东莞“双11”消费30亿背后的产业之变

11月11日23时32分，当我打开淘宝商城“/罗马”品牌旗舰店首页时，出现“买2件，每件售价229元”、“库存急，3万件”等字样。 +件已售出”出现在我的眼皮里。 去年“双11”购物节，来自广州的电动牙膏品牌罗马小有收获。 除了一小时的销量达到了今年的总销量外，还创下了95分钟破千万的新纪录。

“双11”这场没有航标的战争，一次次刷新了中国消费经济的速度，也深刻影响了广州的产业转型方向：除了逐渐崛起的电子产品等先进制造业，同样是玩具、食品等“永不衰老的珍宝”的传统产业，在电商日益壮大的背后，一场新的竞争正在展开。

记者从阿里巴巴获悉，广州“双11”全日交易额成功突破30万元，达到33.4万元，位列全省第三。 值得注意的是，在全市32个镇街（公园）“剁手力”排名中，沙田位列第一，长安、南城、东城紧随其后。

进军“双11” 东莞造手机成“主角”

在淘宝向北方晚报记者提供的2019年“双11”东莞数据简报中，广州“双11”全天成交额33.4万元，成功突破30万元大关，位列全国第三。

其中很多数据都值得关注。 从消费者年龄分布来看，80后在消费上已经展现出绝对优势，占比41.4%，接近一半。 90后占比34.8%，排名第二。 1970后以13.3%位居第一，90后为7.4%，60后为2.5%，50后为0.6%。 广州消费者最喜爱的产品中，60后、50后更喜欢空调东莞跨境电商产业，并且倾向于在家消费。 80后、90后均偏爱手机，呈现个性化消费特点。

广州手机厂商作为中国手机制造的“责任”，在本次“双11”中再次展现了自己的实力。

11月11日下午1点14分，80后黄小梅在天猫付款，收到货后，鹿翔又收到了18个包裹，里面有OPPO 、面部护理套装……黄小梅基本符合淘宝公布的80后最爱的商品。 手机及其配件是80后最流行的产品之一。

据公开报道，去年“双11”，OPPO再次创造了销售奇迹。 OPPO官方商城上线1分钟内，销量突破今年11月11日全天。

此次“双11”对决中，除了电子产品等不断崛起的先进制造业，还有玩具、食品等传统行业“永垂不朽”。 广州胜强电子有限公司负责人邓文武表示：“今年‘双11’，胜强电子还推出了多种新款，价格优惠5%。月销量下降了20%。” %。”

随着越来越多的门店尝试在电商发展趋势中“分一杯羹”，企业也竞相推出强力让利，让消费者感受到商品价格的廉价。 林江认为，折扣对于企业和消费者来说是双赢的。 一方面，消费者可以以较低的价格买到自己喜欢的产品； ，从而降低货运、仓储、商业流通成本。

制造业谋求变革和增加线上线下渠道

11月7日，深圳首个产销互联电子商务平台“测熙网”正式上线。 该平台深入企业生产、物流、仓储、金融服务等核心环节，让“厂商提供的产品和服务满足用户的需求。实现平等”，“七喜网”的推出并非不仅为“双11”购物增添了另一种选择，也丰富了广州的电商生态系统。 电子商务的快速发展让消费者、商家、物流公司、支付提供商和其他实体形成了亚马逊丛林通常的生态系统。

“在我看来，‘双11’的出现对于企业来说更像是‘消费大众化’。”深圳市三湘电子商务商会常务副秘书长叶子鑫表示。 “8·18”、“双11”等促销节点的出现，促使越来越多的消费者和门店关注电商平台市场。 “每年营业额减少的部分原因是，越来越多以前没有举办线上销售的店铺参与到电商平台中，那么平台的交易量自然会稳步增长。”

从2009年首届“双11”购物节成交额5000万元，到2019年“双11”购物节固定销售额2684万元，网络购物从单纯的购物逐渐成为居民的日常消费习惯。新术语。 对于珠三角企业来说，“消费者在哪里，哪里就有市场”。 叶子鑫表示，人们的网购习惯直接推动了制造企业的转型发展。

“电商的快速发展，最直接的影响就是电商行业对实体店的冲击，导致很多实体店想方设法应对电商行业的快速发展。” 林江表示，为了应对淘宝的“抢生意”，很多实体店都在寻找变革的方式，线上线下都有。

