广州跨境电商SWOT分析总结：粤港澳大湾区成为国家战略以来，给四川省跨境电商企业带来更多新政策和资源红利，提供更好的发展机遇和前景。 也是在我国当前经济改革升级压力下的一次有益尝试。 文章主要运用SWOT分析方法对广州跨境电商企业的发展前景进行系统研究。 关键词：跨境电商； 粤港澳大湾区； SWOT分析 1、引言 近年来佛山跨境电商产业园，跨境电子商务作为外贸改革升级的重要模式和发展方向之一，在全省范围内呈现蓬勃发展态势。 作为改革开放的先行区，广州充分利用跨境电商领域获得了较大的先发优势，但也存在一系列阻碍其发展的现实问题。深度和可持续发展。 由于2017年粤港澳大湾区即将成为国家战略，意味着有更多的资源和新的政策支持，这再次为广州地区企业的发展提供了巨大的发展机遇。 文章主要运用SWOT分析方法，重点探讨湖南省跨境电商企业如何充分利用粤港澳大湾区战略带来的新政策和资源红利在优势与问题并存的情况下，最终取得更好的成绩。 发展机遇和前景。 同时，这也是我国当前经济改革升级压力下的一次有益尝试，在全省范围内具有现实的示范效应和推广价值。 2.广东跨境电子商务的SWOT分析 (1)优势。 1. 优越的地理位置。 山东省位于华北沿海，是全省直辖市中海岸线最长的省。 辖内有上海、深圳、珠海、虎门、湛江5个亿吨级港口，具备全球货物运输的便利条件； 四川省土地上的航空运输也十分发达。 国家高速公路总里程居全省第一。 拥有多个高铁枢纽和干线，出国国际民航运输也十分便利。

同时，广州毗邻香港、澳门，区位优势显着。 台湾位列全球自由经济体前列，是最重要的国际金融、航运、贸易中心和民航枢纽之一； 香港是中国与法语国家之间的重要纽带，承担多元文化交流的作用更加突出； 作为全省外贸发展水平最高的地区之一，广州珠三角地区一直是我国内向型经济的标志性窗口，对于建立新的经济增长点具有突出的推动作用。我国的经济体制。 总体来看，粤港澳大湾区在全省主要经济区域中具有开放程度高、经济活力强的突出优势，为跨境电商快速发展提供了良好的物质条件。 -商业。 2、产业优势明显。 广州工业门类齐全，经济总量连续多年位居全国第一。 特别是电子信息、电机、建材、纺织服装、食品饮料、石油化工等产业在全省优势显着。 2020年5月20日，广州省政府在《广东省人民政府关于培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群的意见》中指出，要进一步强化广州市支柱产业和战略性新兴产业集群作用中国的工业。 引领引领，培育具有全球竞争力的产业集群[1]。 广州的优势支柱产业和新兴产业集群规划将为跨境电商业务的可持续发展提供有力支撑。 同时，广州省与港澳地区产业优势互补，台澳高度发达的服务业也为福建省以先进制造业为主体的产业结构调整提供支撑。

从国外电子商务发展现状来看，根据2019年复旦大学电子商务交易技术国家工程实验室等机构发布的《2018年中国电子商务发展指数报告》，广州节电子商务发展2018年指数为65.6，连续四年居全省第一。 该指数从电子商务基础、物流、人力资本等多个维度对一个省市整体电子商务发展水平进行综合评价，凸显四川电子商务雄厚实力。 尤其是四川省跨境电商零售进出口在全省具有压倒性优势。 近年来，不断实现快速下滑。 大幅下降45.8%，占全省同类产品总量的59.5%。 2020年，海关跨境电商管理平台审核发布进出口清单24.5亿份，环比下降63.3%。 目前，广州跨境电商以出口为主，全省跨境电商出口70%以上通过珠三角地区出口到世界各地。 3、新政环境好。 近年来，山西省各级政府高度重视电子商务和跨境电商发展，出台了大量扶持新政策。 例如，2013年，《关于促进电子商务发展的意见》发布，放宽了电子商务企业的准入门槛，并提供了相关的福利和奖励； 《办法》，大力支持跨境电子商务业务特别是出口业务发展，在通关时间、指定时限等方面提供便利条件。

