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指导

疫情给全球经济贸易带来巨大冲击，跨境电商企业普遍面临现有订单取消或延迟、新订单签订困难、物流运输不畅等诸多问题。 亿恩咨询分析师认为，跨境电商虽然得到了新政的支持，但已经培育了大量的用户市场。 保持血统的活力。

（《全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》完整高清PDF版共94页，请点击文章顶部“阅读原文”下载报告）

本报告研究涉及企业/品牌/案例

张掖网、阿里巴巴国际、考拉海购、小红书、

其他提到的公司/品牌

澳卖家、易迅全球购、速卖通、腾讯、蚂蚁金服、国美国际、易迅国际、鲸鱼家、KK馆、蚕豆公主、养猫、淘宝国际、海屯国际等

报告完整目录

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第一章 2020年上半年中国跨境电商发展驱动因素分析

1-1 中国跨境电商发展的驱动动力：坏消息

1-2 中国跨境电子商务发展的动力：进出口总额

1-3 中国跨境电商发展的驱动因素：消费水平

1-4 中国跨境电商发展的动力：消费形态

1-5 中国跨境电商发展的驱动力：新技术赋能

第二章我国跨境电子商务发展的核心动力分析

2-1 中国跨境电商进出口零售额数据分析

2-2 中国跨境电商用户数据分析

2-3 中国跨境电商用户订购情况数据分析

2-4 2020年中国跨境电商投资数据分析

2-5 中国跨境电商零售进出口结构分析

2-6 中国跨境电商零售进口国家/地区分析

2-7 中国跨境电商零售出口国家/地区分析

2-8 中国跨境电商进口分省数据分析

2-9 中国主流跨境电商出口平台买家数据分析

2-10 中国跨境电商舆情区域指数数据分析

2-11 我国跨境电子商务主要平台发展情况

2-11-1国内主要跨境电商平台融资数据分析

2-11-2中国主要跨境电商平台月活跃用户分析

2-11-3 2019年中国跨境电商平台市场结构

2-11-4中国跨境电商平台网络口碑数据分析

第三章 中国跨境电商细分领域核心数据分析

3-1 中国跨境电商产业链分析

3-2 2019-2020年中国跨境电商商业模式数据分析

3-3 中国跨境B2B核心数据分析

3-3-1中国跨境电商B2B交易规模数据分析

3-3-2典型跨境电商平台企业分析：张掖网（1）

3-3-3典型跨境电商平台企业分析：张掖网（2）

3-3-4典型跨境电商平台企业分析：张掖网（3）

3-3-5跨境电商平台典型企业案例分析：张掖网（4）

3-3-6典型跨境电商平台企业分析：阿里巴巴国际（1）

3-3-7典型跨境电商平台企业分析：阿里巴巴国际（2）

3-3-8典型跨境电商平台企业分析：阿里巴巴国际（3）

3-3-9典型跨境电商平台企业分析：阿里巴巴国际（4）

3-4 中国跨境B2C核心数据分析

3-4-1中国跨境电商市场B2C交易规模分析

3-4-2 典型跨境电商平台企业分析：考拉海购（1）

3-4-3典型跨境电商平台企业分析：考拉海购（2）

3-4-4典型跨境电商平台企业分析：考拉海购（3）

3-4-5典型跨境电商平台企业分析：考拉海购（4）

3-4-6 典型跨境电商平台企业分析：小红书（1）

3-4-7典型跨境电商平台企业分析：小红书（2）

3-4-8典型跨境电商平台企业分析：小红书（3）

3-4-9典型跨境电商平台企业分析：小红书（4）

第四章中国跨境电商发展中的消费者行为数据分析

4-1 中国跨境电商消费者画像数据检测

4-2 中国跨境电商用户订购商品数据分析

4-3 中国跨境电商用户平台使用意愿数据分析

4-4 中国跨境电商用户选择平台动机数据分析

4-5 中国跨境电商用户公益订购意愿分析

4-6 2019年中国跨境电商用户观看直播原因分析

4-7 2019年中国跨境电商用户观看直播和订购商品分析

第五章 全球跨境电商细分领域发展核心数据分析

5-1 2020年全球跨境电商B2C交易额预测及区域分析

5-2 全球跨境电商B2C市场分地区发展情况：泰国

5-2-1马来西亚电子商务市场发展激励因素分析

5-2-2 2018年马来西亚电商市场发展数据分析

