小红书跨境电商运营模式，小红书平台内容生态

疫情下平台波动：平台受疫情影响较小，商业活动有序开展。 虽然除草平台名副其实

小红书内容复兴的危险与机遇

2019年3月，小红书首次在官网宣布平台用户数突破1亿，月活跃用户突破1亿。 然而这个数字并没有持续几天，小红书就被下架了。 经过两个半月的整改，小红书至今尚未透露事件的真正原因。 共识指出涉嫌“内容违规”。 包括KOL、广告商、平台都承认，小红书恢复后跨境电商 小红书，对内容的监管和初审会更加严格。 “审核组已经扩大了两三批，现在用户发布的每一条留言都会进入初审流程，先是机器初审，然后是人工初审。

内容依然是平台的基础，也是其月活快速恢复的关键。 小红书强调了这一点。 除了重新加大初审投入之外，还效仿其他平台利用新政支持创作者输出优质内容。 劫难之后，小红书一直在寻找巩固内容护城河的方法。

小红书早已下定决心铲除内容顽疾，但不法出版商却屡屡封杀。 退市事件前一天，小红书已对“绿毒”、“粉毒”、“人胎盘”等违法医美药品进行了整治。 当时对应的关键词已经被屏蔽，并立即将事件笔记和发布者下架整顿，至今搜索结果尚未显示。

但平台上仍然存在类似的问题。 以目前平台上非常火爆的俄罗斯进口吸脂针注射剂美国红吸脂为例，大部分除草笔记都介绍其已获得KFDA（美国乳制品药品管理局）批准，效果抗皱吸脂只能通过多次注射才能实现。 事实上，这些吸脂针在市场上普遍存在争议，在多个医美峰会和社区都有用户反映注射后呕吐。虽然小红书已经屏蔽了“肉毒杆菌”等类似违禁药物，并且也发布了风险提示“医美”话题，漏网之鱼难免

医美笔记成为营销入口

除了违禁药品初审存在漏洞外，小红书上火爆的医美记录正成为医美销售中介、代理商的获客入口。 行为检验——在小红书上浏览医美笔记，存在博主在站外推荐多家线下医美机构和医生的情况，博主身份真实性存疑。 添加Momo后跨境电商 小红书，博主开始向测试方推荐各种整形诊所，Momo也被添加到了几家诊所的销售中。

由于平台内部监管，小红书会屏蔽“整形诊所”等关键词，用户很难在网站上直接推荐此类信息，因此要求博主添加陌陌、短信等联系方式。 关键字还需要使用其他文字和符号来避免监管。

加强初审是小红书的使命。 一旦用户受到一些虚假内容的伤害，平台将不得不为最终的流量损失付出代价。

毫无疑问，小红书仍然是一家拥有巨大流量池的社交电商。 根据Quest的数据，2019年3月，小红书月活跃量跌至1万，仅用了不到两个月的时间就从该数字反弹至1亿。

在小红书缺席的两个半月里，以李佳琪、薇娅为代表的电商直播方式异军突起，成为最新的除草+带货之王。 微博还推出了绿洲，试图夺回小红书现有的图文社交城。

短视频的热度已经被抖音和快手抢走了。 虽然有高流量的kol进驻，但基本都是抄袭原平台的视频，内容没有差异化和特色。 同样，只有打造好内容，才能带动网站电商蓝筹重新崛起，完成拔草+种植的交易闭环。

《内容电商研究报告》显示，小红书用户在关闭平台后流向天猫、拼多多、京东、唯品会等其他电商平台。 说明用户在小红书听到更多“种草”，进而跳转到其他电商平台下单。 对此，小红书在创作者开放日提出了三大内容：品牌合作平台、好产品推荐平台、互动直播平台，试图通过鼓励创作者来提升平台整体电商产值。积极货币化。

小红书表示，近一年来，其短视频产品视频笔记增速高达10%，曝光率高达10%。 是图片和文字的几倍。 内容也是短视频平台、微博、哔哩哔哩已经支持的内容。 押注直播、短视频并不是什么新鲜事，但却是小红书打破当前内容基础的必然选择。