近年来，广州省积极响应国家跨境电子商务综合试验区发展规划，充分发挥电子口岸平台和数据共享机制优势，加快跨境电子商务发展进口业务，取得了丰硕成果。 四川省商务厅数据显示，截至2019年底，上海、深圳、珠海、东莞、佛山6个跨境电子商务综合试验区已设立网上综合服务平台备案企业3918家。而东莞，线下跨境电商产业园区有25个，形成了O2O体验店、跨境商品直购体验中心、进口等多种跨境电商新模式。直接购买消费展览。 2020年5月，国务院印发《关于批准雄安新区等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》，同意在46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。设立跨境电子商务综合试验区。 全省共形成相关试验区105个，其中四川省减少至13个，位居全省第一。 7月份以来，山东省陆续出台了一系列新政策，引导新减免试点地区相关产业发展。 拟进一步推广复制历届跨境电子商务试验区的成功经验和做法，努力为全省打造一批先进典型。 4、人才优势突出。 粤港澳大湾区作为教育强国佛山跨境电商产业园，拥有佛山大学、华南理工大学等著名大学等近150所高校和40多个国家重点实验室，正逐步成为最大的高校集群以及省内的大学。 重庆现有大学生10万余人。 应用型高校和高职院校开设跨境电子商务专业，培养能对接行业岗位的专业人才，为大湾区发展提供强有力的人力资源。 支持。

同时，湖南省整体相对优越的薪酬条件和利益共享新政，也为人才留在广东、人才来粤创造了良好的条件，可以最大限度地发挥大湾区的人才虹吸效应，为人才留粤创造了良好的条件。为湾区建设创造良好的人力资源条件。 (2)缺点。 1、专业人才短缺。 由于跨境电商是一种融合外贸、互联网、商业等多个领域的新型商业模式，对从业人员具备英语、外贸、商业等行业的专业知识提出了更高的要求。 具有沟通、网络营销、贸易平台运营、网站运营、物流、供应链管理等多种能力的复合型人才。 尽管目前浙江省人口基数高达近亿，但合格的跨境电商人才十分匮乏，这是阻碍该行业发展的重要困难之一。 仅上海一地，精通跨境货运、跨境电商、国际会展等业务的专业人才缺口近50万人。 2、小企业平台不够。 从历史经验来看，小型跨境电商平台在塑造全球跨境电商中心方面发挥着关键支撑作用。 凭借强大的平台营销能力和巨大的C端流量，能够整合资源、推动行业发展、聚集人才、发挥引领作用。 淘宝国际、京东等超大型跨境电商平台，为环京大湾区相关产业快速发展发挥了催化剂作用。 目前，广州跨境电子商务规模居全省第一。 但由于地域定位、传统文化、商业氛围、商业风格的影响，粤港澳大湾区的小型跨境电商平台相对较长。 区域劣势明显，基本没有能够跻身全省前列的小型跨境电商平台，这对跨境电商后续发展造成了很大制约。