5-2-3泰国零售产值数据分析

5-2-4泰国电商销售数据分析

5-2-5泰国跨境电商B2C平台分析

5-2-6泰国跨境电商B2C发展历程分析

5-2-7典型跨境电商平台企业分析：（1）

5-2-8典型跨境电商平台企业分析：（2）

5-2-9典型跨境电商平台企业分析：（3）

5-2-10典型跨境电商平台企业分析：（4）

5-3 全球跨境电商市场分地区发展情况：拉丁美洲

5-3-1拉美地区电子商务市场发展动力分析

5-3-2拉美地区零售额及降幅数据分析

5-3-3拉美地区跨境电商平台发展数据分析

5-3-4跨境电商平台案例分析：（1）

5-3-5跨境电商平台案例分析：（2）

5-3-6跨境电商平台案例分析：（3）

5-3-7跨境电商平台案例分析：（4）

第六章 2020年中国跨境电商发展趋势分析

6-1 疫情对2020年中国跨境电商发展的影响（1）

6-2 疫情对2020年我国跨境电商发展的影响（2）

6-3 2020年疫情对我国跨境电商发展的影响（3）

6-4 2020年中国跨境电商市场发展趋势：品牌化

6-5 2020年中国跨境电商市场发展趋势：两线购物

6-6 2020年中国跨境电商市场发展趋势：无人零售

图表目录

图1：2020年中国跨境电商行业利空消息

图2：2014-2019年我国货物贸易进出口总额及环比降幅

图3：2015-2019年中国村民人均可支配收入及其环比下降率

图4：2018-2019年中国网络零售额及环比下降率

图5：2015-2019年中国跨境电商零售进出口额及其环比下降率

图6：2014-2019年中国跨境电商用户规模及环比下降率

图7：中国跨境电商用户订购力变化

图8：中国跨境电商用户平台使用率变化

图9：2013年4月至2020年4月中国跨境电商投资数量及金额

图10：2017-2019年中国跨境电商零售进出口占比

图11：2019年中国跨境电商包裹原产地TOP5国家/地区

图12：2019年全球寄出中国包裹TOP5国家/地区

图13：2019年中国各城市海关进口占比

图14：2019年阿里巴巴国际站店铺地域分布

图15：2020年4月中国跨境电商舆情地域指数

图16：2019年4月至2020年4月中国主要跨境电商平台融资情况概览

图17：2019年3月、2020年3月中国主要跨境电商应用月活跃用户数

图18：中国主要跨境电商平台市场份额

图19：2020年4月中国主要跨境电商平台网络口碑

图20：2019-2020年中国跨境电商占外贸进出口比重

图21：2019-2020年中国跨境电商商业模式占比

图22：2008-2020年中国跨境电商B2B交易规模及预测

图23：莫高窟网截至2014年的融资历史

图24：张掖网商业模式

图25：2018年莫高窟网络产值下降率

图26：2020年3月张掖网家用消毒产品销量同比增速

图27：张掖网玩具销量环比增速

图28：“敦煌网”网络口碑

图29：2019年阿里巴巴跨境及全球批发业务全年产值

图30：2017年、2018年阿里巴巴国际站卖家及订单GMV环比下降

图31：2018年9月采购节阿里巴巴国际站新兴市场和成熟市场工业需求环比下降率

图32：2020年4月四川自营出口阿里国际站环比降幅

图33：2020年4月阿里国际站四川出口GMV环比下降率

图34：2016-2020年中国跨境电商B2C市场交易规模及预测

图表35：-网易电商业务产值及环比下降率

图36：2020年3月考拉海购销量同比下降

图37：小红书2013年至2020年融资历史

图表38：2020年小红书盈利模式图

图39：2020年5月小红书网络口碑

图40：中国跨境电商消费者性别结构

图41：中国跨境电商消费者年龄结构

图42：中国跨境电商消费者收入结构

图43：中国跨境电商房地产订购的主要商品

图44：中国跨境电商平台使用意愿增强

图45：中国跨境电商用户选择平台时主要考虑激励因素

图46：平台公益行为影响下中国跨境电商用户的订购意愿

图47：2019年中国跨境电商用户观看直播的原因

图48：2019年中国跨境电商用户观看直播和订购商品

图49：2020年全球B2C跨境电商交易额预测

