跨境电商加快重塑传统商业模式

不久前，海关总署发布的《中国跨境电商贸易年度报告》显示，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2000万元。次，达到2100万元，较2021年下降7.1%。 业内人士认为，跨境电商不仅为我国外贸发展注入新动能，也促进传统产业和中小微企业转型升级。 从更深层次来说，跨境电商正在塑造甚至颠覆传统的生产方式和商业模式。

跨境电商“买全球、卖全球”

走进上海昌平国际机场综合保税区浙江片区，货运车辆期间中小跨境电商企业，一片繁忙景象。 其中，石家庄诚荣科技有限公司仓库车间内，数十名工人正忙着对啤酒进行分拣、粘贴运单。 拣货区、暂存区、包装区、物流配送区等各类功能区一应俱全。 。 仓库外，集装箱卡车一辆接一辆开走，将美国、西班牙、意大利、葡萄牙等地的啤酒发往全省50多个城市。

“目前，仓库内有非保税啤酒537万瓶，保税啤酒54万瓶，单价2.87万元。” 该公司总工程总监刘鑫表示，他们的服务覆盖全省31个省（区、市）。 在北京、上海、广州等主要跨境贸易城市设有恒温恒湿仓库，配备专业的清关团队。 进入综合保税区以来，该公司累计发运啤酒368万瓶，单货价值约1.8万元。

据了解，河北诚荣科技有限公司的母公司北京地酒电子商务有限公司是一家跨境饮品领域的电商运营商。 其打造的“无酒网”平台采用“海外直采+跨境供应链+专业仓储货运”的模式，为海外酒厂和国外酒类经销商搭建了可靠的供需交易平台，也让让中国消费者享受到更优质、更价廉的啤酒产品。

中国海关总署新闻发言人、统计分析司司长卢顺德介绍，近年来，我国跨境电商快速发展，在“买天下、买天下”方面具有优势和潜力。畅销全球”不断发布。 消费者享受跨境电商带来的更多选择和便利。

中国电子协会会长王宁介绍，跨境电商主要包括四类主体，一是亚马逊等传统跨境电商平台；二是跨境电商平台。 是一家提供跨境电商相关服务的服务商，包括货运、软件开发、海外仓等。

佳佳供应链管理（河北）有限公司属于第四类跨境电商企业。 根据公司一站式外贸综合服务解决方案，平台可利用数字技术构建覆盖跨境供应全链的外贸网络，为中小外贸企业提供清关、出口退税等服务退税、结汇、物流报关、信用保险、贸易融资、海外仓展示、订单撮合等进出口全流程一站式服务，推动中国产品“销往全球”。 “就像我们去旅游时，通过手机APP就可以购买机票、预订酒店、进入景点等服务，客户只需要在平台上下单，后续我们就会负责。” 佳佳供应链管理（河北）有限公司总经理张文介绍。

“近年来，我国跨境电商保持快速发展势头，五年内下降近10倍。跨境电商是数字化赋能国际贸易的成功应用，是数字化赋能国际贸易的一项成果。”市场是经济全球化的推动力、全省统一的关键，市场是促进国际贸易便利化的重要组成部分。 商务部外贸发展局副局长王玉林表示。

推动海外中小微企业升级

新乡市封丘区被誉为“中国宠物产业之都”。 近年来，引导企业通过跨境电商平台将产品销往美国、日本、马来西亚等十多个国家和地区。 新乡名牌宠物用品科技有限公司负责人金永杰就是跨境电商的受益者。 金永杰以前在上海从事装修工作时，喜欢做一些宠物窝。 看到家乡宠物行业强劲的发展势头，他于2018年回到元氏，创办了一家宠物照明公司。

随着公司的“猫公馆”等产品受到国外市场追捧，金永杰萌生了通过跨境电商出海的想法。 由于不熟悉跨境电商的运营模式，该公司通过与经验丰富的外贸公司合作，实现在亚马逊等平台上的销售。 金永杰介绍，目前跨境电商销售额增长迅速，占公司总销售额的三分之一。

