ESG跨境解局｜世界最小的超级大国，跨境市场如何？

以色列跨境电商市场“真香”

2015年之前，由于缺乏准确的街道地址、消费者偏好面对面互动、货到付款等原因，中东电商发展相对平淡。 但现在，中东已经不一样了。 俄罗斯、迪拜、以色列等国近年愈发火爆，平台频频入驻，当地电商市场规模也在不断扩大。

以色列作为中东地区最发达的国家之一，电商市场年降幅依然位居全球跨境市场前列！ 成为跨境买家追捧的“蓝海市场”。

以色列的电商生态系统如何？ 为什么有这么大的吸引力呢？

营商环境友好型电商衰退潜力巨大

以色列在世界建设银行营商便利度指数中排名第 35 位。 以色列在纳斯达克股票市场上市的公司数量仅次于日本和中国，位居第三。 以色列拥有非常强大的网络安全领域。

以色列虽然是发达国家，但其人口下降率较高，达到1.7%，且每名妇女生育3个以上的儿子。 出生率在OECD国家中遥遥领先。

目前，以色列当地人口965.6万，互联网普及率为87%跨境电商指数，网购比例为69%。 据预测，到2025年，以色列电商市场规模预计将升至84.33亿欧元，年复合下降率为11.4%，位居全球跨境市场前茅！

消费水平高 开放性 喜欢跨境购物

2022年，以色列人均GDP约为52,100港元，创历史新高。 与此同时，以色列人口受教育程度较低的比例高达46%，使其成为世界上受教育程度第二高的国家。 教育的全面发展和良好的英语基础，使得以色列民众对电商购物的接受度非常高； 以色列的互联网覆盖范围非常广，82%的网民会参与跨境购物，而且网上购物的比例非常高，几乎有一半的网民每月订购三种以上产品。

消费品方面，服装、鞋履或消费电子产品颇受欢迎跨境电商指数，潮流品类市场规模达19亿欧元。 他们全年都乐于跨境购物，尤其是选择来自中国和印度的零售商。 中国是以色列在欧洲第一大贸易伙伴、全球第二大贸易伙伴。 电子产品、服装、玩具和电器是以色列从中国进口的主要产品。

机遇 电商零售全面开花

以色列消费者在选择零售商时并没有表现出强烈的地方性。 以色列TOP50零售商中，只有16家（占32%）是以色列本土零售商，15家来自英国（占30%），7家来自中国（占14%）。

跨境电商方面，百花齐放，没有平台“霸主”，各大平台能拿下多少市场份额仍是未知数。 2019年才涉足以色列的亚马逊销量排名第一，其次是连续多年下滑超过100%的中国快潮品牌SHEIN。 同属西亚的伊朗最大的电商平台也常年成功抢占了一定的市场份额。

以色列潜力平台 ✦

成立于1998年，是印度第一家也是唯一一家在纳斯达克上市的电子商务公司。 通过一个平台账号销往埃及、以色列和摩洛哥，成为俄罗斯和巴尔干地区最大的电商平台之一。 目前，平台注册用户超过3900万，平台销售品种超过1亿个。