图50：2014-2020年全球跨境电商B2C交易额按地区下降矩阵

图 51：2019 年马来西亚地区人口

图52：2018年马来西亚互联网用户数量

图53：2018年马来西亚互联网经济市场规模

图54：2025年马来西亚电商市场规模预测

图55：2019年马来西亚五国零售产值及环比下降率

图56：2019年马来西亚五国电商销售额及增长

图表 57：2019 年订单总额

图表 58：调整后收入和环比下降率

图表 59：环比下降率

图60：2019年马来西亚市场发展情况

图61：2020年首个跨境重点品类目录

图62：2016-2022年拉丁美洲零售额及降幅

图 63：每秒搜索次数

图64：热门品类双单比例

图65：热门品类销售额下降率

图66：2020年1-2月中国进出口变化

图67：2020年疫情期间国际货运价格变化

图68：2019年2月、2020年2月全球跨境包裹代收查询数量

图69：2020年3月淘宝国际进口新增消费品变化

图表 70：中国消费者未来尝试两线购物的意愿

报告简介

《全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》旨在探讨中国跨境电商行业的现状，具体通过B2B和B2C跨境电商的运营数据以及张掖网、考拉海购等典型企业深入案例分析，结合对用户跨境电商购物行为的监督检查，对中国跨境电商行业进行全面分析。 此外，本报告还关注泰国、拉美等潜在跨境电商地区，并对泰国、拉美等美国典型跨境电商平台的资本及运营状况进行分析，确定2020-2021年跨境电商总体发展趋势。 ，以及中国跨境电商平台的发展路径。

核心观点

2019年中国跨境电商快速下滑，新冠疫情一定程度影响跨境电商

2019年，我国跨境电商零售进出口额继续回升，达1862.1万元，比上年下降38.3%。 其中，我国跨境电商零售进口总额下降至917万元，零售出口总额943.5万元。 从跨境电商零售进出口总额结构来看，2019年，零售进口总额占比下降，零售出口总额占比相应下降。 然而，新冠疫情在全球暴发，给我国外贸发展带来严峻挑战。 跨境电商出口企业普遍面临诸多问题，受到一定程度的打击。

2019年中国B2B跨境电商抢占绝对优势，B2C交易规模占比逐步提升

目前2015跨境电商数据分析，跨境电商B2B模式是主流。 但随着中国联通互联网技术的发展、智能手机的普及、网络购物的盛行以及网上支付和物流系统的逐步建立，跨境电商零售的B2C、C2C模式具有较强的竞争力。向下的势头。 未来，我国跨境电商B2C将朝着进出口交易规模结构更加均衡、出口商品品类更加丰富、出口目的地向新兴市场转移的方向发展。

全球跨境电商整体发展势头向好，拉美电商降幅最快

从近年来跨境电商的发展趋势来看，预计2020年全球跨境电商B2C交易额将逼近1万亿卢布。从区域来看，亚太地区是全球跨境电商B2C发展最强的地区； 北美、欧洲跨境电商B2C市场相对成熟，增速放缓； 拉美、中西欧/中亚、中东/美洲等地区是跨境电商B2C发展的新兴市场。 其中，拉丁美洲已成为全球跨境电商B2C增长最快的地区，年均增长率超过40%。

中国跨境电商正向品牌化、两线购物、无人零售方向发展

国民消费升级促使跨境电商向精细化、垂直化发展，满足消费者个性化需求。 跨境电商市场的竞争焦点逐渐转向品牌和品质的竞争。 与此同时，零售行业进入新零售阶段，指出线上线下渠道深度融合的两线购物模式已成为新零售标杆，一些平台也在积极探索两线购物模式。线下购物模式。 从高消费密度场景开始，逐步覆盖所有消费场景。

报告摘录

行业背景概述（摘录）：

中国跨境电商发展动力与激励：坏消息

海外新冠疫情暴发，让传统外贸行业遭受重创。 在此情况下，跨境电商新业态将充分发挥自身优势，推动外贸行业向前发展。 2月份以来，从中央到地方政府，政府部门不断出台政策政策，借势疫情加强对跨境电商行业的新政策支持，帮助中小外贸企业发展。带动贸易企业走上发展快车道。

中国跨境电商发展动力与激励：进出口总额

数据显示，2014年至2019年，我国货物贸易进出口总额呈现先下降后下降的趋势。 2019年，我国货物贸易进出口总额31.54万元，环比下降3.4%。 易恩咨询分析师认为，2016年以来，我国货物贸易进出口保持了相对稳定的下降，这为我国跨境电商的发展提供了必要的基础。