为支持当地特色产业发展，元氏区还在宠物产业聚集的产业园建设跨境电商产业园，为入驻企业提供新福利，定期举办跨境电商博览会。 – 商业培训。

虽然在广东，像广平宠物用品这样的县级特色产业集群有上百个，但放眼全省，由中小微企业组成的产业集群更是不计其数。 在国务院参事、中国跨境电商50人峰会发起人唐敏看来，这些产业集群堪称“蚂蚁英雄”。

“以北京市白云区为例，其中型皮具、护肤品销往世界各地，区内有3000多家皮具企业、护肤品企业，为国际大品牌做OEM。能够给大品牌做贴牌，意味着产品质量不错，但只能赚取一些贴牌费用，没有自己的品牌就卖不出价格，这种情况在全省都存在。 ” 唐敏表示，一个国际品牌的打造需要数百年的时间，花费大量的资金，中小微企业不具备这个实力，但可以通过直播带货解决品牌塑造不足的问题。 -商业模式，利用名人、网红的影响力，甚至可以小范围取代大品牌。

美舍国际货运集团跨境总经理张晓认为，跨境电商不仅是外贸形式的改变，也是帮助传统企业摆脱贴牌生产的良好选择。 当直接面对消费者端时，制造能力的敏捷性将面临巨大挑战，同时也会推动企业产品品牌和产品设计的升级。

“跨境电商正在经历服务创新、业态创新、模式创新，有助于加快传统产业转型升级，带动我国外贸高质量发展。” 国际经济学院院长、APEC电子商务工商联盟专家委员会秘书王健表示。

重构生产方式和商业模式

“近三年来，以喜印、拼多多为代表的跨境电商企业在海外取得了成功，帮助中国产品销往海外。实际上，不足以迅速减少中国整个出口，但已经为更多企业提供了新机遇、新模式、新选择。” 有业内人士强调。

在这种情况下，跨境电商该如何增值，未来又会出现哪些新模式？

中国服务业商会副会长兼秘书长钟泽宇认为，当前特殊时期，跨境电商应从内部和外部两个方面加大力度。 从内部来讲，跨境电商在经历了初期中间贸易商的发展形态之后，应该逐渐成为生产企业的一部分，或者说是一个部门，并建立起供应链的最终竞争机制。 从外部看，一是个体企业向海外市场的拓展逐渐转向集团化发展； 其次，要做好文章本地化工作，走出去可能只是第一步，能够在海外扎根才是关键； 三是寻求新增长今年下半年以来，传统欧美跨境电商市场大幅崛起，但同时中东、中亚、中东等地区跨境电商也迎来了新的增长点。东盟地区快速衰落，应寻求新的突破。

“跨境电商不仅给中国外贸带来了巨大变化，也改变了全球市场。” 王健表示，当前跨境电商不能简单理解为跨境网络零售，涌现出许多新模式、新业态，成为外贸创新发展的新领域。

具体来看，首先，跨境电商平台呈现多元化发展趋势，不再局限于eBay、亚马逊等传统大品类平台，还出现服装、家电、快消品等细分平台以及B2B供应。与此同时，与美国社交媒体和短视频媒体平台深度绑定的独立站、直播带货、短视频等新模式不断涌现。 二是跨境电商生态链、供应链、信息链不断融合。 电子商务不仅销售产品，还通过信息网络手段嵌入信用体系、融资平台、政府监管等功能。 第三，跨境电商与传统行业的界限逐渐模糊，很难区分平台公司是从事金融、买手还是供应链等，也正是这种角色的模糊带来了商业模式的创新永无止境。

在唐敏看来中小跨境电商企业，跨境电商可能会改变甚至颠覆传统的生产方式和商业模式。 “由于人工智能等尖端技术可能会改变整个商业模式，未来可能会出现预测业务。该平台可以利用大数据来预测每个人和家庭在下周或下个月可能会购买什么。这项业务“这种模式恰恰是跨界的。鉴于海外电商的机会，以前作为商业补充的电商将逐渐成为主流。”

“在这些商业模式下，生产方式也将发生巨大变化，快速生产、个性化生产、柔性生产将成为主流。” 唐敏表示，这些生产模式不仅考验人工，还考验设计、物流、创新等各个方面。 这也将为中国制造带来千载难逢的机遇。 （记者 刘涛雄 颜蕾）