电商玩家却是哀嚎、皱眉。
亚马逊账户被封，影响超过5万买家，亿万富翁破产，行业损失超1000亿。
五月霜冻，跨境电商至暗时刻？
十亿掠食者崩溃
6月29日，上海南山前海1号写字楼内，喊叫声打破了宁静。
多家全球电商供应商前来追债。 被保安拦截后，双方发生冲突。 场面一时混乱，但他们仍然没有收到贷款。
而半个月前，一群被追债的供应商前往环球电商上海大厦抗议。 其中一名男子跪倒在该公司法人面前，哭泣着乞求偿还10亿元债务，但遭到拒绝。
“我们一起跪吧！” 其他供应商也很兴奋。 其中追回的资金大部分在20万至30万至60万至70万元左右，其中至少有两人的金额超过300亿元。 据艺恩不完全统计，现场追回供应商债务总额超过48.5亿元。 十亿。
为了追回货款，供应商往返北京、义乌、厦门、杭州、东莞……30多次，甚至还派家人轮流现场压债，但到目前为止，他们仍在继续追债。
“该公司共有3000多家供应商借钱，贷款金额4.5万元，加上欠运费约3万元，负债总额超过7亿元。” ，只是冰山一角。
天眼查还显示，截至6月底，根据法院裁定，环球电商执行金额达652.09亿元； 尚有92件诉讼等待法官法院判决，涉及诉讼标的1519.84亿元。
曾经产值百亿、顶着“跨境电商头股”光环的全球电商却无法自保。
6月4日，环球电商被中国工商银行股份有限公司北京南山支行申请破产重整。
公告显示，环球电商遭遇巨额亏损，2020年净亏损29.53万元，同期总负债33.38万元，净资产-17.54万元。
受此影响，环球易购母公司跨境通（.SZ）股价暴跌。 7月27日中午，估值不足40万元，是巅峰时500万元的近90%。
昔日的竞争对手有一棵树，也摇摇欲坠。
7月6日，天泽信息公告称，旗下控股子公司优客数去年新增被屏蔽或冻结的亚马逊账户340个，约占亚马逊店铺总数的30%，涉嫌冻结资金约1.3万元。 目前，已知亚马逊已经遭遇了针对外国买家的最严厉诉讼。
同时，自去年2月以来，有棵树在职员工人数已从近2800人增至目前约1400人，其中监事级以上（含副监事）辞职人员近280人； 有棵树独立站月营业收入已从去年1月的约4500亿元下降至近100亿元。 预计2021年上半年整体产值环比增长40%-60%。
该事件波及整个跨境电商行业。
国庆假期前三天，产值50万元的“亚马逊三巨头”之一的杭州帕托森主账号被关闭。 其品牌Mpow几乎所有产品都无法销售，资金被冻结，备案被取消。
6月16日，另一位亚马逊回买家、“亚马逊三巨头”之一的杭州泽宝三大品牌因涉嫌违反平台规则被暂停，涉案金额7亿元。
“亚马逊三杰”、“华东城四少爷”、“坂田五虎”……去年5月以来，亚马逊大卖家接连受到攻击。
据北京跨境电商商会统计，近两个月，亚马逊平台被屏蔽的中国买家已超过5万，造成行业损失预计超过千万元。
标题规模空前
“可能与国际形势有关，也可能与新CEO上台有关，但基本上都是那些店家违法了。” 在上海一家跨境电商公司工作了5年的小新（化名）告诉无面财经（ID：）。
据亚马逊5月20日官方发布的《致所有亚马逊买家的一封信》称，禁令的原因是商店“滥用评论”。
亚马逊公开信截图。
一般来说，这与国外的刷单行为类似：摆小卡、送小礼物、以折扣、返现等福利向消费者索要虚假评价； 委托刷卡机构操纵评论； 利用第三方网站或社交平台诱导会员好评——这些在国外常见的操作都是亚马逊打击的对象。
官方数据显示，2020年，亚马逊通过技术和人工手段制止了2亿条疑似虚假评论，其中99%以上被主动检测并删除。
