中国跨境电商威胁零售行业，中小企业将如何接招

中国跨境电商平台对欧美渠道市场的影响力越来越大，尤其是在法国、西班牙等传统道路相对封闭的市场。 中国阿里巴巴旗下的速卖通在法国电子商务三强中排名第一，仅次于亚马逊和eBay。 在日本，它是当地流量最大的电商公司，每月页面流量超过7000万。 让中国数百万中小企业、鞋厂或数千万个人买家通过阿里巴巴跨境电商平台跳过传统零售渠道，直接高价销售给各国消费者。

阿里巴巴电商平台跳过的很多传统零售渠道，可能是各国零售渠道中中小企业的国际贸易伙伴。 相反，小编瑶瑶不禁思考，我们中小企业有没有应对之策呢？

从新兴市场到成熟市场

不仅在日本、法国等新兴市场，速卖通在成熟市场的渗透率也在快速增长。 尤其是阿里巴巴在日本上市成为史上最大规模的IPO后，阿里巴巴IPO的消息几乎长时间占据了各国的头条新闻。

英国也不例外。 阿里巴巴不仅是一个家喻户晓的童话，但阿里巴巴的电子商务平台仍然只有B2B企业用户知道。 经过短短几个月的电视、广播和网络媒体借机宣传阿里巴巴史上最大规模IPO的消息，中国的阿里巴巴电商已经在法国家喻户晓。 同业在德国的流量排名已经成为第46位，在电商领域的流量仅次于中国大陆、台湾地区，排名第四！ 全球速卖通流量的快速增长，应该让很多英国专业电商观察人士的墨镜都碎了。

尽管速卖通在英国的交易量默默无闻，但快速增长的流量和超低价的产品已经在英国电商行业引起了巨大轰动。 法国电子商务协会成立的项目组织定期发布市场调查分析报告供会员参考，并共同探讨对策。 速卖通直接从中国向消费者销售产品的溢价模式，包括邮费，已经引起德国电商工会要求政府提出对策，希望政府加以管控。 但只要电商团伙不能提供阿里巴巴电商违规的证据，这样的谴责消息只会进一步增加消费者访问速卖通的数量。

中小企业如何应对

在阿里巴巴电商平台出现假货问题的同时，应该是中小企业获得品牌优势的绝佳机会。 但如果没有高效的整合品牌的跨境电商平台，这个机会就很难实现。 企业品牌发挥着作用。 中小企业主还是要转变态度，积极拥抱电子商务。 看来他们可以借鉴阿里巴巴在跨境电商方面的成功经验，但也必须找到差异化的经营策略和商业模式，防止进入高价格竞争的红海市场。 。

回到上面的问题，遥遥电商认为中小企业可能会这样回应：（1）帮助合作伙伴共同成长，（2）共同打造另一个属于自己的阿里巴巴，（3）做好一切不这样做也不关心传统渠道合作伙伴的危险。

从夭夭电商在电商行业的探索和成长中我了解到，中小企业主除非对公司产品的独特性拥有绝对的控制权并且没有竞争对手，否则如果采取“不做事、不关心”的策略，渠道合作伙伴的生死存亡”应该是上策。 至少能够“协助合作伙伴成长”或者“能够共同建立自己的阿里巴巴”，提供一个高效的跨境电商平台。

其实如果能结合自己的观点去操作的话跨境电商的威胁，瑶瑶小编认为跨境电商的威胁，如果提出自己的产品渠道，就不要让自己的公司陷入电商的红海之中，利用高效的电商技术融入世界各地。 电子商务服务资源，构建协同高效的跨境电商平台和生态系统，这是中小企业应对跨境电商的最佳方式。