国内首个跨境电商线下品牌体验店

5月20日，LVMH集团旗下高端美妆零售商雅诗兰黛将入驻淘宝国际跨境电商体验店，“丝芙兰海外旗舰店”上线。 同时，屈臣氏与淘宝国际联合开设首家海外跨境电商线下品牌体验店。

这家体验店位于广州广州大道屈臣氏旗舰店。 约80平米的空间内设有跨界品牌展示区、云货架、虚拟试妆区等。现场体验结束后，消费者拿出手机天猫，扫描“云货架”上的二维码》进入淘宝国际“丝芙兰海外旗舰店”购买跨境产品。

众多尚未进入中国的美妆品牌，以及海外最新美妆产品，率先在屈臣氏海外旗舰店上架，并在线下同步展示。 据介绍，该店目前涵盖彩妆、香氛、护发等化妆品全品类25个品牌的600款最终产品。 其中， 、 等9个海外热门口碑品牌在淘宝国际独家上线。

“与淘宝国际合作，引进一批尚未进入中国市场的美妆品牌，通过线下展示和线上订购单向联动，不断满足中国消费者对新品的需求，不断升级美妆产品”。 丝芙兰欧洲区总裁胡伟成表示。

淘宝进出口事业群总裁刘鹏表示，借助阿里巴巴集团在新零售领域的技术积累和能力，结合雅诗兰黛的全球品牌资源，为消费者提供全球同步的丰富美妆产品和体验。 ，足不出国就能买到世界各地的产品。 。

阿里巴巴新零售技术支撑的跨境品牌“云货架”

事实上，屈臣氏进军淘宝国际是LVMH集团通过跨境电商孵化新品牌、做大中国市场规模的又一重要举措。 今年9月，LVMH集团旗下美妆品牌Fenty通过入驻淘宝国际进军欧洲市场。 淘宝国际海外旗舰店半天吸引粉丝超5万。

不仅是LVMH，全球的小美妆集团都在加快与淘宝国际的合作，通过跨境进口模式加速引进和孵化海外新品牌。

去年4月，阿里巴巴推出五年2000亿港元的进口战略，加码美妆行业跨境电商体验店，并计划在明年引入800个新的海外美妆品牌。 其中，资生堂、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华等全球十大美容及快消群体均与淘宝国际达成新品牌孵化合作。

全球疫情并没有阻止海外品牌走进中国。 当线下渠道遇到障碍时，淘宝国际成为全球品牌扩大销售的重要渠道。 数据显示，明年1-3月，淘宝国际上架新品将超过20万款，海外品牌开店率环比增长327%。

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