作为糖果领域的龙头企业，徐福记积极开拓线上线下渠道。 去年“双11”，公司将主推沙琪玛礼包、电商特价礼盒、电商特价礼包和新品巧克力。 据悉，徐福记去年大幅减少营销投入，从线下到线上，从网络媒体到内部各渠道资源，以降低品牌和产品的曝光率。

对此，林江表示，实体行业举办线上线下合作是普遍趋势，“比如很多加油站都会附设一个小商店，这种商店一般会成为一个合作平台”对于国美、天猫等电商平台来说，成为电商配送的中转站，来加油也能提货，对消费者和企业来说一石二鸟。

销售模式影响行业变化

“每年‘双11’，各大企业都会提前备货。事实上，企业在11月11日的销量几乎等于整个11月的销量，但都集中在这个节点”谈及清溪毛针织企业备战“双11”的现状，叶紫鑫表示，“这里很多毛针织、鞋厂都习惯给电商公司供货，11月早已被“默认”为“双11”。销售旺季，所以很多订单都会集中在2月，所以每年4月、10月很多鞋厂都要加班加点。”

随着电商发展越来越好，一些企业逐渐将更多订单“押注”在电商平台上。 这些现象确实存在，但在林江看来，“这并不是一件坏事”。

过去，消费者的反馈不是那么及时。 制造商必须等待结果才能找到控制质量和创新产品的方法。 数据分析连接制造商、原材料供应商等环节，加速产品或服务转型升级。

“自开展电商以来，我们离消费者的距离更加近了，这就要求我们有更严格的产品质量控制和更高的售后服务能力。” 邓文武说。 电子商务逐渐成为一种载体。 我们利用互联网大数据来缩短产业升级的周期。 此外，通过大数据生产的产品与市场需求的联系越来越紧密。 这是改变销售模式的一个优势。

与此同时，过度依赖电商平台的企业也在寻求自身发展的新出路。 发展跨境电商是众多企业的“妙招”之一。

“国内订单主要集中在‘双11’，其他国家也有冬季。南半球国家的冬季是我们毛针织订单的淡季。所以如何开发这个‘差异化区域’是我们面临的问题。”真想A点突破。” 叶子鑫表示，目前清溪有不少毛纺制造企业积极拓展海外市场，“未来，跨境电商将助力东莞毛纺产业走向世界。”

广州跨境电商迎来大发展。 作为全国第三批跨境电子商务综合试验区，2019年1月至10月，深圳邮政出口国际大包6824万件，环比下降10%，日均出口26.3万件件。

叶子鑫表示，广州立足粤港澳大湾区建设。 深圳作为“世界鞋厂”，拥有可源源不断供给的制造业得天独厚的优势。 ，是广州做大做强跨境电商的关键一步。

链接：广州日均快递量位居全国前十

据广州邮政统计，2018年“双11”期间，广州市寄出包裹数量达3052.18万件。 根据国家邮政形势发布的“双11”快递业务量数据，日均快递业务量排名前10的城市分别是：北京、金华（金华）、上海、深圳、杭州、苏州、北京、武汉、宁波、东莞。 也就是说，广州日均快递量位居全国前十。

“双11”之后东莞跨境电商产业，快递行业也进入了紧张的工作状态。 记者在国美卖场的快递寄存点看到，5m*7m的白色货架上已经堆满了大大小小的各种包裹，就连收银台也被小纸箱包围。 早上8点30分，中通运通体育横路店等待上门送货的第一批货物已经“在路上”，满载第二批货物的卡车缓缓驶来； 放置在各网点进行循环运行的“夜宵”和“移动能源车”也进入了“战斗状态”……

“从广州地区来看，‘双11’快递高峰期大约是11月11日至11月18日下午。”中通快递广州区公共事务部总工程师总监郑向明表示。 ，“为应对‘双11’快递高峰期，在人员、车辆、运输系统等方面做了大量部署和规划工作，确保快递顺利进行。 ”

为了保证“双11”高峰期人手充足，中通快递早在9月份就开始招兵买马，总共新增了约3000名工作人员； 在汽车方面，公司预测大客户收到的包裹数量。 在各个省份安排汽车时，李冰提到，“我们使用自营汽车、运输公司汽车，以及向个体司机租车或搭便车，以保证充足的汽车”； 此外，我们还投资数千万设备对广州快件分拣中心进行升级改造，确保快件分拣快速、顺畅。

中通快递广州总经理沉红九表示，“‘剁手党’购物节对快递行业来说也是一个挑战，希望社会各界能够给予快递更多的理解和支持。”配送行业。”