东南亚市场已成TikTok电商摇钱树。

出品 | 跨通社   作者 | 跨境君

延长订单履约时效

进入7月份，各大市场的年中大促已经陆续拉开帷幕，为了确保卖家能够适应消费者爆发式的下单节奏，不少电商平台对年中大促运营计划做出调整。

而社交电商巨头TikTok也加入这波年中大促抢单浪潮。近日，TikTok Shop菲律宾本土店发布公告称，为了满足卖家大促期间的物流需求，TikTok Shop菲律宾将适当延长7.7大促订单的履约时效。

TikTok 7.7大促相关宣传 图源：Facebook

TikTok Shop菲律宾指出，本次履行周期调整主要针对2024年7月5日到7月8日生成的订单。具体来说，在7月5日起至7月6日期间确认的订单，最后预定时间调整为7月7日，最后发货时间延后到7月8日；而在7月7日以及7月8日确认的订单，其最后预订日最晚可以延后到7月9日，且卖家最后发货日为7月10日。

TikTok Shop菲律宾本土店调整7.7大促订单履约时间 图源：TikTok

此外，TikTok菲律宾还提醒各位卖家，务必调整交货时间和流程，合理安排发货人员及发货时间，确保所有订单都能在规定时间内完成履约，以免贻误销售时机。同时，包裹必须在订单状态变更为“待发-待收”后的48小时内由物流商接手打包分发，如果卖家不打算在7.7大促期间保持营业状态，则应该提前将商店设置为“休假模式”。

重视东南亚市场

“一招鲜吃遍天”，延长订单履约时效让卖家能够灵活应对交货流程，从而有余力承接更多大促订单，这一套招数TikTok可以说是屡试不爽。

2024年春节期间，为了让选择不打烊的跨境卖家能揽着订单过一个轻松年，TikTok Shop东南亚也拿使出了“延长履约时效”这一招，宣布2024年2月4日至2024年2月19日期间下单的跨境订单（含海外仓发货），履约时间都将延长1到15天。

东南亚跨境商家履约时效延长相关细则 图源：TikTok Shop东南亚电商

值得一提的是，相比其黑五、网一，东南亚7.7大促和春节大促的热度其实算不上高，但TikTok依然精心筹划了这两场大促的准备工作，足见TikTok对东南亚电商市场的重视程度。

不过，TikTok将东南亚市场视为关键战略区域并不令人意外，毕竟近年来该地区已摇身一变成为根植于TikTok电商板块的 “摇钱树”。

数据研究机构Yipit Data提供的TikTok市场报告就显示，2023年期间，TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区贡献值超90%。另外，根据Momentum Works的数据，尽管印尼社交电商禁令给TikTok带来了一定的影响，但这并没能阻碍TikTok的增长步伐，2023年该平台在东南亚电商市场的总份额达到了约13.2%，而2022年仅为4.4%。

东南亚强势拉动TikTok电商业务增长 图源：招商证券

时至今日，TikTok已凭借与Tokopedia合作的方式守住了其印尼市场的蛋糕，该平台在东南亚地区的发展可谓柳暗花明。业内人士指出，如果2024年东南亚电商的游戏规则没有出现太大变动，那么TikTok Shop在东南亚电商市场的份额占比将有望突破15%。

总而言之，7.7大促只是TikTok Shop征战东南亚市场的小小一步，未来该平台还将火力全开，在东南亚这块电商宝地上创造更多增长神话。

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