对于现在的SHEIN来说，确实面临着内忧外患。 据《财经晨报》报道，一份给投资者的文件透露，Shein 2022年总营收和GMV将逐步下降，产值227亿港元，GMV将增至300亿港元； 总收入也将达到7亿港元。 较2021年的11亿港元有所下降。这是Shein首次出现收入增长。

外部问题是，Shein目前正面临Temu、速卖通等多家跨境电商平台的围攻，尤其是Temu，自今年9月海外上线以来，已经失控，达到了同年11月登上英国榜首。 免费应用程序列表中排名第一。

Shein本身由于欧美的ESG要求开始严格控制质量跨境电商销售额排名，导致部分供应商撤回或减少订单量。 此外，去年全球消费市场普遍疲软，西方国家经济衰退的阴影挥之不去，降低了Shein业务发展的不确定性。

面对这样的内忧外患，Shein也在寻找新的出路。

据《财富》英文网报道，Shein为自己设定了2025年实现产值585亿欧元的目标，是2022年227亿港元的两倍。为了实现这一产值目标，Shein调整了其业务模式从自营转向平台电商。 5月初，Shein即将宣布推出综合电商平台“SHEIN”，允许其他品牌店通过Shein建立的渠道销售自有品牌。

一周前，Shein通过官网宣布启动“重力”百万买家计划。 目标包括：为10万名中大型买家提供平台激励和引导跨境电商销售额排名，帮助他们在五年内实现年销售额10万港元，并帮助1万名买家在五年内实现年销售额100万欧元。