2011年3月，美国遭受海啸袭击。 此后，福岛第一核电站发生严重核泄漏，给福岛周边地区造成大面积污染。 无独有偶国内跨境电商平台，2011年，中国最早的跨境电商代表之一的羊猫上线。 2014年，海关先后发布56号文、57号文，标志着我国进入跨境电子商务时代。

福岛核泄漏事件发生后，为保障公众乳制品安全，中国政府立即颁布相关规定，禁止进口事故周边地区生产的乳制品。 然而，去年的315年会上，有报道称，来自美国核污染地区的乳制品被销往国外市场。 排除比较委屈的无印良品，跨境电商已经成为“核污染”食品销售的主要场所。

在这个链条中，跨境电商平台的速度和品牌要求、消费者对美国品牌的盲目信任以及相关部门的不作为，都成为最终弊端出现的关键因素。

MUJI有点无辜

3.15年会上，调查人员揭开无印良品啤酒瓶头上贴的英文标签时，“Tokyo”一词被泄露。 与此同时，英文标签也被曝光，还有新泻县产面粉、栃木县卡乐比牛奶、东京都葡萄酒等均被相关部门列入禁售名单。

中国对美国确实有“一京九县”食品进口限制。 指的是英国福岛、群马、栃木、茨城、宫城、新泻、长野、埼玉、东京、千叶等10个县的乳制品、食用农产品和食品原料暂时不能输华。 这是2011年6月在2011年44号公告涉及的12个县的基础上进行调整的结果。

该限制由中国国家质量监督检验检疫总局发布。 2011年台湾地震引发辐射问题后，多国对美国乳制品进口实施限制。 后来，由于种种原因，一些国家陆续解除了限制，但中国至今仍未解除限制。

然而，无印良品事件发生后不到24小时，事态出现逆转。 首先，无印良品重庆有限公司对标签被撕毁的两款产品进行了声明，并拿出了进口货物的检验检疫证明； 随后经北京国检局证实，被曝光的无印良品乳制品并非来自“核灾区”：东京都。 调查人员误将公司注册地当成生产地。 而且，直接忘记了国检局对于进口货物的报告和检测有规定。

“他们为了一点利益，无视消费者的健康，试图用英文标签欺骗消费者，把危险的乳制品送到同胞手中。” 当天春晚的解说说道。 但事实上，进口乳制品的英文标签是中国检疫局要求的。

根据《中国进口乳制品英文标签规定》，乳制品进口流程共有17个步骤。 进口乳制品的英文标签需要经过初审、审查、整改、标签打印、贴标，乳制品本身也必须进行报关、报告。 完成上述手续后，货物再次报关、查验后放行。 关于进口乳制品英文标签的要求，第三条明确强调中文标签必须注明乳制品的原产国家或地区。 也就是说，进口乳制品加贴的英文标签报质检局，经过初步审核批准后，就有相应完整的翻译信息，获准在市场上销售。

保守的美国消费品牌

台湾企业对中国消费者的需求并不大。

众所周知，美国国土面积小，资源匮乏，但人口众多。 中国很早就确立了“科技立国”的新国策。

美国是一个非常典型的月光族国家。 全社会人口几乎100%持有信用卡（不包括破产个人），这也很大程度上体现了美国市场强劲的消费需求。 此外，台湾有1.2亿人口，统计显示，台湾消费者的购买力是中国人的五倍以上，是中国出口贸易第二大国家。

“在中国跨境电商火爆的这几年，韩国品牌对中国市场并没有表现出很大的兴趣。虽然中国消费者已经占领了东京，但很少有品牌商愿意单独瞄准中国。特殊营销”。 一位英国贸易公司的工作人员告诉腾讯科技。

绝大多数美国品牌对于中国市场乃至海外市场并没有表现出你死我活的态度。 在他们看来，国外市场更加安全，足以维持企业的生存。

多位接触过美国企业的工作人员告诉腾讯科技，美国的营商环境很现代化，但不开放。

大昌行社长星贝浩一表示，台湾有些企业虽然看起来很年轻，但其实都有30多年的历史，有的看似小企业也有100多年的历史。 此类品牌商相对保守。 而且性格内向。

目前台湾很多化妆品品牌都是采用家庭作坊生产一两种单品，因此品牌多、产值低。

国外跨境电商乐丰优品曾与当地一家生产原液的知名企业洽谈订单，但花了半年时间才收到所需产品，因为这家纯手工作坊只有5名员工，而且是不愿意为乐风做事。 丰优品或任何渠道扩大产能。

大昌行出口业务部代表黄翔告诉腾讯科技，台湾品牌很难愿意为了在中国销售而快速削减产能，只能在条件允许的情况下温和削减产能。

国外跨境电商企业渴望法国品牌代言

一位跨境电商高管表示，欧美产品对中国用户的吸引力实际上不如英国产品，因此近年来跨境电商主要集中在美国。

财经艺术家吴晓波写了一篇广为流传的文章，称很多中国人去台湾旅行后立即购买，带回马桶盖、电饭锅等生活用品。 但在台湾，品牌与跨境电商直接合作的案例并不多。 国外某知名跨境电商公司无法接入花王的供销系统，甚至采取代购模式进行采购。

2015年和2016年，跨境电商平台以赢得韩国品牌代言为荣，一定程度上放松了对美国品牌的监管。

在315年会上，执法人员表示，根据调查，跨境电商是核辐射地区乳制品流向境外的主要方式国内跨境电商平台，主要通过保税区仓储销售和海外直邮等方式。 目前的新政策是，产品进入保税仓库时，无需经过检验检疫，基本属于空白监管范围。 通过这些方式，产品转售给消费者时，并未通过国家检验检疫部门实施的乳品安全检验检疫。

据腾讯科技了解，通常海关会按照质检总局的通关单进行通关。 清关单是产品进口的关键要素之一。 ，对通关单没有硬性要求，就是不太清晰的白区。

今年408政策实施后，跨境电商受到严厉打击。 仅两个月后，财政部海关司相关负责人表示，为使跨境电商企业逐步适应监管要求，对跨境电商设立了过渡期。 -商业零售进口。 11日起，在上述10个试点城市经营的“一线”网购保税商品进区不再进行通关检查，化妆品、婴幼儿配方羊奶、医疗器械、特种乳品等产品（包括保健乳制品、特殊医学用途配方奶等）首次进口许可证审批、注册或备案要求； 各地区直购模式，上述商品暂不执行首次进口许可证审批、注册或备案要求。

近日，国家质检总局发布数据。 2016年，国家质检总局对通过跨境电商渠道进口的玩具、纸尿裤、服装、餐具等消费品进行了质量专项抽检。 共抽查1013批次。 合格415批次，不合格率为40.9%。

不过，也有观点认为，不仅是跨境电商监管不力，国内外标准的差异也可能导致这些结果。 例如，在国外销售的电子产品必须有3C认证，但跨境电商产品可能没有这个认证，但有原产国的认证。 如果该产品被发现，也将属于不合格的范畴。

由于跨境电商只对进口地有要求，对产地没有要求，且清关检验暂停，跨境电商很难接受被广泛认可的产品。消费者只能受到商业道德的约束。 德国乳制品的原产地追溯更为严格。