TikTok在东南亚发展强劲，印尼成为主力军

Tik Tok 成为东南亚电商主力

TikTok在东南亚市场深耕三年，期间经历了多重危机，最终在该地区稳固了市场地位，并持续加速其扩张步伐。据最新年度电子商务报告显示，TikTok已成功超越东南亚Lazada，跃居东南亚第二大在线购物平台，仅次于领先的Shopee，彰显了强劲的增长势头和市场竞争力。

据VTC News在越南的调研数据显示，高达69%的用户倾向于优先通过短视频寻找所需，而64%的受访者坦言，在观看直播时常常“不自觉地”进行购物，这些积极的市场反馈成为TikTok Shop实现快速增长的关键驱动力。

• 在越南，平台已汇聚超过280万家中小企业；
• 在泰国，卖家数量攀升至240万，仅上半年交易额便实现了500%增长；
• 在马来西亚，超过100万的卖家及170万的联合创作者加入Tik Tok；

这一系列数据彰显了TikTok Shop在东南亚市场的广泛影响力。

尽管TikTok Shop在去年10月曾遭印尼市场的封禁，然而仅时隔两月，它便以不可阻挡之势重返舞台，并迅速在印尼市场占据领先地位。

TikTok Shop 印尼挑大梁

这一合作带来了显著的业务飞跃，卖家数量迅速攀升至15万，同时实现了GMV高达167%的爆炸性增长，不仅稳固了TikTok Shop在印尼电商市场的领先地位，更为其未来的长远发展奠定了坚实的基础。

印尼市场充满机遇

这一趋势推动印尼互联网经济蓬勃发展，2022年经济规模已达770亿美元，并有望在2030年实现跨越式增长，突破3600亿美元大关，彰显了印尼电商市场发展的广阔前景。

具体而言，女性用户占据了56%的比例，远超男性用户的44%，这一性别分布特点为市场策略提供了重要依据。

进一步深入分析年龄层次，TikTok Shop的核心用户群体聚焦于Z世代，特别是16至24岁的年轻用户群体，其活跃度高达36%；而紧随其后的25至34岁年轻成年人群体，也占据了31%的比例。

这一用户结构特征为跨境卖家在选择商品品类时提供了清晰明确的方向指引。

印尼的千禧一代展现出对新科技产品的极大热情，约四分之一的该群体在新品发布初期便迅速抢购，而44%的他们更是TikTok Shop上的先锋用户，积极尝试并分享新兴商品，对推动消费趋势的演变产生了深远影响。

东南亚市场拥有无限潜力，印尼市场作为其中的佼佼者，更是展现出令人瞩目的发展前景，为众多卖家提供了一个全新的出海渠道。

文章来源：跨境知道

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