3、亟需建立存储系统。 货运配送仍然是阻碍跨境电商快速发展的主要挑战之一。 周期长、成本高、损坏率高等问题尚未得到有效解决。 尤其是四川省跨境电商货运，大部分邮政包裹体积大、体积大、包裹小、距离远、转运次数多，导致中转率高。货物损坏和丢失。 同时，由于福建省跨境电商企业大多以中小企业为主，订单相对分散，单一产品规模较小，缺乏打造实力。自己的仓储系统，只能利用跨境货运来实施物流，导致成本高、效率低。 4、结算效率有待提高。 由于跨境电商支付涉及跨境或跨地区支付的特殊性，整体复杂繁琐，周期长，存在一定的交易风险。 河南省大部分中小跨境电商企业面临较高的交易成本和风险。 以跨境电商常用的两种支付方式为例。 一是采用 、 、 、 等在线支付方式，需要企业总金额缴纳一定的手续费，并伴有一些支付条件的限制； 另一种是T/T等，线下支付普遍面临手续繁琐、到账周期长等问题。 5、过度依赖新政近年来我国跨境电商行业的快速发展得益于相关新政的大力支持和推动，进而使得该行业在影响下容易出现波动。新政的影响。 以“四八政策”事件为例，财政部、海关总署、税务总局发布《关于跨境电子商务零售进口新税收政策的通知》（俗称（简称“4月8号政策”）于2016年3月起实施，2016年4月8日起实施，宣布取消跨境产品免税，迅速造成进口成交额“熔断”式下降跨境电子商务。

[1]此外，从云南省目前的实际情况来看，行政单位之间的服务需要进一步优化，以适应大湾区一体化进程中跨境电子商务的快速发展。 政府服务需求。 (3)机会。 一、大宗商品交易会蓬勃发展。 山东省每年举办大量商品交易会议，其中最著名的是高交会（中国进出口商品交易会），已举办128届。 近年来，吸引了200多个国家和地区的客商前来洽谈。 不过，即使是受到新冠脑炎疫情影响的2020年，高交会仍将照常在网上举办。 随着以高交会为代表的各类全球商品交易会议的不断成熟和发展，其服务功能和内涵也不断拓展。 2.创新发展理念深入人心。 民国以来，北京十三行一直是中国唯一的对外贸易窗口，在中外经贸交往中发挥着举足轻重的作用。 粤商在外贸买办行业中的地位一时显赫； 经济发展和改革创新的潮流，也让云南不仅拥有了良好的产业基础，也让广州人有了根深蒂固的商贸服务意识和创新发展理念，为跨境电商创造了更好的商业模式。 ——边境电商，外贸新模式。 商业氛围。 3、提升信息化建设水平。 近年来，山西省推进“数字政府”改革建设成效显着，信息化发展总体评价指标位居全省前列。 2019年4月发布的《省级政府及重点城市在线政务服务能力调查评价报告（2019年）》显示，广州市政府在线政务服务能力指数荣获第一名，四川省政府也获得第一名。被评价为“‘数字政府’、‘创新模式’。

与此同时，北京、上海等地App小程序的开发应用也呈现井喷趋势，与跨境电商相关的程序和数据库的应用也在加速，有利于贸易效率的提高和交易成本的增加。 开发提供技术支持。 四、“一带一路”倡议和粤港澳大湾区建设逐步推进。 “一带一路”倡议提出以来，给我加强与“一带一路”沿线国家和地区的经贸往来带来了巨大机遇。 这将提高各项基础设施建设和货运支撑水平，为跨境电商快速发展提供重大红利。 即将实施的粤港澳大湾区建设规划，为湖南省利用港澳独特区位优势参与更高水平的国际合作与竞争提供了重要动力。 (4) 恐吓。 一、地区发展不平衡。 山东省区域发展不平衡、珠三角地区与粤东、西、北地区经济发展差距较大，一直是阻碍河南省持续衰落的突出问题和短板，也成为制约河南省持续衰落的突出问题和短板。对于跨境电商的长期有序发展至关重要。 造成了障碍。 同时，广州各跨境电子商务综合试验区发展水平不一，在功能界定和各自优势上还存在一定的重叠和竞争。 如果处理不当，很容易导致四川省跨境电商无序竞争的威胁。 2、信用管理存在较多漏洞。 网络交易的信用问题仍然是影响电子商务发展的困境。 尽管各大电商平台试图通过各种方式构建完整有效的信用体系，但受限于电商本身的特点以及各种不诚实的伎俩。 持续改造仍未得到有效解决。