“每年都有中国买家受阻，但这一次的规模是前所未有的。” 小新为他感到难过，“以前小店几乎都被封了，现在大部分都是脑力买家，还是很困难的。如果申诉成功，账号恢复了，也算是成功了。”一项禁令。”
据“吴晓波频道”报道，亚马逊中国区高管因为此事想要前往日本总部与中国买家沟通和解，但遭到拒绝。 在此之前，从未发生过拒绝沟通的情况。
小新表示，此前，由于很多吸引大量流量的颈部产品都掌握在大卖家手中，亚马逊会对他们进行一定的流量倾斜和保护，事件往往未能上升。
数据公司的研究报告显示，2016年，亚马逊的中国肚皮买家占比为11%，到2020年底将达到42%，整体销售额占比第二，仅次于俄罗斯。
这是今年中国跨境电商进出口规模1.69万元的重要组成部分，也是亚马逊产值的重要来源。
大批背后玩家表示被封，小树倒下的背后，员工、供应商、股东、合作伙伴、资金、货物，甚至一些打算上市的资本运作都遭受损失。
“一个销售额10亿的店面关门，对上下游产业造成的损失至少是五倍。” 据北方都市报报道，一站式跨境支付解决方案服务商联合创始人冯远认为，这次亚马逊封号的行为导致了整个出海经济的严厉打击。
惨遭损失的直接原因是账户被封后，账户内的资金也被冻结。
据小新向五秒财经（ID：）透露，跨境电商玩家大多选择将收到的钱存入账户，并在固定期限内提取现金，以应对预期索赔。 余额有五万多港币，现在能不能尽量提取还不知道。
亚马逊的货运服务规则减缓了危机。
根据《亚马逊服务商业解决方案合同》，买家需要将足够的货物发送到亚马逊仓库后才能上架销售。 但由于运费和疫情原因，中国买家需要备货3个月甚至更长时间。 被查封后，价值数亿甚至数十亿美元的货物也将被冻结，成为滞留货物。
不过，该商店仍然需要向亚马逊支付仓储费，如果之后选择放弃库存，则需要向亚马逊支付处置费。 如果它选择运回中国，则需要支付高额的国际运费——这意味着在销售停滞和停止后，支出仍在继续。
“环球网、有棵树、柏托森都是大卖家，大规模囤货，损失更大。” 小新向无创财经补充称，中小型卖家通常只备有几个主要的SKU，但大型卖家为了扩大规模，会将更多的SKU拓展到亚马逊海外仓，而“亚马逊非常忌讳缺货，缺货的流向会被中断，所以部分产品会在旺季前提前补货。”
库存，跨境电商的噩梦。
招商期货研报显示，不少跨境电商企业网上大量配送商品后，都不同程度地出现了库存积压情况。 、库存积压和产品更新迭代，导致部分企业摊销了大量存货坏账。
跨境库存周转天数。
跨境通表示，2017年下半年，环球易购库存减少，库存余额较上年末减少约13万元； 三、四季度，建行渠道融资减少约7亿元至8万元，导致四季度销售旺季，广告投入和促销活动无法按预期进行，部分历史库存错过了销售旺季。销售的最佳机会。
谁的机会？
所谓铺货，是指在平台上投放大量的SKU，通过减少品类来吸引卖家，让店铺快速增长。
对于大多数中小买家来说，经销模式是打开高性价比市场的捷径。
2014年，“跨境电商元年”，有棵树依靠分销和店团模式迅速崛起。 各平台店铺数量从2016年的140家增至2020年的3873家，翻了一番。
2007年成立的环球网，将这个“捷径”的作用发挥得更加淋漓尽致。
2016年，跨境SKU数量突破35.6万个。 截至2018年底，其独立站SKU数量达到99.6万个，而有棵树2019年仅超过40万个SKU。
“配货-刷单-劫持”这种简单粗暴的方式，给全球电商带来了不少甜头。