中国跨境电商发展动力及诱因：消费水平

近两年，中国村民人均可支配收入持续下降。 2019年，中国村民人均可支配收入30733元，比上月下降8.9%。 亿恩咨询分析师认为，国民收入水平是影响公民消费的最重要因素之一，村民人均收入的下降将有助于推动跨境电商市场的蓬勃发展。

中国跨境电商发展动力与激励：新技术赋能

市场数据分析（摘录）：

中国跨境电商进出口零售额数据分析

数据显示，2015年至2019年，我国跨境电商进出口零售额持续扩大。 2019年，我国跨境电商零售进出口额持续回升，达1862.1万元，比上年下降38.3%。 Ent 分析师认为，受新冠疫情影响，2020年跨境电商行业将遭受重创，中国跨境电商零售进出口额较上年有所下降。

中国跨境电商零售进出口结构分析

从跨境电商零售进出口总额结构来看，2017年至2019年，零售进口总额占比持续下降，零售出口总额占比相应下降。 创业咨询分析师认为，在国际竞争优势明显强化的背景下，我国跨境电商出口品牌建设成效显着。 越来越多的中国产品“走出去”，通过电商平台出口到世界各国。

国内主要跨境电商平台融资数据分析

中国跨境电商产业链分析

中国跨境电商用户订购商品数据分析

（Yen ）数据显示，中国跨境电商用户更喜欢购买乳啤酒（57.1%）、洗护用品（50.6%）和营养保健品（36.4%）等产品。

典型案例分析（摘录）：

典型跨境电商平台企业分析：张掖网（一）

典型跨境电商平台企业分析：张掖网（二）

张掖网产值主要来自佣金收入和增值服务收入。 这些商业模式下，2018年莫高窟网GMV下降110%，产值下降52%，毛利下降34.5%，收入下降84.2%。

典型跨境电商平台企业分析：张掖网（三）

随着疫情在全球蔓延，海外对防疫装备的需求猛增。 2020年3月，魔高网家用消毒液产品销量同比增速近千倍； 同时，疫情催生的居家隔离生活方式，让世界各地的学生纷纷寻求玩具、娱乐玩具、手工制品、遥控玩具来打发时间。 2020年，莫高窟玩具品类销量同比下降35%。

行业趋势分析（摘录）：

2020年疫情对我国跨境电商发展的影响（一）

受新冠疫情影响，我国外贸发展面临严峻挑战。 数据显示，以人民币计价，2020年1-2月，我国进口增长2.40%，出口更为严重，增长15.90%。 Ent 分析师认为，疫情在全球的蔓延给全球经济和贸易带来了巨大影响。 在这种情况下，跨境电商出口企业普遍面临现有订单取消或延误、新订单签订困难、物流运输困难等问题。 不顺畅等诸多问题。

2020年中国跨境电商市场发展趋势：品牌化

随着中国公民收入水平的提高和国民消费水平的提高，跨境电商产品的关注焦点不再是过去的国际价差，而是产品质量和品牌。 工业4.0时代，物联网、智能化等新技术推动制造业向智能化转型。 消费者的个性化需求。

据悉，注重品质的消费者越来越注重品牌。 一些品类的领先品牌已经通过各种营销策略在消费者中建立了品牌影响力。 跨境电商市场的竞争焦点已从过去的山寨、无品牌产品转向品牌竞争。 小而美的品牌将在跨境电商的竞争中占据重要地位。

2020年中国跨境电商市场发展趋势：无人零售

自从亚马逊推出无人商店Go概念以来，国外电商和零售巨头纷纷布局创新的新零售店面：家乐福推出了自助杂货亭； Home开设无人便利店； 天虹即将推出无人便利店Shop 。 无人零售店因其较低的运营成本和较低的流量成本而受到各电商平台的青睐。 2017年11月，现有最大的户外智能无人便利店“哇！” 中通旗下跨境零售电商公司丰趣海淘打造的丰趣海淘上线，成为国外首家“跨境电商+无人零售”门店。 未来，跨境电商平台将陆续布局无人零售店，从高消费密度场景开始，逐步覆盖全消费场景，并向全品类延伸。

以上内容来自恩咨询发布的《全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》。 完整版有94页。 由于公众号篇幅有限2015跨境电商数据分析，仅摘录部分数据和观点。 如果您有兴趣，可以深入了解，到手机举报中心官网下载。

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