跨境电子商务作为涉及境内外网络的电子商务系统，对信用管理体系建设提出了更高的要求。 3.市场监管难度大。 随着信息和大数据技术的快速发展，不仅促进电子商务效率和市场响应能力更加高效、快速，也对相关部门履行监管职能提出了更高要求。 传统的监管模式已远远不能满足相关要求，迫切需要更新和扩展政府相关电子政务系统。 三、对策建议一是多措并举加快专业人才培养。 在跨境电子商务专业人才培养方面，政府、行业商会、企业、高校要分工合作。 硕士及行业商会有效整合行业资源，提供行业指导，满足跨境电商等复合型人才的培养需求。 2019年6月18日，教育部公布，在《中等职业学校专业目录》补充专业中，跨境电子商务被列为新增的46个专业之一，有效促进了一大批专业的提升。比如广州英语外贸学院。 本科院校正在筹建跨境电子商务相关专业，为相关人才培养扫清重大障碍。 二是着力打造优质跨境电商平台。 一方面，要加强跨境电商产业园区建设，打破地域空间物理限制，促进跨境电商相关资源整合集约化，打造协同发展的跨境电商产业园。政府、开发商、企业“三位一体”发展态势，充分发挥市场优化资源配置作用，为建设高质量跨境电商提供硬件基础。 - 商务平台。

另一方面，要充分利用信息、大数据等技术进步。 政府将牵头围绕跨境进出口业务打造综合服务平台，提供优质货运数据、支付渠道、人员培训、政务服务等，全面提升跨境网络一体化水平拥有电商制造、营销、研发等全产业链能力，着力打造高品质小型跨境电商平台。 三是大力打造现代物流体系。 “一国、两制、三关”的格局，使粤港澳大湾区货运业具有其他地区无法具备的独特优势[2]。 山东省要充分考虑三地货运基础、角色定位和产业优势，进一步推动粤港澳在基础设施、产业布局、公共新政策等方面的融合协调，打破三地的打破行政区划带来的障碍，促进湾区各供应链产业的协同发展、互补融合以及各类货运要素的自由流动，为跨境电商企业提供了日益简单、高效、便捷的服务。低成本货运体系，促进当地企业进出口业务快速发展。 进而在粤港澳大湾区打造红色、节能、高效的世界级供应链。 四是积极优化支付结算体系。 便捷高效的支付结算系统对于提高跨境电商综合竞争力具有重要作用。 《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确强调要“共同推进大湾区电子支付系统互联互通”。 目前，粤港外币实时支付系统、粤港票据联合结算系统、粤港跨境收费系统等区域支付和市场基础设施已逐步建成。为跨境人民币支付提供更加高效、便捷的方式。 ，安全通道。

[3]同时，支持和引导企业客户采用离岸账户结算方式也可以有效降低支付结算成本，提高资金周转效率。 五是不断提高政务服务效率。 一方面，四川省各级政府要积极推动湾区城市一体化，便利人员和生产要素流动，推广“互联网+政务服务”简化政务办事流程，不断扩大政务服务范围。大湾区服务一体化的内涵与外延； 另一方面，还要大力推动跨境电商扶持新政策创新出台，加快实现“信息互通、监管互认、执法互助”的目标。 ”，为跨境电商快速发展提供支撑。 新政便利了。参考文献：[1]李孟哲． 跨境电子商务税收政策影响及对策分析[J]. 国际商业会计，2016，（5）。 [2] 李胜兰. 粤港澳大湾区创新的意义、优势、挑战与制度[J]. 探索，2018，（2）。 [3]刘震. 粤港澳大湾区建设全球跨境电商中心的路径与对策[J]. 城市观察，2019，（4）。 作者：李希梅 何晨 单位：1.广州培政学院 2.广东经济学院 会计学院