2012年至2017年，全球易购产值从1.98万元下降至114.41万元，净利润从1391.04亿元跃升至7.1万元。
2018年全球电商经营状况开始回暖。
这位生长在沿海地区的后辈，引起了资本的关注，最终以10.32万元的价格打包进入上市公司体系，以近500万元的估值分享高光时刻。
但正是这些屡试不爽的方法，导致环球电商沉迷于分销，受到库存积压的牵连，错过了从粗放经营转向精细化经营的最佳时机。
财报显示，2019年，环球电商在全球33个国家拥有近40个海外仓，库存价值45万元，但今年却遭遇了27.08万元的巨亏。 坏账金额约为28.7万元。”
据了解，发行模式主要以重资产收购购买为主。 一旦大量商品滞销，很容易产生坏账，拖累利润，从而造成多米诺骨牌式的暴跌，影响整个行业链条。
当铺“捡钱”的风潮已经过去，大卖家已经所剩无几。
也正是从这个时候起，跨境电商走到了改革的十字路口。
据不完全统计，2020年将有近10亿港元的资本涌入跨境电商市场，其中大部分将落入品牌店的口袋。
同年，Anker 和SheIn崭露头角并受到资本市场的追捧。
以卖充电宝起家，在海外布局并孵化优质产品/品牌的安克创新，2020年8月才上市，并以超过100亿的估值领跑A股跨境电商公司。超过800亿元。 数据显示，2019年其97%以上产值来自海外，其中约70%来自亚马逊。 其充电宝、数据线长期占据亚马逊单品类销售额前十名，年收入超过15万元。
快速流行的电子商务公司 SHEIN 取代亚马逊成为日本下载次数最多的购物应用程序。 据《》消息，2020年8月，完成万元以上E轮港元融资，市值超过150亿港元。
事实上，2019年以来，资本市场对自有品牌较强的跨境电商企业表现出明显的偏好，其市值体系普遍上移。 结合2021年上半年的融资情况，一级市场接受小额融资的玩家和IPO后备玩家均拥有独立平台和自有品牌。
跨境电商融资情况。
此前，业内人士表示，分销模式的营收率在5%左右，精品模式的营收率在10%左右，拥有核心技术的精品模式的营收率可以接近20%。
砍掉大量SKU，砍掉粗放经营店或独立站，做强优势品类，逐步下沉，与供应商深度合作，找到下滑的关键。 业内人士高喊“配货已死”，纷纷改口。 精品线。
“这一次对于5亿甚至10亿级别的商户来说会是一次失败，但对于年销售额100-2亿的商户来说影响不会太大。” 正如冯远所说，小新也觉得跨境电商成功案例，这次的损失更多集中在认真囤货的大脑买家身上，而遵守规则的中小玩家几乎没有受到影响。
“刷单不值钱，但罚款重，没家产的不敢玩。” 小欣坦然承认。
“这对于这些合规经营的中小玩家来说是公平的，也是对猴子的一个警示。” 在她看来，这次整顿对于亚马逊跨境电商行业来说是一件好事，有利于完善新的规则和秩序。 小店、优质产品将获得更多曝光机会，是突围的好时机。
去年3月，小新注册了一个新的亚马逊账户，该账户一直正常运营，并未卷入该事件。 “新账号很容易被误判，但只要不走那条路，就没有问题。”
和她一样，该公司旗下的其他三个亚马逊账户也只是列出和销售一些自产产品，试图打造公司品牌。 其称，生产、经营、销售的力度都掌握在自己手中，稳扎稳打发展也是必经之路。
7月27日的最新消息是，少数大卖家的账户被恢复，“但只是少数，大部分被屏蔽的品牌可能仍然无法返回。”
他们会等到太阳升起、霜冻消失之后吗？ 未来在哪里？ 风光无限的跨境电商行业在你的手掌下涌动。
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