毫无疑问，在视频平台的竞技场上，YouTube是全球霸主。

成立于2005年，有近20年历史的YouTube，不仅是全球最大的视频平台，还是全球第二大搜索引擎，仅次于其母公司Google。

目前，YouTube月活跃用户早已超过20亿，每周开箱类视频被观看7亿次，对标TikTok的YouTube Shorts每日观看量也已超过700亿次。

01 YouTube Shorts直面TikTok

2021年3月，YouTube正式开启了对TikTok的第一次发力。

在美国上线TikTok同款“YouTube Shorts”，允许用户制作和分享一分钟以内的短视频。

产品原理和TikTok完全一样，打开即启动全屏垂直视频界面，用户可以在视频之间进行垂直滑动，浏览短视频内容，自由创作短视频。

在YouTube Shorts拍摄不超过60秒的内容，或者通过导入相册视频进行剪辑和创作，支持添加音效、调整速度、设置定时器等功能。

根据媒体数据，截至2022年，YouTube Shorts的视频每月观看次数已经超过6.5万亿次，在短视频市场上占据了显著的份额。

与TikTok一样，YouTube Shorts已经成为用户获取和分享内容的一个热门选择。

02 YouTube Store直面TikTok Shop

2021年2月，TikTok在印尼首次上线了TikTok Shop，用户可以在内嵌的商城内浏览商品，完成下单和支付。

TikTok创作者可以通过短视频小黄车、直播间小黄车和主页橱窗，引导用户点击查看商品和下单。

截至2024年3月，TikTok Shop已经在印尼、英国、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡、沙特和美国市场陆续上线。

基于TikTok Shop交易额的快速增长，TikTok更是为2024年定下500亿美金的目标。

虽然近日TikTok美国陷入政策风波，但作者身边大部分卖家仍表达出对TikTok电商美国市场的看好，加大对TikTok的投入。

2022年7月YouTube与Shopify合作内测YouTube Store功能。

用户可以通过博主频道主页store栏目、视频、直播间等多个锚点，查看博主推广的商品，在点击后跳转至独立站完成支付和下单。

意味着YouTube Store跨境电商开始有了短视频电商和直播电商功能。

2021年TikTok首次和知名独立站SaaS工具Shopify合作，推出电商半闭环业务。

用户在TikTok实现商品促达，点击后进入Shopify完成购物体验。

半闭环是TikTok电商开拓新市场的过渡方案，由TikTok主导自己擅长的流量，而复杂的交易环节借助成熟的电商平台完成。

YouTube Store推出后，并不像TikTok那样举办频繁的招商活动，一直未引起国内主流电商从业者的关注。

义乌某跨境大卖向作者透露，“YouTube的作风一贯都很低调，甚至谷歌都很少举办活动，和服务商的交流也比较少。另外，YouTub频道运营见效周期太长，很多新手卖家熬不住。”

“但，这肯定是个机会。流量大，用户又精准”

03 YouTube重做一遍TikTok商业机会

YouTube作为全球最大视频平台，为内容创作者、品牌、电商和广告商提供了多种商业机会。

1.内容分成：

YouTube向符合条件的创作者提供最多50%的广告收入分成，此外，随着内容分成模式的成功，YouTube促进了多渠道网络(MCN)机构的发展。

例如，行业知名的小五科技就是通过签约国内自媒体博主，将其作品分发到YouTube来获取收益的典型案例。

2.内容引流：

YouTube拥有庞大的用户基础和强大的搜索引擎功能，能够为内容创作者提供巨大的流量。

内容创作者通过SEO优化标题、描述和标签，提高视频的搜索排名，从而吸引更多精准观众，为商业变现引流。

3.品牌推广：

YouTube为品牌提供了一个展示其产品和服务的平台，同时通过与内容创作者的合作，品牌能够以原生广告的形式融入到视频内容中。

这种方式的广告效果通常比传统广告更加自然和有效。

YouTube的广告收入在2022年接近300亿美元，这表明了其在品牌推广方面的强大实力。

4.电商带货：

YouTube Store的推出，以及直播带货功能的增强，为电商带货开辟了新天地。

通过电商功能，创作者和品牌可以直接在视频内容或直播中展示和销售产品。

5.个人IP打造：

YouTube为创作者提供了在各个垂直领域打造个人IP的机会。

通过持续发布高质量的视频内容，创作者可以建立起忠实的观众群，并借此机会推广自己的品牌或产品。

随着个人品牌的成长，创作者还可以通过周边商品销售、书籍出版、线下活动等多种方式进一步扩大收入。

YouTube的商业机会在不断演化和扩展。

随着平台的不断创新和市场的变化，预计YouTube将继续开发新的商业模式，为合作伙伴带来更多的收益机会。

总的来说，TikTok发生过的一切商业模式，都有机会在YouTube复制重做一遍。

05 YouTube未来无限可能

随着技术创新和用户行为的不断演进，能够帮助更多创作者在这个平台上获得成功，实现个人品牌或企业目标的增长。

文章来源：TK增长会

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