印尼政府盯上TikTok全托管,拟出台政策阻挠

TT1231年前 (2023)发布 gwoky
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TT123获悉,近日,TikTok代号为“ProjectS”的计划,引起了印尼政府和电商圈的关注。据外媒报道,在该计划下,TikTok将销售自营产品,结合当前业内热议的全托管模式,TikTok全托管模式应该是该计划的一部分。

据TechinAsi报道,印尼中小企业部部长TetenMasduki在近日公开表示,他认为TikTok的ProjectS计划,将对当地的中小企业构成威胁。

目前,TikTok尚未在印尼上线全托管模式,其ProjectS计划正处于早期测试阶段,并已率先在英国进行了测试,有消息称,很快还将在美国推行。

然而,包括Masduki在内的印尼政府人士已敦促印尼贸易部尽快制定相关限制性措施。据悉,

Masduki的建议包括制定禁止电商平台直接进行跨境销售的法规,并增加进一步保护本土中小企业利益的措施,例如,对电商平台上的外国商品设定最低价格。

对此,TikTokIndonesia回应称,目前ProjectS并未在印尼市场实行,并强调其不销售自营商品。事实上,Shopee和Lazada也曾在印尼遭到过类似的阻挠。

如今TikTok能够让印尼政府如此紧张,与其迅速增长的市场份额和庞大的流量规模有关。

MomentumWorks的数据显示,TikTokShop2021年在印尼推出以来,目前已成长为印尼第五大电商平台,市场份额已达5%。相比之下,Shopee和Tokopedia的市场份额最高,分别为36%和35%,Bukalapak和Lazada各占10%。

印尼政府盯上TikTok全托管,拟出台政策阻挠

TikTokShop已成为印尼电商市场不可忽视的竞争对手。与此同时,印尼是其全球用户数量最大的市场之一,庞大的流量吸引了众多印尼本土商家入驻,或本地品牌在其平台推广引流,直播带货更是如火如荼。

也因此,印尼政府担心,在引入全托管模式后,TikTok可能会利用其算法,将平台流量更多向自营商品输送,这将对其他本地商家带来损失。

相比其他传统电商平台,TikTok更具优势。在其他平台还在依靠价格内卷争夺流量时,TikTok只需思考如何提高转化

与国内趋于饱和的现状不同,东南亚网红经济还处于高速增长阶段,电商对网红推广的依赖较高,能够在平台内完成从种草到结账的整个流程,TikTok的重要性不言而喻。但随之而来的,是更多的目光和更严格地监管。

文章来源:TT123跨境电商
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